中國銀河維持傳媒互聯網推薦評級：快手海外業(yè)務調整，雙十一預售表現亮眼

每經AI快訊，中國銀河10月25日發(fā)布研報稱：維持傳媒互聯網推薦評級。

最新觀點摘要：1.雙十一預售活動啟動，各大平臺銷售表現亮眼2021雙十一于10月20日正式開啟第一批預售，相比往年，今年各大平臺將開始時間提前至晚上8點開始，往年1天的預售活動也集中在了10月20日晚上8點-12點的四個小時內。根據目前的數據顯示，今年各大平臺和品牌首日四小時的預售結果超過往年首日全天甚至多天的銷售記錄，其中頂流主播直播帶貨更是成為了最火熱的渠道和現象。2.快手海外業(yè)務調整，合并產品提高效率近期快手對其海外業(yè)務進行了大調整，核心思路是：合并產品、提升效率。其計劃將Kwai中東、Kwai拉美與主打東南亞市場的SnackVideo這三個原本獨立的應用合并成Kwai一款產品，并搭建統(tǒng)一的產品中臺與運營中臺.，合并后，這將成為快手在海外的唯一一款產品，其產品形態(tài)、界面設計與快手中國主站基本一致。目前快手的這一調整方向是基于公司在各個細分市場的業(yè)務慢慢成熟，逐漸形成穩(wěn)定、閉環(huán)的生態(tài)，釋放出了近年來公司業(yè)務發(fā)展、增長良好的信號，而架構轉型后，也更有助于快手在電商、游戲以及國際化等業(yè)務上進一步增長。

行業(yè)配置觀點：我們認為內容電商符合新世代人群喜好，同時行業(yè)無論滲透率還是空間都具備較大成長潛力，建議關注：芒果超媒（300413.SZ）、快手-W(1024.HK)、星期六（002291.SZ）；隨著Z世代消費需求的崛起，多品類游戲產品有望全面爆發(fā)，建議關注具備完善產品矩陣且研發(fā)能力優(yōu)異的騰訊控股（0700.HK）、網易（09999.HK）、三七互娛（002555.SZ）、祖龍娛樂（9990.HK）、心動公司（2400.HK）、完美世界（02624.SZ）等。關注四季度營銷旺季Q4將迎來“雙十一”“雙十二”等購物狂節(jié)，品牌促銷投放有望擴大，我們建議重點關注具有業(yè)績支撐的頭部公司投資機會，建議關注：分眾傳媒（002027.SZ）、三人行（605168.SH）、藍色光標（300058.SZ）。

風險提示：市場競爭加劇的風險，政策及監(jiān)管環(huán)境的風險，作品內容審查或審核風險，公共衛(wèi)生風險等。

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(記者 蔡鼎)

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