茅臺(tái)酒銷(xiāo)售總經(jīng)理曾祥彬的人生軌跡：從農(nóng)家少年到900億銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)執(zhí)掌者，再到墜樓離世 妻子：他壓力大

每經(jīng)記者 謝振宇  朱萬(wàn)平  范芊芊    每經(jīng)編輯 張海妮    

2021年12月7日早晨，曾祥彬結(jié)束了自己的生命：在貴州省仁懷市城區(qū)的家中，他從4樓窗戶(hù)外墜落，頭部先著地。當(dāng)家對(duì)面醫(yī)院的醫(yī)護(hù)人員趕到時(shí)，發(fā)現(xiàn)人已經(jīng)失去生命跡象。

49歲的曾祥彬，為逾2萬(wàn)億元市值的貴州茅臺(tái)（600519，SH）最核心子公司——貴州茅臺(tái)酒銷(xiāo)售有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司)的總經(jīng)理。曾祥彬墜樓的消息當(dāng)天便被迅速傳開(kāi)，在茅臺(tái)內(nèi)部，在經(jīng)銷(xiāo)商之間，在仁懷當(dāng)?shù)亍?/span>

一個(gè)月后，曾祥彬墜亡消息被媒體曝出，迅速引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。

到底是什么，成為壓垮這個(gè)中年人的最后一根稻草？低調(diào)、友善，是跟曾祥彬接觸不算多的人們對(duì)他的一些評(píng)價(jià)。“此前壓力大。”曾祥彬妻子透露，丈夫的一些身后事宜，茅臺(tái)方面正在處理中。

圖片來(lái)源：茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司微信號(hào)截圖

 

墜亡

曾祥彬的家位于距仁懷市城區(qū)的主干道國(guó)酒南路不到100米的一處T字形路口，這里因?yàn)樾●R路斜對(duì)面的一家醫(yī)院，往往比其他地方更喧鬧些。

曾祥彬就是從中間那棟樓的四樓墜亡

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 朱萬(wàn)平 攝

2021年12月7日（周二）早上8時(shí)左右，曾家附近多個(gè)臨街店面里的人都聽(tīng)到了一個(gè)響聲，他們走出門(mén)，發(fā)現(xiàn)有人跳樓了。

曾祥彬是從自家4樓的窗臺(tái)處墜下。他墜樓的過(guò)程被人拍了下來(lái)。

視頻顯示，一名身穿黑色連帽衣服和深色牛仔褲的男子，手扒在4樓靠馬路的窗戶(hù)外墻沿，整個(gè)人的身體已掛在墻外，由于腳下并無(wú)著力點(diǎn)，人很快掉下來(lái)。

當(dāng)馬路對(duì)面醫(yī)院的醫(yī)護(hù)人員趕來(lái)時(shí)，發(fā)現(xiàn)人已經(jīng)失去生命跡象?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉的另一段現(xiàn)場(chǎng)視頻顯示，事發(fā)后，多位警察在維持秩序。

之后，曾祥彬的妻子和兒子趕到了現(xiàn)場(chǎng)。9點(diǎn)過(guò)，曾祥彬被送往殯儀館。

隨后，周邊的一些商戶(hù)或店員才知道墜亡者曾祥彬是在茅臺(tái)公司上班。

“他很低調(diào)。”附近一家店面的老板告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，曾祥彬此前常來(lái)他店里買(mǎi)東西，但原來(lái)都不知道他具體做什么，“只知道他做酒，原本以為他自己開(kāi)公司”，出事后，才知道他在茅臺(tái)上班。

該老板表示，曾祥彬平常較低調(diào)，話(huà)比較少，但碰到都會(huì)聊上兩句。“對(duì)人較友善，不高調(diào)，大家對(duì)他印象都比較好”。

這是一棟7層的老樓，曾祥彬平常都住在其中。事發(fā)后，關(guān)于他的消息更多被傳開(kāi)。附近的一些人稱(chēng)該棟樓就是曾祥彬的，但也有說(shuō)法稱(chēng)鋪面是他和他妻弟共同擁有。對(duì)于這些說(shuō)法，記者暫無(wú)法證實(shí)。該棟樓是一棟老樓，1樓的臨街商鋪和2、3樓都已對(duì)外出租，內(nèi)部則更顯老舊，樓道的白墻已有大片掉了白色膩?zhàn)印?/span>

當(dāng)天，曾祥彬墜亡的消息在茅臺(tái)內(nèi)部、經(jīng)銷(xiāo)商之間和仁懷當(dāng)?shù)匮杆賯鏖_(kāi)。

“當(dāng)天下午就知道了，消息傳開(kāi)了。”1月16日，在位于茅臺(tái)鎮(zhèn)的茅臺(tái)集團(tuán)總部，一位茅臺(tái)公司員工告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

在茅臺(tái)廠區(qū)里，一位員工表示，曾祥彬墜亡的消息，當(dāng)時(shí)在集團(tuán)內(nèi)部已傳開(kāi)。隨后，公司不讓內(nèi)部更多談及該事。

在茅臺(tái)的經(jīng)銷(xiāo)商之間，曾祥彬死亡的消息也是當(dāng)日就傳開(kāi)來(lái)。而對(duì)曾祥彬的死，曾跟他有接觸的多位經(jīng)銷(xiāo)商都表示“可惜”。

時(shí)隔一個(gè)月，如今查看曾祥彬的微信朋友圈，顯示為“三天可見(jiàn)”，這也導(dǎo)致缺少了找到他個(gè)人心路歷程的可能。而此次曾祥彬被曝出墜亡后，外界對(duì)其墜亡有著不少疑問(wèn)。

壓力大OR抑郁？

“我現(xiàn)在心里還是非常亂，不便多說(shuō)什么。”曾祥彬的妻子1月15日向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

對(duì)于丈夫生前，她透露，他當(dāng)時(shí)工作壓力確實(shí)比較大。她感謝外界對(duì)丈夫的關(guān)心，但不愿就此透露更多信息。

曾祥彬49歲，按理說(shuō)，正是他人生中較好的階段——他近年在事業(yè)上完成了“三級(jí)跳”，正處在事業(yè)上升期。

2021年上半年，他出任貴州茅臺(tái)旗下最重要子公司茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司總經(jīng)理。茅臺(tái)酒去年?duì)I收預(yù)計(jì)約932億元。就在去年12月5日，曾祥彬還參加了茅臺(tái)的一次活動(dòng)。

啟信寶信息顯示，去年5月，曾祥彬開(kāi)始任茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司總經(jīng)理職務(wù)。

曾祥彬財(cái)務(wù)專(zhuān)業(yè)出身，20歲大專(zhuān)畢業(yè)后即參加工作。一位熟悉他的當(dāng)?shù)鼐茦I(yè)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，曾祥彬是茅臺(tái)鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐囊幻r(nóng)家子弟，畢業(yè)后就到茅臺(tái)工作。他上世紀(jì)90年代即考取了注冊(cè)會(huì)計(jì)師資格證，前幾年在茅臺(tái)醬香系列酒公司工作，任副總時(shí)也主要分管財(cái)務(wù)工作。

2015年7月，曾祥彬還是貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷(xiāo)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)茅臺(tái)醬香酒公司）總經(jīng)理助理；2016年6月，他晉身為茅臺(tái)醬香酒公司副總。2020年8月，曾祥彬開(kāi)始以茅臺(tái)醬香酒公司總經(jīng)理的身份對(duì)外亮相。

曾祥彬生前工作過(guò)的茅臺(tái)醬香酒公司

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 朱萬(wàn)平 攝

僅過(guò)了半年多時(shí)間，曾祥彬再被提拔，任茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司總經(jīng)理。上述當(dāng)?shù)鼐茦I(yè)人士分析稱(chēng)，曾祥彬在醬香酒任職多年且熟悉茅臺(tái)銷(xiāo)售體系，是去年他能出任該職務(wù)的重要原因。

關(guān)于引發(fā)曾祥彬墜亡的原因，抑郁癥是另一種主要說(shuō)法。

前述曾家附近商店老板稱(chēng)，出事后，聽(tīng)說(shuō)曾祥彬有點(diǎn)抑郁癥。而在茅臺(tái)公司內(nèi)部，亦有這一說(shuō)法。

茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商張明（化名）覺(jué)得曾祥彬有抑郁癥的可信度較高。當(dāng)天下午聽(tīng)到消息時(shí)，他腦海中的第一個(gè)念頭是“是不是他犯了什么事？畢竟這幾年茅臺(tái)銷(xiāo)售公司出事的高管不少”。

不過(guò)，張明轉(zhuǎn)念一想，認(rèn)為這種可能性不大。“因?yàn)椴恢劣谝ミx擇這種最極端的方式。”他認(rèn)為，曾祥彬有抑郁癥的可能性更大。

對(duì)于曾祥彬有抑郁癥這一說(shuō)法，并未獲曾妻或官方證實(shí)。

“他（曾祥彬）的死，有他個(gè)人的原因。”一位接近茅臺(tái)的人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱(chēng)。

針對(duì)曾祥彬墜亡事宜，1月17日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》多次致電茅臺(tái)宣傳部負(fù)責(zé)人，并將問(wèn)題短信發(fā)送給相關(guān)人士，但未獲回復(fù)。

貴州茅臺(tái)辦公大樓

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 朱萬(wàn)平 攝

 

敏感“要職”

目前，貴州茅臺(tái)尚未選定曾祥彬的接任人選，而茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司總經(jīng)理職責(zé)暫由貴州茅臺(tái)副總經(jīng)理、茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司董事長(zhǎng)王曉維代行。

對(duì)于曾祥彬生前面臨較大壓力的原因，他妻子提及茅臺(tái)正在改革。

目前，茅臺(tái)正在加快推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)體制變革工作。去年8月底，茅臺(tái)“新帥”上任后就許下“推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)體制和價(jià)格體系改革”的承諾。

茅臺(tái)之所以要進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)體制改革，一方面是通過(guò)改革，進(jìn)一步提升茅臺(tái)的業(yè)績(jī)；更重要的是破除目前價(jià)格“雙軌制”的問(wèn)題。

一瓶茅臺(tái)酒，茅臺(tái)公司的建議零售價(jià)為1499元/瓶，但這樣的價(jià)格基本上是有價(jià)無(wú)貨；目前茅臺(tái)酒真實(shí)的市場(chǎng)價(jià)格超過(guò)2800元/瓶。茅臺(tái)酒官方定價(jià)與真實(shí)市場(chǎng)價(jià)之間巨大的“雙軌”價(jià)差，又催生出了套利與腐敗的空間。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

為此，茅臺(tái)也出臺(tái)了一系列改革舉措，包括取消100%拆箱政策、茅粉節(jié)恢復(fù)舉辦、現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)瓶消費(fèi)可以1499元/瓶的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)酒等。這些舉措旨在促進(jìn)茅臺(tái)的終端真實(shí)消費(fèi)和提升開(kāi)瓶率，但茅臺(tái)酒價(jià)格仍居高不下。

茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司總經(jīng)理的位置舉足輕重，但硬幣的另一面，是茅臺(tái)酒長(zhǎng)期作為緊俏資源易被作為利益交換工具，茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司的多位高管曾卷入貪腐問(wèn)題。近幾年，已有多人因涉嫌貪污被調(diào)查。

2019年11月至2020年2月，茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司原總經(jīng)理馬玉鵬、原董事長(zhǎng)王崇琳、原副總經(jīng)理雷聲等相繼因涉嫌受賄被逮捕。

王崇琳曾為茅臺(tái)酒經(jīng)銷(xiāo)商在簽批零售茅臺(tái)酒、增加合同計(jì)劃量等方面提供幫助。王崇琳因犯受賄罪，已被判處有期徒刑十二年六個(gè)月。

除容易遭“圍獵”之外，近年來(lái)隨著外界對(duì)茅臺(tái)的關(guān)注度越來(lái)越高，尤其是茅臺(tái)酒的價(jià)格問(wèn)題，如何打擊經(jīng)銷(xiāo)商囤積居奇、炒價(jià)抬價(jià)問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)穩(wěn)價(jià)、控價(jià)等已成為茅臺(tái)酒銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人最重要工作內(nèi)容之一。

崗位關(guān)鍵，加之曾祥彬任該職時(shí)間并不久，這是否也加大了其所面臨的壓力呢？

曾祥彬生前工作的茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 朱萬(wàn)平 攝

“在茅臺(tái)酒銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人的崗位上，也面臨著茅臺(tái)集團(tuán)、茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者多個(gè)方面的壓力，平衡各方面的利益訴求，維護(hù)企業(yè)的正常發(fā)展，像茅臺(tái)這樣的明星品牌，在聚光燈下實(shí)際操盤(pán)手的經(jīng)營(yíng)管理壓力是很大的。”知趣咨詢(xún)總經(jīng)理、白酒分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為。

“茅臺(tái)酒營(yíng)銷(xiāo)體制要破局、要發(fā)展，作為負(fù)責(zé)銷(xiāo)售的總經(jīng)理，曾祥彬要拿方案并執(zhí)行好，他的工作壓力肯定是空前的。”上述經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，工作壓力可能是壓垮他的最后一根“稻草”，“人有時(shí)候是這樣的，一下子想不通，就容易采取極端方式。”

記者：謝振宇 朱萬(wàn)平 范芊芊

編輯：張海妮

排版：張海妮 馬原