中國銀河維持傳媒互聯(lián)網(wǎng)推薦評級：快手海外業(yè)務(wù)調(diào)整，雙十一預(yù)售表現(xiàn)亮眼

每經(jīng)AI快訊，中國銀河10月25日發(fā)布研報(bào)稱：維持傳媒互聯(lián)網(wǎng)推薦評級。

最新觀點(diǎn)摘要：1.雙十一預(yù)售活動啟動，各大平臺銷售表現(xiàn)亮眼2021雙十一于10月20日正式開啟第一批預(yù)售，相比往年，今年各大平臺將開始時間提前至晚上8點(diǎn)開始，往年1天的預(yù)售活動也集中在了10月20日晚上8點(diǎn)-12點(diǎn)的四個小時內(nèi)。根據(jù)目前的數(shù)據(jù)顯示，今年各大平臺和品牌首日四小時的預(yù)售結(jié)果超過往年首日全天甚至多天的銷售記錄，其中頂流主播直播帶貨更是成為了最火熱的渠道和現(xiàn)象。2.快手海外業(yè)務(wù)調(diào)整，合并產(chǎn)品提高效率近期快手對其海外業(yè)務(wù)進(jìn)行了大調(diào)整，核心思路是：合并產(chǎn)品、提升效率。其計(jì)劃將Kwai中東、Kwai拉美與主打東南亞市場的SnackVideo這三個原本獨(dú)立的應(yīng)用合并成Kwai一款產(chǎn)品，并搭建統(tǒng)一的產(chǎn)品中臺與運(yùn)營中臺.，合并后，這將成為快手在海外的唯一一款產(chǎn)品，其產(chǎn)品形態(tài)、界面設(shè)計(jì)與快手中國主站基本一致。目前快手的這一調(diào)整方向是基于公司在各個細(xì)分市場的業(yè)務(wù)慢慢成熟，逐漸形成穩(wěn)定、閉環(huán)的生態(tài)，釋放出了近年來公司業(yè)務(wù)發(fā)展、增長良好的信號，而架構(gòu)轉(zhuǎn)型后，也更有助于快手在電商、游戲以及國際化等業(yè)務(wù)上進(jìn)一步增長。

行業(yè)配置觀點(diǎn)：我們認(rèn)為內(nèi)容電商符合新世代人群喜好，同時行業(yè)無論滲透率還是空間都具備較大成長潛力，建議關(guān)注：芒果超媒（300413.SZ）、快手-W(1024.HK)、星期六（002291.SZ）；隨著Z世代消費(fèi)需求的崛起，多品類游戲產(chǎn)品有望全面爆發(fā)，建議關(guān)注具備完善產(chǎn)品矩陣且研發(fā)能力優(yōu)異的騰訊控股（0700.HK）、網(wǎng)易（09999.HK）、三七互娛（002555.SZ）、祖龍娛樂（9990.HK）、心動公司（2400.HK）、完美世界（02624.SZ）等。關(guān)注四季度營銷旺季Q4將迎來“雙十一”“雙十二”等購物狂節(jié)，品牌促銷投放有望擴(kuò)大，我們建議重點(diǎn)關(guān)注具有業(yè)績支撐的頭部公司投資機(jī)會，建議關(guān)注：分眾傳媒（002027.SZ）、三人行（605168.SH）、藍(lán)色光標(biāo)（300058.SZ）。

風(fēng)險提示：市場競爭加劇的風(fēng)險，政策及監(jiān)管環(huán)境的風(fēng)險，作品內(nèi)容審查或?qū)徍孙L(fēng)險，公共衛(wèi)生風(fēng)險等。

每經(jīng)頭條（nbdtoutiao）——開發(fā)與保護(hù) 云南“大”文旅的多選題和必答題

(記者 蔡鼎)

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