1.3億人需求背后：B站押注“冷門”紀錄片

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 董興生    

“今天的發(fā)布會，只有紀錄片嗎？”站在B站首屆紀錄片發(fā)布會的臺上，B站副董事長兼COO李旎提到，剛剛在臺下，被不少人這樣問。

從現(xiàn)場內(nèi)容和一組組數(shù)據(jù)來看，這個疑問不難得到答案：無論是B站公布的今年末至2022年全年即將上線的21部紀錄片新作；還是發(fā)起的“暗室燈計劃”，挖掘扶持紀錄片人才與內(nèi)容，似乎都只與紀錄片有關。

但1.3億人在B站看紀錄片的背后，似乎又遠不止紀錄片。

B站副董事長兼COO李旎 圖片來源：B站供圖

隨著Z世代消費升級，年輕人進入互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容訴求正在發(fā)生改變。對于B站而言，在年輕一代追求泛知識潮流的趨勢下，作為泛知識頭部內(nèi)容的紀錄片或許正在成為留住年輕人的重要“抓手”。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，有1.83億用戶在B站學習，是中國在校大學生數(shù)量的近4.5倍。截至2021年6月，B站知識內(nèi)容中的科學科普類內(nèi)容同比增長達到了1994%。

誠如李旎所說，以紀錄片為頭部內(nèi)容的學習和知識視頻從B站興起，“意味著Z世代正在推動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容從娛樂化走向知識化”。

21部紀錄片來襲 劉慈欣帶你解鎖科幻宇宙

“未來總有一天，一位科學家將與外星人對話；另一位科學家，將發(fā)現(xiàn)星際航行的秘密……也許那位科學家，就是你。”

當科幻作家劉慈欣說出這段旁白時，網(wǎng)友們一排排“歡迎大劉”“來了來了”“打卡”的彈幕也瞬間刷屏。

圖片來源：視頻截圖

這是B站科學紀錄片《未來奧德賽》首發(fā)預告時的場景，也是B站即將上線的21部紀錄片中，備受網(wǎng)友們期待的一部。

之所以備受關注，是因為這部天文題材科普片將由B站聯(lián)合BBC Studios推出，并以科幻作家劉慈欣為主線人物，與全球最具前瞻性的科學家，一起探索科幻作品中的情節(jié)。

談起B(yǎng)BC出品的紀錄片，大多數(shù)人都能如數(shù)家珍，從《地球脈動1.2》到《藍色星球1.2》，從《荒野間諜》到《人類星球》，它們在豆瓣上幾乎都取得了接近滿分的高評價。

現(xiàn)場，BBC Studios大中華區(qū)高級副總裁兼總經(jīng)理丁可坦言：“這部作品對于BBC科學部具有里程碑的意義，這是BBC科學部在中國市場獲得的首個全資委托項目。”

不過，相比美食、傳統(tǒng)文化等輕松向的紀錄片，科學紀錄片往往因高門檻而曲高和寡。對此，嗶哩嗶哩紀錄片制作中心制片人張博笑稱，這可謂是“靈魂拷問”。

在他看來，科學紀錄片不像美食類的紀錄片，可以邊吃飯邊看，未來科技題材的紀錄片，稍微一走神，就跟不上了，有時候還需要暫停去搜索相關的知識點。“B站也在努力通過大家感興趣的科學人物、互動性社交屬性更強的知識點來提升用戶觀看體驗。”

《未來奧德賽》之外，曾火爆全網(wǎng)的系列IP作品《人生一串》《但是還有書籍》也公布了續(xù)集。

《人生一串》前兩季分別獲得了1億、1.2億的超高播放量，穩(wěn)居B站紀錄片榜第一名。如今，闊別兩年，隨著第三季的正式回歸，節(jié)目預告片已經(jīng)獲得969萬的播放量，不少網(wǎng)友催更“等它開飯”。

此外，B站發(fā)布的21部作品中，還包括一批垂類題材的新作品，例如聚焦中國傳統(tǒng)舞臺藝術的《舞臺上的中國》；以2020年新冠疫情為背景、探討人類命運的《人生第二次》；探尋人與自然關系的《眾神之地》等。

為什么1.3億人在B站看紀錄片？
越來越多的年輕人渴求知識類內(nèi)容

《人生一串》的成功出圈讓B站上的紀錄片進入了大眾的視野，但讓B站真正對紀錄片重視起來，則是2016年在B站走紅的《我在故宮修文物》。當時，不少人驚訝，小眾冷門的紀錄片，在B站上卻成了年輕人的“寵兒”。

如今，短短幾年時間，截至今年9月，B站已經(jīng)累計上線了3000多部紀錄片，出品106部紀錄片。

事實上，B站對紀錄片的青睞和持續(xù)加碼，并非心血來潮。早在2018年Q3財報會議中，B站董事長兼CEO陳睿就曾表示：“從今年（2018年）第三季度來看，付費會員主要是為我們的動畫片和紀錄片付費。對這兩方面，我們接下來會持續(xù)加強。”

觀看紀錄片的用戶規(guī)模龐大，需求旺盛，是B站持續(xù)加碼押注紀錄片的原因之一。現(xiàn)場公布的一組數(shù)據(jù)同樣給出了印證：過去一年B站紀錄片累計觀看人數(shù)1.3億，累計觀看時長2.5億小時。

圖片來源：視頻截圖

“2020中國紀錄片行業(yè)研究報告顯示，紀錄片的主流消費人群，普遍具有高學歷、城市化、高收入的特點。”李旎觀察到。

在她看來，在B站2.4億月活躍用戶中，78%都是Z世代的年輕人。這些年輕人有一些共同的特點：他們普遍接受過良好的教育，尊重知識、注重精神世界，愿意為優(yōu)質內(nèi)容付費。“這些都很契合紀錄片主流人群的特點，他們將成為紀錄片的核心消費群體。”

一直以來，紀錄片對于視頻平臺而言并非新鮮事情。騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等在紀錄片上均早早有所布局。不過，隨著新一代年輕人的需求升級，年輕人進入互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容訴求正在發(fā)生改變。

對于B站而言，在年輕一代追求泛知識潮流的趨勢下，作為泛知識頭部內(nèi)容的紀錄片有望成為留住年輕人的重要“抓手”。

“B站是一個學習網(wǎng)站。”看似是用戶對B站的調侃，但卻真實反映出年輕一代人對高知識屬性內(nèi)容的強烈需求。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，有1.83億用戶在B站學習，是中國在校大學生數(shù)量的近4.5倍。在B站，知識內(nèi)容已經(jīng)占PUGV視頻總播放量的49%。截至今年6月，科普類內(nèi)容同比增長達到1994%。

圖片來源：視頻截圖

李旎強調：“以前年輕人上網(wǎng)的主要內(nèi)容訴求就是娛樂。而隨著新一代年輕人生活的整體數(shù)字化，獲取知識、獲取有價值的信息和內(nèi)容，開始成為他們新的主要訴求。”