空降大年初一，《長(zhǎng)津湖之水門橋》定檔！或有頭部電影被嚇跑

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 段煉 董興生 易啟江    

1月13日，《長(zhǎng)津湖之水門橋》官宣，正式空降2022年大年初一?！堕L(zhǎng)津湖之水門橋》出品人、總制片人，博納影業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)于冬表示：“《長(zhǎng)津湖之水門橋》在《長(zhǎng)津湖》的基礎(chǔ)上全面升級(jí)，有著更震撼的故事和更濃烈的情感?！?/span>

距離開(kāi)畫不到20天，今年春節(jié)檔格局仍透著“詭異”。

資深電影發(fā)行人高軍在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示：“《長(zhǎng)津湖之水門橋》的特殊性在于，它是中國(guó)影史票房冠軍《長(zhǎng)津湖》（57.75億元）的續(xù)集，又是春節(jié)檔姍姍來(lái)遲的‘空降’影片，這直接給其余幾部原頭部影片造成正面壓力。”

據(jù)每經(jīng)記者向電影從業(yè)者多方了解，已有頭部影片考慮調(diào)整檔期。“熱度最高的幾部影片，現(xiàn)在都在盤算和權(quán)衡利弊，這幾天可能會(huì)有一些風(fēng)云突起的變化?！?/span>

根據(jù)燈塔專業(yè)版，目前已有11部影片定檔2022春節(jié)檔。燈塔研究院行業(yè)分析師認(rèn)為，由于定檔情況還未最終確定，因此2022年春節(jié)檔的影片票房分布是延續(xù)2017~2019年的“1/3、1/4、1/5”分布模型，還是回到2021年和2016年的“超級(jí)頭部”模式，暫時(shí)還不明朗。

《水門橋》定檔，動(dòng)畫電影笑了

1月13日，“電影長(zhǎng)津湖”官方微博發(fā)布：冰天雪窖的肅殺寒風(fēng)中，飄揚(yáng)著的紅色圍巾下，是志愿軍戰(zhàn)士們面向祖國(guó)敬禮的背影。七十二載歲月輪回，又是一年生肖寅虎年，電影《長(zhǎng)津湖之水門橋》定檔2022年大年初一。哪怕傷痕累累也要拼盡全力，七連誓死絕不后退一步！

圖片來(lái)源：電影《長(zhǎng)津湖》官方微博

隨著《長(zhǎng)津湖之水門橋》就位，2022年春節(jié)檔再次形成一超多強(qiáng)的格局。

根據(jù)燈塔專業(yè)版，2022春節(jié)檔已定檔11部影片，包括由文牧野導(dǎo)演，易烊千璽、田雨主演的《奇跡?笨小孩》；韓寒導(dǎo)演，劉昊然、劉浩存、沈騰主演的《四?！罚粡埶囍\、張末導(dǎo)演，陳永勝、章宇主演的《狙擊手》（這是張藝謀導(dǎo)演影片首次進(jìn)入春節(jié)檔）；馬麗、魏翔主演的《這個(gè)殺手不太冷靜》等。

在想看用戶構(gòu)成上，《長(zhǎng)津湖之水門橋》處于“戰(zhàn)爭(zhēng)區(qū)”（男性、25歲以上用戶占比高），與《狙擊手》用戶群體有所重合；《四?！返挠脩粜詣e與年齡占比均接近中位線，與《這個(gè)殺手不太冷靜》受眾較為重合；而擁有粉絲聚集熱度的《奇跡?笨小孩》，則年輕女性占比偏高。

超級(jí)頭部影片票房預(yù)測(cè)有變，最平穩(wěn)的反而是動(dòng)畫電影。今年春節(jié)檔動(dòng)畫電影多達(dá)5部，其中包括兩大兒童IP“喜羊羊與灰太狼”和“熊出沒(méi)”的新作。在用戶構(gòu)成上，與“喜羊羊與灰太狼”相比，“熊出沒(méi)”將更偏親子向。此外，《我是霸王龍》更偏女性，《小虎墩大英雄》更偏男性。

《小虎墩大英雄》劇照 圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版

高軍分析，這5部動(dòng)畫電影的差異化競(jìng)爭(zhēng)與其他幾部影片的變動(dòng)關(guān)聯(lián)不大?！皠?dòng)畫電影主打少兒市場(chǎng)，現(xiàn)在心里反倒踏實(shí)，怕就怕同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)。”

截至13日下午，淘票票平臺(tái)的想看熱度，排在前5位的是《奇跡?笨小孩》（54萬(wàn)）、《四?！罚?3萬(wàn)）、《長(zhǎng)津湖之水門橋》（29萬(wàn)）、《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》（14.3萬(wàn)）和《狙擊手》（13.2萬(wàn)）。

在想看用戶的城市分布上，《狙擊手》《四?！贰哆@個(gè)殺手不太冷靜》和《長(zhǎng)津湖之水門橋》在一線城市用戶占比上要高于均值；《我心飛揚(yáng)》《小虎墩大英雄》、“喜羊羊與灰太狼”和“熊出沒(méi)”四線城市用戶占比偏高。

“史上不確定性最強(qiáng)”春節(jié)檔來(lái)臨

隨著《長(zhǎng)津湖之水門橋》定檔，觀眾對(duì)2022年春節(jié)檔的期待拉大。高軍直言，這對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)是好事，“選擇余地變大了”。

疫情之后，頭部檔期虹吸效應(yīng)增加，2021年的春節(jié)檔和國(guó)慶檔，都創(chuàng)造了新的票房紀(jì)錄。

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，作為疫情穩(wěn)定后的第一年，2021年中國(guó)電影總票房達(dá)到472.58億，恢復(fù)至疫前的74%；在內(nèi)容供給上，全年上映影片共697部，創(chuàng)歷史新高。

圖片來(lái)源：《2021強(qiáng)影之路》

具體而言，下沉市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，三四線城市所占票房份額首次逼近40%。其中，四線城市在疫情后恢復(fù)較快，年觀影人次超過(guò)了一線和三線城市。

燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣分享說(shuō)，2016~2021年春節(jié)檔票房逐年上升，從30.9億增長(zhǎng)至78.4億。其中，春節(jié)檔首日票房也穩(wěn)步增長(zhǎng)至16.9億。

不過(guò)，面對(duì)即將到來(lái)的2022春節(jié)檔，和匆匆定檔的《長(zhǎng)津湖之水門橋》，高軍表示這或許將是史上“不確定性最高”的一春節(jié)檔?！笆紫仁且咔橛绊懀旖?、西安等地的疫情還比較重；其次是即將到來(lái)的冬奧會(huì)，會(huì)有一定潛在風(fēng)險(xiǎn)；最后是電影市場(chǎng)，形勢(shì)大概率還會(huì)調(diào)整?！?/span>

縱觀歷年春節(jié)檔，大多有爆款影片的續(xù)集上映，比如《唐探3》在積累了兩年的想看熱度后，在2021年春節(jié)檔首日即獲得10億+的超高票房，也直接拉升了檔期大盤。

《長(zhǎng)津湖之水門橋》的特殊性在于，它是中國(guó)影史票房冠軍《長(zhǎng)津湖》（57.75億元）的續(xù)集電影，又是春節(jié)檔 “空降”影片，這直接給其余幾部原頭部影片造成正面壓力。

已定檔影片調(diào)整檔期，格局或風(fēng)云突變

“于冬的風(fēng)格一貫靈活，他不是看準(zhǔn)某個(gè)檔期就不變的，他認(rèn)為好影片拍出來(lái)就該‘掛’著，就像墻上掛著手雷一樣，在他認(rèn)為的合適檔期扔出來(lái)?！币晃唤咏诙碾娪靶袠I(yè)從業(yè)者透露。事實(shí)上，此前的《長(zhǎng)津湖》也是距離2021國(guó)慶檔不到一個(gè)月定檔，《長(zhǎng)津湖之水門橋》更是壓縮至不到20天。

對(duì)于空降定檔，于冬表示：“《長(zhǎng)津湖之水門橋》在《長(zhǎng)津湖》的基礎(chǔ)上全面升級(jí)，有著更震撼的故事和更濃烈的情感。作為中國(guó)的電影人，我們就是要在最特別的日子，用最強(qiáng)的大片，為全世界中國(guó)人傳遞最有力的希望！”

于冬?圖片來(lái)源：電影《長(zhǎng)津湖》官方微博

“如果不是因?yàn)椤堕L(zhǎng)津湖》，《我和我的父輩》有望奔著30億往上的票房去，但最后票房不到15億元，成為系列最低?！鄙鲜鰪臉I(yè)者分析。目前的尷尬局勢(shì)在于，多部已定檔電影物料、宣發(fā)早已放出，真情白銀地投入了不少，面對(duì)《長(zhǎng)津湖之水門橋》頗有種無(wú)力感。

“這給大家一個(gè)警醒，盡管是最早占據(jù)春節(jié)檔期，但由于冠軍續(xù)集的空降，不得不考慮當(dāng)下處境，萬(wàn)一重蹈《我和我的父輩》覆轍怎么辦？”上述從業(yè)者表示。

據(jù)每經(jīng)記者多方了解，有已定檔頭部影片開(kāi)始考慮調(diào)整檔期。“熱度最高的幾部影片，都在盤算和權(quán)衡利弊，都在做兩害相權(quán)取其輕的抉擇。這幾天可能會(huì)有一些風(fēng)云突起的變化，也可能有影片會(huì)避開(kāi)大年初一上映，調(diào)整至大年初五左右。”

其實(shí)，歷年春節(jié)檔還有一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象，從單片表現(xiàn)來(lái)看，每年都有憑借口碑實(shí)現(xiàn)逆襲的影片，比如2018年的《紅海行動(dòng)》、2019年的《流浪地球》和2021年的《你好，李煥英》。在《長(zhǎng)津湖之水門橋》的正面壓迫下，今年是否還有“后黑馬”電影？高軍認(rèn)為，由于今年春節(jié)檔的不確定性，仍有產(chǎn)生黑馬電影的可能，但黑馬的跑道變得更加崎嶇。

圖片來(lái)源：博納影業(yè)供圖

燈塔研究院行業(yè)分析師認(rèn)為，由于定檔情況還未最終確定，因此2022年春節(jié)檔的影片票房分布是延續(xù)2017~2019年的“1/3、1/4、1/5”分布模型，還是回到2021年和2016年的“超級(jí)頭部”模式，暫時(shí)還不明朗。

高軍也認(rèn)為，在這個(gè)不確定性最強(qiáng)的春節(jié)檔，票房有可能會(huì)繼續(xù)爆發(fā)，也可能因?yàn)楦鞣N原因爆不起來(lái)。“我認(rèn)為用常規(guī)的辦法來(lái)預(yù)測(cè)市場(chǎng)，預(yù)測(cè)今年的票房，難度是比較大的。”

記者|畢媛媛

編輯|段煉 董興生 杜恒峰?王嘉琦 易啟江

校對(duì)|何小桃

｜每日經(jīng)濟(jì)新聞 ?nbdnews??原創(chuàng)文章｜

未經(jīng)許可禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制及鏡像等使用

如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)向本公眾號(hào)后臺(tái)申請(qǐng)并獲得授權(quán)

德?tīng)査局赀€在全球大流行，奧密克戎毒株又火上澆油，

點(diǎn)擊下方圖片或掃描下方二維碼，查看最新疫情數(shù)據(jù)↓