熱搜第一！昨夜，中國用戶把蘋果官網(wǎng)買崩了，iPhone真“13香”？公司連夜補(bǔ)貨，市值卻蒸發(fā)了3000億

每經(jīng)編輯 孫志成    

9月17日晚間，蘋果iPhone 13系列智能手機(jī)開始在蘋果官網(wǎng)和各大電商平臺開啟預(yù)售。預(yù)售開始后不久，各平臺均遭遇“秒沒”狀況，蘋果官網(wǎng)也出現(xiàn)頁面卡頓等狀況。晚上21時許，話題“蘋果官網(wǎng)崩了”登上微博實(shí)時熱搜榜第一位。

iPhone 13粉色款爆紅天貓3分鐘售罄！蘋果連夜補(bǔ)貨

9月17日20點(diǎn)，iPhone 13系列正式開啟預(yù)購。之前在天貓平臺預(yù)訂中最受歡迎的粉色款果然走俏，不到3分鐘就被瘋搶一空。

跟蹤發(fā)現(xiàn)，蘋果正在連夜補(bǔ)貨天貓旗艦店，部分型號在短時間內(nèi)陸續(xù)恢復(fù)正常購買。

此前數(shù)據(jù)顯示，截至9月16日下午，超過300萬人在天貓預(yù)訂iPhone 13系列，其中新增的粉色款最為火爆。

事實(shí)上，iPhone 13正式發(fā)布后，粉色款立即就沖上熱搜，不少網(wǎng)友也調(diào)侃，庫克真是太了解男性用戶的喜好了。

在京東平臺上，蘋果官方商店的預(yù)售已經(jīng)開啟，并且相較于去年而言，中國消費(fèi)者預(yù)定了更多的iPhone。

來自京東的數(shù)據(jù)顯示，截至周四，中國消費(fèi)者在京東上已經(jīng)預(yù)訂了超過200萬部新的蘋果iPhone 13系列產(chǎn)品，超過了上一年前同一平臺上150萬部iPhone 12的預(yù)訂量。

有網(wǎng)友曬出自己成功在蘋果官網(wǎng)上搶到iphone 13新機(jī)的截圖：

由于訂購的人太多，蘋果官網(wǎng)一度出現(xiàn)無法連接到apple store頁面或卡頓等狀況。

17日中午，蘋果官網(wǎng)進(jìn)入維護(hù)狀態(tài)，官網(wǎng)頁面曾顯示“比周末先到的好戲，是預(yù)購”。

在之前蘋果發(fā)售重要新品的時候，官網(wǎng)都會提前進(jìn)入到維護(hù)狀態(tài)，但今年提前至少6小時開始維護(hù)還是比較少見的，可見蘋果這次也打算為iPhone13的預(yù)購做好準(zhǔn)備。

9月15日凌晨，蘋果正式舉辦2021新品發(fā)布會，帶來了新iPad、iPad mini、Apple Watch S7以及全新的iPhone 13等系列產(chǎn)品。

據(jù)蘋果官網(wǎng)，iPhone13mini國行起售價為5199元，iPhone13起售價為5999元，頂配的iPhone13Pro Max起售價為12999元，全系列9月17日起開始預(yù)購，9月24日正式發(fā)售。新款平板電腦iPad mini起售價為3799元。

就iPhone 13系列國行售價來看，iPhone 13 mini：128GB，5199元；256GB，5999元；512GB，7599元。

iPhone 13 ：128GB，5999元；256GB，6799元；512GB，8399元。

iPhone 13 Pro：128GB，7999元；256GB，8799元；512GB，10399元；1TB，11999元。

iPhone 13 Pro Max：128GB，8999元；256GB，9799元；512GB，11399元；1TB，12999元。

值得注意的是，在拼多多平臺上，iPhone 13全系列直降500，最便宜的iPhone 13 mini券后價格為4699元起，iPhone 13 5499元起，iPhone 13 Pro 7499元起，iPhone 13 Pro Max 8499元起。

機(jī)構(gòu)預(yù)測全球2.5億人等待換機(jī)

據(jù)第一財經(jīng)，研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics高級總監(jiān)隋倩表示：“我們預(yù)計今年iPhone 13整個系列的全球出貨量會超過9000萬部。iPhone對于蘋果公司的收入預(yù)計會占一半以上?！?/span>

隋倩表示，蘋果在硬件上一直走穩(wěn)妥路線，一般不會首先嘗試新技術(shù)，而是會等到新技術(shù)更加成熟之后才會在iPhone上采用?！懊髂甑膇Phone 14系列可能會看到更多硬件方面的改變?！彼硎荆暗鹊?023年，蘋果非常有可能會推出第一款折疊屏iPhone，總體來講蘋果是在遵從自己的節(jié)奏進(jìn)行創(chuàng)新?！?/span>

來自券商韋德布什（Wedbush）的分析甚至預(yù)測，全球有多達(dá)2.5億iPhone用戶準(zhǔn)備在這一輪的超級周期對手機(jī)進(jìn)行升級，該周期始于去年iPhone 12的發(fā)布。

“蘋果仍處于十年以來最強(qiáng)勁的產(chǎn)品周期之中?！表f德布什分析師丹·艾夫斯（Dan Ives）在給投資者的一份報告中寫道。他預(yù)計全球有2.5億iPhone用戶擁有3年以上的老機(jī)型?！斑@是大量準(zhǔn)備升級的潛在客戶?！卑蛩贡硎尽?/span>

分析師還表示，受益于華為在全球高端市場機(jī)型的缺失，蘋果也將吸引一些潛在的擁有換機(jī)需求的安卓高端用戶。

根據(jù)科技研究機(jī)構(gòu)Canalys今年7月發(fā)布的一份報告，蘋果在中國市場繼續(xù)蓬勃發(fā)展，今年第二季度，蘋果在中國的銷量僅次于Oppo、Vivo和小米。

今年7月，蘋果CEO庫克在財報發(fā)布會上表示，受益于iPhone 12的強(qiáng)勁銷售，在截至6月26日的財季中，蘋果大中華區(qū)的收入創(chuàng)下了148億美元的新高，較上年同期增長近60%。

天風(fēng)證券認(rèn)為，受益于美國相關(guān)禁令，以及新設(shè)計與規(guī)格升級，iPhone 13的2021年出貨量仍能保持同比成長10%以上(對比iPhone 12的2020年出貨量)。

值得注意的是，iPhone目前面臨的挑戰(zhàn)是零部件缺料。天風(fēng)郭明錤指出，舊款機(jī)型因缺料在今年三季度已下修約5%–10%，iPhone 13則因缺料在今年第四季度出貨量可能有潛在下修風(fēng)險。不過，此下修幅度對iPhone 13出貨量影響有限。

招商證券分析稱，超預(yù)期主要在于銷售策略是加量不加價（在前述創(chuàng)新基礎(chǔ)上，最低階升級到128G容量，而定價與12系列64G起的序列一致），且現(xiàn)在預(yù)定一周之后即能上市，并考慮今年二三季度安卓市場高端機(jī)升級動能不佳、部分客戶望轉(zhuǎn)移到蘋果因素，今年蘋果13系列有望如11系列雖然創(chuàng)新平淡但銷量望超預(yù)期，判斷年內(nèi)備貨量有望接近9000萬，超越過去同期備貨量。

招商證券稱，市場對創(chuàng)新和銷量預(yù)期不高，反而可能帶來銷量超預(yù)期可能性，并且缺貨漲價的壓制因素有望從Q4后開始緩解。對于蘋果供應(yīng)鏈來說，Q4有望成為一個拐點(diǎn)時刻，且普遍估值已在低位，建議把握在品類、份額有提升空間的優(yōu)質(zhì)公司以及潛在進(jìn)入者。首推全面承接蘋果手機(jī)、手表和耳機(jī)等組裝且上游零部件深度垂直整合的龍頭立訊精密，看好在大客戶泛聲學(xué)產(chǎn)品及配套零部件持續(xù)改善、且在VRAR游戲機(jī)賽道深耕的歌爾股份，逐步導(dǎo)入蘋果鏡頭體系且在VRAR 和車載鏡頭深度布局的舜宇光學(xué)，承接iPad組裝及零部件一體化和Watch零部件份額提升并在電子霧化產(chǎn)品有彈性的比亞迪電子，縱深布局軟硬板賽道且參與miniled新品的鵬鼎控股和FPC賽道份額提升、管理改善的東山精密，以及大族激光、欣旺達(dá)、長盈精密等；并關(guān)注未來有潛力導(dǎo)入蘋果鏈的兆威機(jī)電和信濠光電等。

9月17日，蘋果股價跌1.83%，市值蒸發(fā)457億美元（約合人民幣2956億元），總市值2.41萬億美元。

本文不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險自擔(dān)

編輯|孫志成 杜恒峰 王嘉琦

校對|盧祥勇

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