南京大學(xué)擬花120萬在頂刊《自然》做120周年校慶廣告，被網(wǎng)友質(zhì)疑“面子工程”，央媒發(fā)聲

每經(jīng)編輯 程鵬 易啟江    

近日，國內(nèi)頂尖高校之一、但一向相對低調(diào)的南京大學(xué)因?yàn)?ldquo;120萬”火了一把。

據(jù)了解，日前，南京大學(xué)招標(biāo)辦公室于官網(wǎng)公布，擬將于3月—4月通過政府采購方式在《Nature》（《自然》雜志）刊發(fā)校慶特刊宣傳稿不少于12個(gè)版的校慶特刊宣傳稿， 預(yù)算為120萬元 ，采購品目為廣告服務(wù)。值得一提的是，2022年5月20日南京大學(xué)將迎來120周年校慶。

一時(shí)間，“高校花費(fèi)120萬元刊登校慶宣傳稿是否值得”引發(fā)網(wǎng)友爭議，有網(wǎng)民說：“學(xué)校辦學(xué)根本是教書育人，應(yīng)該把錢用到刀刃上，而不是花百萬元買一個(gè)雜志版面搞‘面子工程’。”“這些錢投入科研，在國際期刊雜志上多發(fā)幾篇科研論文，比做什么宣傳都強(qiáng)。”但也有人認(rèn)為，這并不是毫無意義的“面子工程”，有利于提升大學(xué)的國際聲望。

隨后，據(jù)貴州廣播電視臺(tái)公共頻道-百姓關(guān)注，南京大學(xué)校慶籌備辦公室回應(yīng)稱，學(xué)校是以開放節(jié)儉的理念辦校慶，花120萬元擬刊發(fā)校慶宣傳稿，只是一個(gè)意向，且不會(huì)亂花錢。目前，招標(biāo)文件已在其官網(wǎng)上刪除。

（南京大學(xué)招標(biāo)辦公室招標(biāo)信息截圖，現(xiàn)已刪除。來源：南京大學(xué)官網(wǎng)）

南京大學(xué)坐落于金陵古都，是一所歷史悠久、聲譽(yù)卓著的百年名校。其前身是創(chuàng)建于1902年的三江師范學(xué)堂，此后歷經(jīng)兩江師范學(xué)堂、南京高等師范學(xué)校、國立東南大學(xué)、國立第四中山大學(xué)、國立中央大學(xué)、國立南京大學(xué)等歷史時(shí)期，于1950年更名為南京大學(xué)。1952年，在全國高校院系調(diào)整中，南京大學(xué)調(diào)整出工學(xué)、農(nóng)學(xué)、師范等部分院系后與創(chuàng)辦于1888年的金陵大學(xué)文、理學(xué)院等合并，仍名南京大學(xué)。

1996年，南京大學(xué)被確定為國家“211工程”重點(diǎn)支持的大學(xué)。1999年，南京大學(xué)進(jìn)入國家“985工程”首批重點(diǎn)建設(shè)的高水平大學(xué)行列。2017年，南京大學(xué)入選A類世界一流大學(xué)建設(shè)高校名單，15個(gè)學(xué)科入選世界一流學(xué)科建設(shè)名單。

 

圖片來源：視覺中國

南京大學(xué)120周年校慶官網(wǎng)截圖 。來源：南京大學(xué)官網(wǎng)

 

 

為何要在頂級(jí)刊物登廣告？

據(jù)紅星新聞報(bào)道，記者就“花費(fèi)120萬在自然雜志刊校慶特刊稿”事件，南京大學(xué)宣傳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，自己近期生病，對此事并不清楚。

記者查詢自然雜志官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，2022年1月6日，南京大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院已在自然雜志刊登了百年院慶的特刊宣傳稿，介了學(xué)院的歷史和重大成果。 對于為何選擇在自然雜志刊登院慶宣傳稿， 1月11日，該學(xué)院一教師向記者解釋， “我們比較低調(diào)，做的很多研究大家都不是非常了解，（想讓外界）更多地了解我們在做哪些前沿的研究，這也是一個(gè)好事。”

 

▲南京大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院在自然雜志刊登了百年院慶的特刊宣傳稿

“這只是把學(xué)院以往的科研工作做了一個(gè)總結(jié)。”這位老師解釋稱，這與科研職稱評(píng)定、科研基金申請并無關(guān)聯(lián)，并且很多學(xué)校都有類似的宣傳，“沒有什么特別的地方。”此前，南京大學(xué)化學(xué)化工學(xué)院也在自然雜志發(fā)布過80周年院慶的宣傳稿。

此外，小編留意到，此次采購方式是通過“政府采購”，通俗來講，就是利用“公費(fèi)”打廣告。而這一點(diǎn)，也是引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑的原因之一。

據(jù)銀柿財(cái)經(jīng)，浙江方廣律師事務(wù)所律師葛宗萍解釋稱，《政府采購法》第二條第二款規(guī)定：“本法所稱政府采購，是指各級(jí)國家機(jī)關(guān)、事業(yè)單位和團(tuán)體組織，使用財(cái)政性資金采購依法制定的集中采購目錄以內(nèi)的或者采購限額標(biāo)準(zhǔn)以上的貨物、工程和服務(wù)的行為。”

在葛宗萍看來，南京大學(xué)是教育部直屬高校，是國家出資的事業(yè)單位，它的經(jīng)費(fèi)來源基本屬于公款。“南大的這次采購，屬于《政府采購法》中規(guī)定的服務(wù)采購。而廣告和其他服務(wù)沒有本質(zhì)區(qū)別。 學(xué)校要出廣告，自然只能走公費(fèi)。 ”

記者在《2021年教育部直屬高校預(yù)算經(jīng)費(fèi)》中查詢到，在表內(nèi)75家高校中，排名第18位的南京大學(xué)，2021年總經(jīng)費(fèi)86.39億元、同比2020年增長7.10%。由此可見，120萬元的廣告費(fèi)對南京大學(xué)而言并非大數(shù)目。

作為一所排名靠前的“雙一流”高校，南京大學(xué)向來行事較為低調(diào)，但在今年120周年的校慶，南京大學(xué)卻打算拿出120萬元，公費(fèi)刊發(fā)校慶特刊宣傳稿不少于12個(gè)版，相當(dāng)于10萬一個(gè)版。

那么，《Nature》的魅力又在哪里？

圖片來源：《Nature》官網(wǎng)

公開資料顯示，自然科研是施普林格·自然集團(tuán)旗下公司，集團(tuán)為全球領(lǐng)先的科研、教育和專業(yè)出版機(jī)構(gòu)。創(chuàng)建于1869年的《Nature》雜志（《自然》）是自然科研這一品牌的核心期刊，是國際領(lǐng)先的科學(xué)周刊，也是國際頂尖學(xué)術(shù)期刊，含金量非常高。

沖著《Nature》的含金量和業(yè)界認(rèn)可度，許多“雙一流”大學(xué)十分樂意在其平臺(tái)上展示風(fēng)采。

此外，據(jù)上游新聞此前報(bào)道，施普林格·自然的傳播事務(wù)負(fù)責(zé)人張先生告訴記者，中國高校通過旗下《Nature》雜志等平臺(tái)， 能向外界展示傳播中國高校的優(yōu)勢學(xué)科及科研成果，提升國際聲譽(yù)和影響力。

 

 

國內(nèi)多家高校曾在《Nature》發(fā)表校慶專刊

事實(shí)上，南京大學(xué)擬在Nature雜志上展示傳播優(yōu)勢學(xué)科及科研成果并非中國高校里的個(gè)案。國內(nèi)多所高校也曾于校慶時(shí)，在Nature雜志上發(fā)布周年校慶紀(jì)念專版。

小編從宣傳稿（advertisement feature）看到， 以2021年為例，自然雜志總共在18期雜志上刊登宣傳稿，其中13期內(nèi)容都是國內(nèi)高?；蚩蒲袡C(jī)構(gòu)/組織的宣傳。 同濟(jì)大學(xué)、浙江大學(xué)、西北工業(yè)大學(xué)，廈門大學(xué)、四川大學(xué)、蘇州大學(xué)等高校均在自然雜志上發(fā)表過校慶特刊。

據(jù) 廈門大學(xué) 官方微信賬號(hào)顯示，廈門大學(xué)100周年校慶時(shí)，曾于2021年1月7日、1月21日、2月25日在Nature主刊上出版宣傳特刊。據(jù)廈大公布，共有10個(gè)版面內(nèi)容，特刊以“Scaling New Heights(勇攀科研新高峰)”為主題，全面介紹了廈門大學(xué)百年辦學(xué)征程中取得的重大科研進(jìn)展和發(fā)展成就。主要內(nèi)容包括校長訪談、校園簡介及廈門大學(xué)自然科學(xué)和人文社會(huì)科學(xué)等一流學(xué)科和重點(diǎn)領(lǐng)域的特色發(fā)展及其重要?jiǎng)?chuàng)新成果。

據(jù) 同濟(jì)大學(xué) 研究生會(huì)2017年5月發(fā)布的一則消息，為慶祝同濟(jì)大學(xué)建校110周年，也曾在Nature刊文16頁，稱贊了同濟(jì)大學(xué)在中國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中的引領(lǐng)作用，并詳細(xì)介紹了同濟(jì)大學(xué)海洋科學(xué)、土木工程、建筑和城市規(guī)劃、醫(yī)療和生物科學(xué)、軌道交通工程、設(shè)計(jì)和創(chuàng)意工程、環(huán)境科學(xué)等學(xué)科在可持續(xù)發(fā)展理念下的發(fā)展建設(shè)情況。

另外，2020年4月15日，據(jù) 蘇州大學(xué) 官網(wǎng)發(fā)布消息稱，在該校即將迎來120周年校慶之際，《Nature》發(fā)布蘇州大學(xué)120周年校慶特刊，特刊以“Thinking big to make a difference”為題，全面刊登介紹該校辦學(xué)成就及科研成果。

其中就有蘇州大學(xué)校長的特刊專題訪談，從學(xué)校如何在傳承中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展、如何踐行頂天立地發(fā)展戰(zhàn)略等六方面，向《Nature》全球讀者介紹大學(xué)的治校理念、發(fā)展成就和前景藍(lán)圖。 此外，校慶特刊還刊登了蘇州大學(xué)在納米科學(xué)、放射醫(yī)學(xué)與防護(hù)學(xué)、紡織與服裝工程學(xué)、血液學(xué)、中國特色城鎮(zhèn)化研究及吳文化研究等一流學(xué)科和重點(diǎn)領(lǐng)域的特色發(fā)展及其重要?jiǎng)?chuàng)新成果。不過版面中也特別提示， 這是“ADVERTISEMENT FEATURE”，中文意思是“廣告”。

廣告客戶對本文承擔(dān)全部責(zé)任字樣

據(jù) 四川大學(xué) 官網(wǎng)顯示，2016年9月，在四川大學(xué)即將迎來120周年校慶之際， Nature雜志重磅獻(xiàn)禮川大百廿校慶，以四川大學(xué)“雙一流”建設(shè)為主題，以18版篇幅定制化出版介紹川大“雙一流”建設(shè)標(biāo)志性成果，面向全球在正刊中刊發(fā)了四川大學(xué)120周年校慶紀(jì)念專版。

據(jù)銀柿財(cái)經(jīng)，“每當(dāng)有中國科學(xué)家在《Nature》或《Science》上發(fā)表成果，不管研究有多難懂，都很容易在圈內(nèi)形成刷屏之勢。”在科研工作者小智（化名）看來，《Nature》的地位是如此之高，“據(jù)我了解，不少高校針對刊發(fā)者還有高達(dá)百萬的獎(jiǎng)勵(lì)，在國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目方面也是很容易申請就中。”

不過值得注意的是，刊發(fā)學(xué)術(shù)論文和刊登校慶宣傳稿完全是兩碼事。小智解釋說，類似《Nature》這樣的優(yōu)秀期刊，不收論文作者的版面費(fèi)，收入來源主要為論文下載和廣告，“一般情況，網(wǎng)站上只會(huì)顯示部分論文摘要，網(wǎng)友要下載全文就得花錢，一篇在幾十到幾百美元不等。”而另一方面，建網(wǎng)站、審稿、編輯等都是不小的開支，刊登廣告可以覆蓋成本，適時(shí)補(bǔ)貼運(yùn)行費(fèi)用。

小智認(rèn)為，花費(fèi)120萬元就能在這樣的頂級(jí)刊物上買版面打廣告“真心不貴”，而“這120萬元也不會(huì)白花，畢竟在頂刊做學(xué)校宣傳，比起在其它媒體渠道發(fā)宣傳，受眾群體更明確，也更能在后期吸引更多優(yōu)質(zhì)師生資源，利于學(xué)校的長期發(fā)展。”

 

 

高校花錢就能換來影響力

進(jìn)而為學(xué)校帶來長期效益么？

據(jù)紅星新聞，至于判斷宣傳經(jīng)費(fèi)花得值不值，一知名高校黨委宣傳部原常務(wù)副部長向記者表示主要是看用途，“沒有看到具體內(nèi)容不好評(píng)判， 但是宣傳一定要與學(xué)校整體發(fā)展水平相適應(yīng)，科研成果如果有價(jià)值，自然會(huì)引起關(guān)注。如果單純是為了宣傳，我認(rèn)為不值得，也不應(yīng)該。 ”

教育專家熊丙奇向紅星新聞?dòng)浾弑硎荆咝Ｐc花一定經(jīng)費(fèi)進(jìn)行形象推廣，其實(shí)是十分正常的，也是校慶的重要目的之一，就是向社會(huì)展示學(xué)校的形象。由于是在知名學(xué)術(shù)期刊上刊登形象廣告，可以一定程度上向國外學(xué)者這一目標(biāo)受眾人群，展示學(xué)校的形象，以此招攬人才，并加強(qiáng)國際學(xué)術(shù)合作，還可以加深與期刊的關(guān)系。

但是熊丙奇認(rèn)為，影響究竟有多大，是需要評(píng)估的。“不可否認(rèn)它可能有一定的效果，但十幾所高校都在上面發(fā)過宣傳稿，這說明這類學(xué)術(shù)雜志給錢就會(huì)發(fā)布，不會(huì)為學(xué)校的宣傳內(nèi)容進(jìn)行背書。”

對于擴(kuò)大在學(xué)術(shù)界的影響力，熊丙奇認(rèn)為“在學(xué)術(shù)圈里面都很清楚的， 哪個(gè)學(xué)校哪個(gè)專業(yè)好，更別提在哪一個(gè)學(xué)科領(lǐng)域、學(xué)術(shù)領(lǐng)域的科研成果，這不是通過宣傳稿去了解到的。”

另據(jù)銀柿財(cái)經(jīng)，中國科學(xué)院大學(xué)校友林偉（化名）認(rèn)為，《Nature》在非科研圈的國內(nèi)受眾很少， 雖然國外有一定數(shù)量的讀者，但總體覆蓋面較窄，對于普通民眾影響力并不大，效益尚且無法估算。

廣州市社會(huì)科學(xué)院高級(jí)研究員彭澎更向記者直言，自己內(nèi)心對這類特刊持保留意見，“現(xiàn)在國內(nèi)也有學(xué)術(shù)期刊發(fā)表校慶稿件，以特刊或副刊形式刊登，不影響正刊，也不記入學(xué)術(shù)成果。但這種情況會(huì)對讀者造成誤導(dǎo)，認(rèn)為發(fā)表機(jī)構(gòu)或作者很厲害。”

“收版面費(fèi)的背后，有時(shí)還要靠走關(guān)系，這難免會(huì)滋生學(xué)術(shù)腐敗。這種風(fēng)氣走向海外會(huì)產(chǎn)生不好的影響，得不償失。” 彭澎介紹，曾有部分學(xué)術(shù)刊物為了維護(hù)學(xué)術(shù)嚴(yán)肅性，明確杜絕廣告。

 

 

央視網(wǎng)評(píng)：大學(xué)之大不在表面光鮮

而在涵養(yǎng)大師

央視網(wǎng)就此事發(fā)表評(píng)論稱，花120萬元在國際刊物上打廣告“宣傳校慶”，南京大學(xué)還真是大手筆，面子十足！當(dāng)前，全球新冠肺炎疫情持續(xù)襲擾，各行各業(yè)損失巨大，各地財(cái)政收入緊張，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨“三重壓力”，社會(huì)各界都要有危機(jī)意識(shí)，共同攜手渡過這段艱難時(shí)期。在這樣的特殊時(shí)期，花這么多錢，南京大學(xué)這筆宣傳廣告預(yù)算真的必要嗎？明顯有違“過緊日子”精神，甚至可以說是鋪張浪費(fèi)了。

勤儉節(jié)約、艱苦奮斗是中華民族的傳統(tǒng)美德。從中央到地方，均倡導(dǎo)厲行節(jié)約、反對浪費(fèi)精神，認(rèn)真落實(shí)“過緊日子”措施，在全社會(huì)形成了節(jié)約為榮、浪費(fèi)可恥的良好風(fēng)氣。高校利用財(cái)政資源辦學(xué)，也需勤儉持家，遵循“過緊日子”精神，精打細(xì)算，用于教學(xué)、研究，真正把錢花在刀刃上。 大學(xué)之大，不在于表面光鮮，而在于涵養(yǎng)大師，培養(yǎng)優(yōu)秀人才。各大高校也應(yīng)引以為戒，集中優(yōu)勢資源力量辦學(xué)，努力把學(xué)術(shù)底子打牢，依靠真實(shí)過硬的實(shí)力贏得掌聲。

新華社旗下《半月談》評(píng)論稱，高校作為教書育人的場所，其名聲不可能、也不應(yīng)該靠重金宣傳一蹴而就，高校的口碑不宜像企業(yè)營銷一樣砸錢打廣告。 辦好教育本身、提升辦學(xué)質(zhì)量才是最好的校慶宣傳。

中國近代教育家蔡元培曾經(jīng)說過：“校慶日不是歡慶日，該是閉門思過日。”國外某名校舉辦150周年校慶，內(nèi)容是反思學(xué)校的辦學(xué)，展望未來五十年的發(fā)展，大會(huì)沒有介紹與會(huì)嘉賓環(huán)節(jié)，更像是一次學(xué)術(shù)活動(dòng)。這些都為如何舉辦校慶提供了一面鏡子。

說到底，大學(xué)再“大”也是“學(xué)”，不能脫離教育本色，校慶宜簡樸不宜鋪張，應(yīng)以師生為中心，突出尊師重教，讓老師和學(xué)生成為主角，時(shí)刻不忘立德樹人的初心和使命，這也是社會(huì)看重一所大學(xué)的核心價(jià)值所在。

編輯| 程鵬   杜恒峰 易啟江

校對| 段煉

封面圖片來源：視覺中國

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