網(wǎng)紅云集“Prada菜場”，附近居民苦惱：生活受影響，想搬走幾天

一名打扮十分時尚的女子用蔬菜和Prada包裝袋拍完照片后，便把菜扔進了街邊的垃圾桶，令一旁的環(huán)衛(wèi)工人目瞪口呆。

圖片來源：新聞晨報

這是前不久發(fā)生在上海網(wǎng)紅菜市場烏中集市的一幕，該女子的行為被制作成視頻傳播后，遭到不少網(wǎng)友譴責，認為其行為是“浪費糧食”“買櫝還珠”。

回溯上述事件的始末，源于意大利奢侈品牌Prada在上海舉辦的一場快閃活動。在9月27日至10月10日，Prada與位于上海市徐匯區(qū)烏魯木齊中路的烏中集市聯(lián)名舉辦“感覺Prada（Feels like PRADA）”快閃活動，以Prada 2021秋冬系列產(chǎn)品花紋的貼紙裝飾烏中集市“復古風格”的門面、攤位、鮮花和蔬菜。

快閃活動期間，每天上午10時和下午1時，活動主辦方會把紙袋分發(fā)給商家，顧客只要在集市買滿20元的商品，即可免費領(lǐng)取通常需購買Prada產(chǎn)品才能擁有的Prada紙袋。該活動啟動后，吸引了大批顧客和游客前來“打卡”，也抬高了商品價格。

奢侈品牌來到市井的菜市場，往日平靜的烏中集市被突然涌入的人潮打亂了。

網(wǎng)紅齊聚菜市場

有人只拍照，不買菜

這段時間，只要在社交平臺上搜索“Prada菜場打卡”，就可以看到不少帶有“Prada快閃”“Prada烏中市集”等話題的視頻、筆記。出鏡博主們大都面容姣好、打扮時髦，有的還會指出菜場中適合“打卡”的地點。點進這些博主的頁面，往往能看到不少關(guān)于前往商場、酒店、飯店、游樂場等體驗的內(nèi)容，文案中時?？梢?ldquo;探店”一詞。

賬號為@親親Isabella 的博主陳某告訴紅星新聞記者，9月29日她前往烏中市集Prada快閃活動現(xiàn)場探店。不過，陳某表示，她在烏中集市拍攝視頻并非商業(yè)訂單，而是作為博主的工作。對陳某而言，去烏中市集拍攝，既能“追追熱點”，也能順便逛逛，買點蔬菜回家。因此，她認為自己的視頻內(nèi)容是“正常評價，真實體驗”。

陳某稱在烏中市集看到，在離市場入口處不遠的某個攤位前，有人問了攤主不少問題，隨后還像陳某借了她買的生菜與攤主合影。拍完照片后，就把生菜還給陳某，沒有購買其他蔬菜，攤主看起來有些失落。

陳某說，在烏中集市拍照的同時也應當考慮別人的感受。長時間拍照會造成菜市場堵塞，“勸退”一些原本打算買菜的居民。陳某擔心只拍照不買菜，會影響攤主們的生意，“不要給叔叔阿姨添麻煩，別把菜都摸蔫了后就走。”陳某在視頻中呼吁道。

賬號名為 @花姐超辣的 博主王某則在10月9日上午前往Prada快閃活動現(xiàn)場，她向紅星新聞記者表示，自己去的目的是工作和游玩。“在上海讀大學到工作已經(jīng)5年了，從來沒逛過上海的菜市場，我也好奇菜價。感覺環(huán)境確實很高大上，拍照很容易出片，所以就去湊個熱鬧。”

圖片來源：新民晚報

活動現(xiàn)場，王某看到有不少“網(wǎng)紅”在拍攝“打卡”視頻，也有許多攝影師在為一些女性拍照。王某稱，她在市場內(nèi)待了約1小時，很多時間都用在“排隊等適合拍照片的位置”上。“這可能是我離大牌最近的一次機會。”王某坦言，她對奢侈品了解得并不多，也不知道包裝袋上的花紋分別對應Prada的哪些產(chǎn)品。

攤主稱有人專為紙袋而來

但也有體驗后再來的回頭客

居住在烏中市集附近的居民雅某起初并不知道附近的菜場在舉辦Prada快閃活動。9月28日，雅某前往烏中市集，是因為需要幫媽媽買菜。當她看到菜市場有贈送Prada紙袋的活動后，覺得好玩，就領(lǐng)了一些回家，并拍照發(fā)布在社交平臺上。

“其實袋子就是環(huán)保紙袋，可以裝蔬菜等，比塑料袋環(huán)保，結(jié)實度還行。圖案好看，還是大品牌的，拿回家可以收藏起來。”雅某表示，她還看到網(wǎng)上有一些博主稱，領(lǐng)回的Prada包裝紙可以做成垃圾紙盒，循環(huán)利用。

圖片來源：徐匯區(qū)商務委微信

雅某在網(wǎng)上發(fā)文后，有不少網(wǎng)友在其評論區(qū)留言，對她收藏袋子的行為表示不解。雅某稱自己熟悉主流奢侈品，平時也會購買一些大品牌的衣服和包。“買個衣服買個包”并不會給自己帶來經(jīng)濟壓力，“如果帶來經(jīng)濟壓力就不買。”

在這場快閃活動中，烏中市集不少店鋪成了熱門打卡地，位于一樓入口處臨街鋪位的早點店首當其沖。店鋪老板告訴紅星新聞記者，其店鋪的包子通常在下午四五點左右賣完，但活動期間，有時兩三點就賣完了。該店主發(fā)現(xiàn)，為了包裝紙袋購買糕點的顧客明顯多于單純來買糕點的顧客。

不過，“雖然有人是為了紙袋而買，但吃完覺得不錯的回頭客也不少。”早點店鋪的老板還看到一些年輕人帶著長輩來體驗“奢侈”買菜，“我看那些老人也挺開心的。”

位于烏中集市二樓的一家云南菜餐廳老板則向紅星新聞記者坦言，“人流量肯定是增加的，但對生意方面的幫助沒有想象中那么好。大部分游客都是來拍照的，拍完就離開了。在酒水方面可能會帶來一些業(yè)務，但是在餐飲方面并不能帶來多少利潤。”

通過多番采訪，紅星新聞了解到，在與Prada聯(lián)名舉辦快閃活動之前，烏中市集就已是一個“網(wǎng)紅菜場”。在小紅書、大眾點評等平臺上，可以看到不少顧客會提及一些店鋪的老板，認為他們“顏值很高”“很帥氣”等。并且，該菜場內(nèi)部干凈、整潔，裝修與布局略顯考究，掛有顯示當日菜價的電子屏幕，攤主中也不乏年輕面孔。

因此，上述餐飲店鋪的老板都不謀而合地向紅星新聞記者表示，平日里，常會有慕名而來的“游客”擺造型拍照打卡，菜場里的許多攤主早已見怪不怪，甚至還會配合“游客”們擺造型，只是人流量和熱度都不及此次活動帶來的影響大。

附近居民苦惱

生活受影響，想搬走幾天

網(wǎng)紅游客云集烏中市集，一時間讓這里熱鬧非凡，但也給附近居民增添了一些煩惱。

住在烏中市集附近的莉某表示，自己每天送孩子上學后，在回家路上會順道買菜，她對活動本身以及人們前來打卡的行為表示不解。“市中心菜場不多，附近就這個比較大，住在周邊的人都在這里買菜。因為活動，我都沒進去了。”莉某告訴紅星新聞記者，“里里外外、馬路對面，整天都是拍照的人，道路也因為這個堵塞。”

走在路上，莉某還聽到一位老奶奶在咕噥著，說因為人太多，甚至想搬走幾天，不住在這里了。“這真的不是旅游景點。太深入百姓日常生活了，影響很大的。”莉某認為。

“平時去那里買菜的主要是附近居民，爺爺奶奶居多。”小紅書用戶樹某對紅星新聞記者說，她看到平日里“就算飯點也沒有很多人”的菜市場里，現(xiàn)在居然滿滿當當，這讓一些原本打算買菜的人，看到這么擁擠，便轉(zhuǎn)身離開。

由于紙袋的數(shù)量、發(fā)放時段有限，所以一些顧客沒能領(lǐng)到袋子，便會與攤主發(fā)生爭執(zhí)；還有人拿著攤位上包好的菜合照卻不買。

活動期間坐在輪椅上，前往烏中市集買菜的老人。受訪者供圖

雅某最擔心的是去市集買菜，上了年紀、腿腳不便的爺爺奶奶。“很多老年人，有坐輪椅的，有杵拐杖的，還有上下樓梯不方便的，他們擠在年輕人里，看上去很危險。”雖然商品一直供應充足，但活動期間，雅某再也沒去過烏中市集。“Feels like Prada？”雅某在活動名稱后面加了一個問號。

“奢侈品跟菜場結(jié)合，接了地氣，成為話題，這種營銷創(chuàng)意十分有趣，事實證明這次創(chuàng)意非常成功。翻車的其實不是活動本身，而是參與者。”從事營銷工作的博主@顧公子對紅星新聞記者表示。

本文來源：紅星新聞 記者 任江波  實習生 王語琤