黃金珠寶市場持續(xù)火熱：悅己與年輕化消費(fèi)崛起

最近，你是否發(fā)現(xiàn)身邊有越來越多的年輕人在購買黃金珠寶？國家統(tǒng)計(jì)局近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-11月金銀珠寶類商品零售額的同比增幅是主要商品類別中最高的。多家機(jī)構(gòu)分析顯示，黃金珠寶行業(yè)景氣度保持高漲的背后，Z世代消費(fèi)力的崛起功不可沒。

前11個(gè)月零售額同比增三成 黃金珠寶市場需求旺盛

近來期貨市場金價(jià)持續(xù)震蕩下行，但黃金珠寶零售消費(fèi)市場卻呈現(xiàn)另一番景象。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1-11月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額399554億元，同比增長13.7%。其中，金銀珠寶類商品零售額2756億元，同比增長34.1%，是主要商品類別中同比增速最高的。

對于黃金珠寶市場的火熱氛圍，機(jī)構(gòu)甚為關(guān)注。上海證券最新報(bào)告指出，黃金珠寶延續(xù)了年初以來的強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢與高景氣度。國泰君安近期研報(bào)顯示，內(nèi)地金銀珠寶零售額自2020年7月同比轉(zhuǎn)正以來，就持續(xù)保持正增長。珠寶行業(yè)景氣度保持高漲，且產(chǎn)品年輕化趨勢明顯。

從時(shí)間段來看，金九銀十是我國傳統(tǒng)的婚慶旺季，也是黃金珠寶的消費(fèi)旺季。不過，筆者注意到，春節(jié)臨近，市場需求依然旺盛，年輕消費(fèi)者的購買熱情尤為突出。

據(jù)品牌特賣平臺唯品會(huì)近期銷售數(shù)據(jù)顯示，今年12月以來，黃金飾品（包含K金和鉑金飾品）的訂單數(shù)同比增長近八成。其中，80后、90后和95后黃金飾品（包含K金和鉑金飾品）訂購數(shù)同比分別增長約72%、80%和105%；此外，12月21日，唯品會(huì)周大福超級大牌日當(dāng)天，來自80后、90后和95后的訂單數(shù)占總訂單數(shù)的七成左右。

珠寶消費(fèi)悅己屬性上升 年輕消費(fèi)群體潛力大

談及黃金珠寶市場火熱的深層次原因，國泰君安認(rèn)為，當(dāng)前趨勢是由行業(yè)需求轉(zhuǎn)變以及新生代人群購買力上升所推動(dòng)。根據(jù)貝恩的調(diào)查，超過六成人群購買的珠寶原因?yàn)樽晕要?jiǎng)勵(lì)。凱度數(shù)據(jù)推測，2025年Z世代將占據(jù)中國整體消費(fèi)力的50%以上。

國泰君安指出，隨著Z世代以及千禧一代逐步成為消費(fèi)主流，珠寶消費(fèi)的悅己屬性將會(huì)進(jìn)一步提升，同時(shí)行業(yè)景氣度有望繼續(xù)保持。近年來各大珠寶商均加大產(chǎn)品年輕化的建設(shè)。以周大福為例，公司推出的MONOLOGUE通過與周杰倫、可口可樂和迪士尼等展開跨界合作，主打年輕市場。

民生證券指出，珠寶行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢顯著，今年以來的市場復(fù)蘇在大方向上得益于悅己與年輕化消費(fèi)崛起、國潮高熱度所致。申萬宏源同樣指出，黃金珠寶長期將受益于下沉市場消費(fèi)升級以及熱衷國潮元素的Z世代新消費(fèi)群體崛起，行業(yè)景氣上行。

對于年輕人的需求變化，黃金珠寶業(yè)內(nèi)持長期樂觀態(tài)度。世界黃金協(xié)會(huì)與中國黃金報(bào)社在今年9月發(fā)布的《2021中國黃金珠寶零售終端趨勢洞察》報(bào)告顯示，三分之一的受訪零售商表示，2021年，25歲及以下（即Z世代）消費(fèi)者在其店鋪的金飾消費(fèi)高于2019年。零售商相信，年輕消費(fèi)者將在未來扛起金飾消費(fèi)的大旗，成為新的金飾消費(fèi)主力。48%的受訪者認(rèn)可Z世代消費(fèi)將在未來一至兩年購買更多金飾。

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