莫斯利安品牌升級(jí)“LIVE YOUNGER 活出年輕力POP-UP”限定開(kāi)幕式

2021年9月9日，隨著TX淮海｜年輕力中心門(mén)口的巨型莫斯利安微笑瓶“微笑”裝置被點(diǎn)亮，代表著光明乳業(yè)旗下高端酸奶品牌莫斯利安品牌升級(jí)“LIVE YOUNGER活出年輕力POP-UP”限定快閃開(kāi)幕式的正式啟動(dòng)，“微笑”裝置在眾人的見(jiàn)證下將開(kāi)啟一段別具一格的潮流之旅。光明乳業(yè)黨委副書(shū)記、總裁羅海出席活動(dòng)并致辭，邀請(qǐng)更多消費(fèi)者共同感受光明莫斯利安煥發(fā)的年輕活力。

一口甜品一個(gè)笑容，莫斯利安快樂(lè)雙倍潮流打卡限時(shí)返場(chǎng)

此次，莫斯利安X SmileyWorld聯(lián)名企劃以“微笑氣氛組”為主題的快閃活動(dòng)在潮人聚集的TX淮海舉辦，招募身邊最樂(lè)觀(guān)、最富有生機(jī)的年輕人，將快樂(lè)與美味傳遞給身邊的家人朋友。

在這個(gè)夏天，莫斯利安X SmileyWorld共同讓酸奶成為傳遞情緒的載體，掀起了新世代社交互動(dòng)的情感共鳴，消除人與人之間的冷漠和隔閡，收到了大量年輕消費(fèi)者的積極反饋。自7月起便已通過(guò)雙微等多平臺(tái)將“尋遍世間美味，帶給世界微笑”的概念精準(zhǔn)傳遞到了年輕人群中，并依托潮流IP及其獨(dú)特的包裝形式在天貓光明乳業(yè)旗艦店一經(jīng)發(fā)售即立刻售罄。因此為了將熱愛(ài)微笑、喜愛(ài)潮流的Z世代人群再次聚集，莫斯利安X SmileyWorld將這份美味與快樂(lè)的融合限時(shí)返場(chǎng)。

本次快閃活動(dòng)將持續(xù)到10月17日，共設(shè)立6大點(diǎn)位，其中有可以體驗(yàn)互動(dòng)的“微笑監(jiān)測(cè)站”、“微笑扭蛋機(jī)”和“微笑治愈所”，也有供打卡的“仰天長(zhǎng)笑橋”、“微笑追光地”和“微笑觀(guān)察點(diǎn)”。在現(xiàn)場(chǎng)還可以領(lǐng)取微笑報(bào)名表并集齊6大徽章，即可獲得官方認(rèn)證，順利成為“微笑氣氛組”大家庭中的一員。同時(shí)，光明乳業(yè)旗下烘焙面包品牌“光明悠焙”的武夷路店，也同步進(jìn)行著限定的屋頂“泳池派對(duì)”——莫斯利安X SmileyWorld夏日微笑天臺(tái)活動(dòng)，光明天貓旗艦店也返場(chǎng)了微笑7連包，滿(mǎn)足更多消費(fèi)者打卡、收集的需求，感受這個(gè)夏日別樣的潮流活力。

光明乳業(yè)潮流代表品牌莫斯利安，傳遞“Live Younger”品牌態(tài)度

“守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”，莫斯利安作為光明乳業(yè)年輕化戰(zhàn)略的核心品牌、潮流代表品牌，此次攜手SmileyWorld、百聯(lián)TX淮海進(jìn)行跨界合作，旨在不斷順應(yīng)Z世代年輕潮流的同時(shí)探索更多的可能性，更讓“Live Younger”不僅僅是一句Slogan，而是成為新的品牌精神，向消費(fèi)者傳播更年輕的品牌態(tài)度。

此次活動(dòng)開(kāi)幕式上，光明乳業(yè)總裁羅海表示，光明乳業(yè)作為上海的百年老字號(hào)品牌，肩負(fù)著傳承經(jīng)典，勇于創(chuàng)新的歷史使命。此次莫斯利安與SmileyWorld的聯(lián)名，配合在滬上潮流聚集地TX淮海的活動(dòng)，正式邁出了品牌創(chuàng)新與年輕化的重要一步，也勢(shì)必讓光明品牌再次受到更多年輕人的關(guān)注，也是一個(gè)很好的契機(jī)，將品牌雙方都推向更廣的年輕群體。

莫斯利安作為常溫酸奶首創(chuàng)品牌，在2019年開(kāi)始與品牌代言人劉昊然攜手，正式開(kāi)啟了品牌年輕化的進(jìn)程。此番與SmileyWorld聯(lián)名活動(dòng)，僅僅是莫斯利安品牌年輕化的一部分。在2020年，莫斯利安便與英雄聯(lián)盟LPL賽事進(jìn)行跨界聯(lián)名，將酸奶這一日常消費(fèi)品類(lèi)與線(xiàn)上電競(jìng)領(lǐng)域進(jìn)行深度融合，拉近品牌與年輕電競(jìng)?cè)巳旱木嚯x。今年2021年，莫斯利安更是與拳頭游戲進(jìn)行深度合作，直擊英雄聯(lián)盟IP本身，提取游戲內(nèi)英雄、游戲動(dòng)畫(huà)等元素與產(chǎn)品、周邊進(jìn)行深度融合。同時(shí)又與今年即將重磅上線(xiàn)的英雄聯(lián)盟手游達(dá)成合作，借由這一全新游戲平臺(tái)，觸及更多的游戲人群，打通與電競(jìng)消費(fèi)者的溝通橋梁，與其產(chǎn)生共鳴，用更年輕的方式，給消費(fèi)者帶來(lái)好的載體去傳遞年輕化的品牌精神。

今年是光明歷史的110周年，也是光明品牌成立的第70周年，光明乳業(yè)在產(chǎn)品、文化、跨界等多元化、多領(lǐng)域不斷為消費(fèi)者營(yíng)造更具新鮮感的消費(fèi)體驗(yàn)，成為與年輕群體一起探索新事物的伙伴，順應(yīng)年輕潮流的同時(shí)，更讓品牌能夠面向于全年齡階段人群，讓更多人感受美味和健康的快樂(lè)。