響應(yīng)國家中醫(yī)藥文化建設(shè)，廣譽(yù)遠(yuǎn)在行動

中醫(yī)藥是打開中華文明寶庫的鑰匙，中醫(yī)藥企業(yè)是當(dāng)仁不讓的守門人。

近日，廣譽(yù)遠(yuǎn)攜手“中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎”主辦方走進(jìn)大學(xué)校園，在萬千學(xué)子間尋找新的時代的中醫(yī)藥代言人。

據(jù)悉，自今年3月起，廣譽(yù)遠(yuǎn)聯(lián)合學(xué)院獎，發(fā)起大學(xué)生創(chuàng)意大賽和傳播挑戰(zhàn)賽、策劃中醫(yī)藥文化走進(jìn)大學(xué)校園活動，受到了廣大學(xué)子的熱烈歡迎，掀起陣陣中醫(yī)藥熱。

此外，近年廣譽(yù)遠(yuǎn)還在全國各地建設(shè)中醫(yī)藥文化博物館，為公眾提供深入接觸、體驗中醫(yī)藥知識的前沿陣地。將國家中醫(yī)藥文化建設(shè)精神融入品牌文化建設(shè)當(dāng)中，廣譽(yù)遠(yuǎn)走出了一條推動傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化年輕化、增強(qiáng)中華民族文化自信的創(chuàng)新之路。

走進(jìn)全國高校，推動中醫(yī)藥文化傳播

根據(jù)《中醫(yī)藥文化傳播行動實施方案（2021-2025年）》（以下簡稱《實施方案》），到2025年，中醫(yī)藥對中華文化傳承發(fā)展的貢獻(xiàn)度明顯提高，作為中華文明瑰寶和鑰匙的代表意義和傳導(dǎo)功能不斷彰顯，成為引導(dǎo)群眾增強(qiáng)民族自信與文化自信的重要支撐。

在這個愿景里，中醫(yī)藥企業(yè)承擔(dān)了重要角色，具有480年悠久歷史的廣譽(yù)遠(yuǎn)就是其中一員。近日，廣譽(yù)遠(yuǎn)攜手“中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎”主辦方，走進(jìn)天津師范大學(xué)。國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人柳惠武親臨現(xiàn)場，展示兩個國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)廣譽(yù)遠(yuǎn)龜齡集和定坤丹的制藥過程，受到了廣大學(xué)子的熱烈歡迎。

會上，柳老師重點(diǎn)向?qū)W生們介紹了廣譽(yù)遠(yuǎn)龜齡集和定坤丹的組方和古法炮制的過程。他以條理清晰、引經(jīng)據(jù)典、深入淺出的演講方式，帶領(lǐng)在場師生進(jìn)一步領(lǐng)悟了中醫(yī)藥所蘊(yùn)含的“陰陽平衡”、“天人合一”等深厚的哲學(xué)思想，讓更多的人了解中醫(yī)藥的價值，了解中華傳統(tǒng)文化的偉大，重建中醫(yī)藥文化的自信?，F(xiàn)場氣氛熱烈，在座師生聽得津津有味，不時報以掌聲。

事實上，從今年三月至今，廣譽(yù)遠(yuǎn)已經(jīng)推動中醫(yī)藥文化走進(jìn)百余所高校，向萬千學(xué)子傳遞中醫(yī)藥的魅力。其中，在中國人民大學(xué)的活動中，廣譽(yù)遠(yuǎn)副總裁李眾從品牌方角度出發(fā)，深度剖析廣譽(yù)遠(yuǎn)此次命題策略，拆解就“定坤丹補(bǔ)氣血更好看”背后的創(chuàng)作要點(diǎn)，為同學(xué)們的創(chuàng)意打開思路，也讓廣譽(yù)遠(yuǎn)這一老字號中醫(yī)藥品牌，在青春校園中迸發(fā)出了新的活力。

在全國重點(diǎn)城市，籌建“廣譽(yù)遠(yuǎn)中醫(yī)藥文化博物館”

除了推動傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化走進(jìn)校園，籌建中醫(yī)藥文化博物館也是廣譽(yù)遠(yuǎn)科普中醫(yī)藥文化的重要舉措之一。

在去年剛被列入國家3A級旅游景區(qū)的太谷廣譽(yù)遠(yuǎn)中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)園中，廣譽(yù)遠(yuǎn)中醫(yī)藥博物館展示了延綿千年的中醫(yī)藥文化，多項被稱為“中藥活化石”的古老炮制工藝依次展出。龜齡集的“爐鼎升煉”工藝，經(jīng)典名方定坤丹、牛黃安宮丸和牛黃清心丸的傳統(tǒng)制作工藝，都穿透了時間的限制，將中華文化精粹向游客娓娓道來。

此外，在十大名醫(yī)廳、中醫(yī)藥歷史文化廳、走進(jìn)廣盛號、廣譽(yù)遠(yuǎn)歷史沿革、廣譽(yù)遠(yuǎn)皇家文化、國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳習(xí)場所、傳統(tǒng)炮制技藝和道地藥材、24節(jié)氣養(yǎng)生等展廳中，上千年中醫(yī)藥歷史的經(jīng)脈在大量史料和歷史遺存中清晰可見，非遺中藥的傳奇故事和廣譽(yù)遠(yuǎn)的前世今生也在往來流傳。

除了太谷產(chǎn)業(yè)園，廣譽(yù)遠(yuǎn)還在北京前門、上海外灘、海南三亞等全國重要城市陸續(xù)建立了7家廣譽(yù)遠(yuǎn)中藥歷史文化博物館，不僅方便中外游客全方位了解歷史悠久的中醫(yī)藥文化，感受中醫(yī)藥文化魅力，還為了當(dāng)?shù)刂行W(xué)生提供了課外實踐見習(xí)基地，為中醫(yī)藥文化傳播打開一扇新窗口。

“修合雖無人見，存心自有天知”，廣譽(yù)遠(yuǎn)的社會責(zé)任扎根于其遵循數(shù)百年的傳統(tǒng)制藥古訓(xùn)中，在現(xiàn)代社會中有著更多元的展現(xiàn)。未來，面對民族偉大復(fù)興的長遠(yuǎn)建設(shè)，廣譽(yù)遠(yuǎn)還將在探索道路上繼續(xù)前進(jìn)，它將如何為我國中醫(yī)藥文化建設(shè)事業(yè)貢獻(xiàn)新思路，注入新靈魂，帶來新驚喜，值得公眾拭目以待。

文/李杰

（本文不構(gòu)成任何投資建議，投資者據(jù)此操作，風(fēng)險自擔(dān)。）