產(chǎn)品、品牌、渠道等方面“全線開花”：汾酒半年報(bào)再創(chuàng)輝煌

8月26日晚，汾酒發(fā)布2021年半年報(bào)，報(bào)告顯示：2021年上半年?duì)I業(yè)收入為121.19億元，同比增加75.51%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為35.44億元，同比增加117.54%。三年改革蓄勢(shì)能，如今再創(chuàng)輝煌滿堂彩?？梢钥吹?，汾酒僅2021年上半年時(shí)間的營(yíng)收就接近去年一年的營(yíng)收，凈利潤(rùn)超過去年全年，呈現(xiàn)狂飆突進(jìn)之勢(shì)。高增長(zhǎng)、高利潤(rùn)也證明了其品質(zhì)、品牌、文化的市場(chǎng)認(rèn)知度和接受度大大增強(qiáng)。

2021年，是汾酒落實(shí)“十四五”規(guī)劃的開局之年，是實(shí)施“11936”中長(zhǎng)期汾酒復(fù)興戰(zhàn)略的關(guān)鍵時(shí)期。汾酒堅(jiān)持“中國(guó)酒魂活態(tài)為魂”的戰(zhàn)略定位，將“黨建引領(lǐng)開新局改革攻堅(jiān)再深入雙輪驅(qū)動(dòng)蹚新路提質(zhì)增效上臺(tái)階”作為經(jīng)營(yíng)方針，圍繞年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，不斷強(qiáng)化戰(zhàn)略引領(lǐng)，持續(xù)深化改革驅(qū)動(dòng)，突出重點(diǎn)工作，落地各項(xiàng)舉措，在汾酒三年改革行動(dòng)和對(duì)標(biāo)世界一流管理提升行動(dòng)，現(xiàn)代企業(yè)治理、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、智慧汾酒等方面取得顯著工作成效。

聚焦核心產(chǎn)品，發(fā)力南方市場(chǎng)汾酒全國(guó)化進(jìn)展成效顯著

半年報(bào)顯示，汾酒堅(jiān)持“抓青花、強(qiáng)腰部、穩(wěn)玻汾”的產(chǎn)品策略，持續(xù)鞏固提升青花汾酒優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持“為高品質(zhì)生活代言”的高端品牌定位，盈利能力有效提升。

青花汾作為汾酒著力打造的超級(jí)單品，通過分產(chǎn)品運(yùn)作、分梯度狙擊的布局模式，在超高端、高端、次高端市場(chǎng)上都占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位；2020年，汾酒推出的青花汾酒30·復(fù)興版則接過汾酒青花30的接力棒，在千元價(jià)格帶上大放異彩。而今年7月，汾酒又進(jìn)一步進(jìn)擊3000元以上超高端市場(chǎng)，在上海世博會(huì)中國(guó)館舉行了盛大的青花汾酒40·中國(guó)龍新品發(fā)布會(huì)，重磅推出建議零售價(jià)為3199元青花汾酒40·中國(guó)龍。青花汾酒40·中國(guó)龍的推出，構(gòu)建起青花汾酒從次高端到超高端的全面覆蓋能力，并代表中國(guó)白酒參與到世界超高端白酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，釋放出中國(guó)白酒的發(fā)展自信。

同時(shí)，近年來，汾酒在品牌建設(shè)方面持續(xù)加碼。拿青花汾酒30復(fù)興版產(chǎn)品上市后來說，汾酒致力于引領(lǐng)其高端品牌勢(shì)能持續(xù)擴(kuò)散，先后在北京簽約“酒類流通第一股”——華致酒行，在成都聯(lián)手永輝超市，在深圳入住華潤(rùn)ole……通過與高端超市品牌聯(lián)合，讓高端清香產(chǎn)品形象深入人心。

渠道銷售布局上，汾酒積極推進(jìn)省外拓展戰(zhàn)略，深化“1357+10”市場(chǎng)布局，精耕細(xì)作原核心市場(chǎng)，著力開拓新興市場(chǎng)，對(duì)長(zhǎng)三角、珠三角經(jīng)濟(jì)帶市場(chǎng)進(jìn)行深度拓展。功夫不負(fù)有心人，2019年，汾酒來自省外的營(yíng)業(yè)收入首次超過了省內(nèi)營(yíng)業(yè)收入；2020年，汾酒過億市場(chǎng)達(dá)17個(gè)，江浙滬皖粵等長(zhǎng)江以南市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，業(yè)績(jī)一路狂飆突進(jìn)。如今，汾酒已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了南方核心市場(chǎng)增幅遠(yuǎn)高于全國(guó)市場(chǎng)的平均增幅，省外占比超六成。同時(shí)，全國(guó)市場(chǎng)可控終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量突破100萬(wàn)家，經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)和渠道持續(xù)優(yōu)化。

在線上渠道越來越重的今天，汾酒也搭上了電商發(fā)展快車，電商渠道增長(zhǎng)穩(wěn)定：“6•18”期間京東汾酒官方旗艦店銷售排名榜首，天貓汾酒官方旗艦店銷售排名第三。據(jù)公開數(shù)據(jù)，2020年酒水行業(yè)的純電商、直播的渠道重要性較2019年依次增長(zhǎng)31%、80%。這意味著，在未來，電商渠道也將給汾酒插上“增長(zhǎng)雙翼”。

值得一提的是，汾酒的竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)同樣發(fā)展勢(shì)頭迅猛，上半年同比增長(zhǎng)近150%，上海、江蘇、浙江等長(zhǎng)三角重點(diǎn)市場(chǎng)增幅顯著。竹葉青作為健康養(yǎng)生酒品類，其健康概念迎合當(dāng)下喝好酒和健康化的消費(fèi)需求，全國(guó)化推廣指日可待。

面向未來，汾酒信心滿滿創(chuàng)造下一個(gè)輝煌。

前瞻布局 “活態(tài)文化”戰(zhàn)略持續(xù)賦能品牌價(jià)值和高度

可以說，汾酒取得如此矚目的成績(jī)，與堅(jiān)持“中國(guó)酒魂，活態(tài)為魂”的戰(zhàn)略定位，賦能品牌價(jià)值和高度提升，與汾酒深化機(jī)制改革，不斷完善市場(chǎng)管理制度密不可分。

據(jù)了解，報(bào)告期內(nèi)，汾酒著眼黨史學(xué)習(xí)教育，下沉基層工作，推動(dòng)黨建與經(jīng)營(yíng)融合發(fā)展。公司始終把黨的政治建設(shè)擺在首位，大力開展黨史學(xué)習(xí)教育，組織開展“我為群眾辦實(shí)事”實(shí)踐活動(dòng)。通過黨建月例會(huì)為基層黨組織搭建業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)的橋梁，以切實(shí)舉措將黨建與經(jīng)營(yíng)深度融合。從嚴(yán)落實(shí)黨風(fēng)廉政建設(shè)工作責(zé)任制，全面推進(jìn)“兩個(gè)責(zé)任”落實(shí)落細(xì)。

文化，是青花汾酒未來發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，也是重要營(yíng)銷內(nèi)容。汾酒堅(jiān)持用好“活態(tài)文化”，積極聚焦水源、地缸、汾酒老作坊三大“活態(tài)”載體，發(fā)揮非物質(zhì)文化遺產(chǎn)價(jià)值，通過挖掘完善、價(jià)值重塑、權(quán)威背書等舉措，形成了讓消費(fèi)者“可觀”“可聽”“可感”“可觸”“可品”的“五可”品牌體驗(yàn)。此外，為建設(shè)世界酒業(yè)活態(tài)文化中心，落實(shí)、踐行中國(guó)酒魂企業(yè)文化體系，汾酒今年還發(fā)布了《汾酒企業(yè)文化手冊(cè)（2021版）》，全面闡述了汾酒以及中國(guó)酒魂企業(yè)的文化體系。作為汾酒發(fā)展史上體系最完善、內(nèi)容最詳實(shí)、專業(yè)性與可讀性都很強(qiáng)的企業(yè)文化手冊(cè)，《汾酒企業(yè)文化手冊(cè)（2021版）》已經(jīng)在全公司范圍推廣，建設(shè)“世界酒業(yè)活態(tài)文化中心”的戰(zhàn)略目標(biāo)取得新突破。

除此之外，汾酒作為山西國(guó)資國(guó)企改革的樣板企業(yè)，參展第十二屆中部博覽會(huì)，積極通過國(guó)家級(jí)平臺(tái)、國(guó)際級(jí)舞臺(tái)傳播汾酒品牌價(jià)值，并在億元以上市場(chǎng)規(guī)劃青花汾酒體驗(yàn)中心，目前上海汾酒體驗(yàn)中心已經(jīng)開始營(yíng)業(yè)。

推進(jìn)雙輪驅(qū)動(dòng)，引領(lǐng)清香未來 汾酒將對(duì)標(biāo)世界一流企業(yè)

從汾酒半年報(bào)出爐成績(jī)亮眼，再結(jié)合汾酒近年來的業(yè)績(jī)和發(fā)展，不少業(yè)內(nèi)人士紛紛看好汾酒，證券評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)都對(duì)汾酒股票給出“買入”評(píng)級(jí)。并預(yù)測(cè)今年上半年，汾酒有望繼續(xù)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，且仍有較大的成長(zhǎng)空間，有望繼續(xù)保持較快增速，繼續(xù)大幅超越行業(yè)。

6000年釀造史、1500年成名史……作為清香典范，汾酒正在掀起清香復(fù)興的“浪潮”。過去十年，在“中國(guó)酒魂信仰管理體系”的指引下，汾酒創(chuàng)造了高速度發(fā)展的奇跡。如今，矚目“十四五”乃至更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，“活態(tài)文化”作為汾酒文化理論化的一個(gè)里程碑，又為汾酒發(fā)展指明了新的戰(zhàn)略方向，也注入了更澎湃的動(dòng)力。

在清香型白酒行業(yè)，汾酒具有領(lǐng)先的制造能力，汾酒率先在同行業(yè)提出并執(zhí)行與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌的食品內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)，目前在多省擁有綠色原糧基地，實(shí)現(xiàn)了從田間到餐桌的全程可追溯，公司的國(guó)家級(jí)技術(shù)中心、山西酒類產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)中心以及一流品酒師、釀酒大師、大師工作室是汾酒品質(zhì)的有力保障。

為了能在全球科技革命和產(chǎn)業(yè)變革中贏得主動(dòng)權(quán)，汾酒加強(qiáng)把科技創(chuàng)新擺在更為重要的戰(zhàn)略位置，系統(tǒng)建立起以市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研深度融合的技術(shù)創(chuàng)新體系。比如加大與中科院、中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院等的合作創(chuàng)新力度，促進(jìn)汾酒科研成果的高效轉(zhuǎn)化。通過與華為、華潤(rùn)等頂級(jí)科技公司合作，推進(jìn)汾酒傳統(tǒng)釀造與前沿科技的深度融合，打造具備引領(lǐng)地位的智慧汾酒新業(yè)態(tài)。

下半年，汾酒將加速推進(jìn)“雙輪驅(qū)動(dòng)”，不斷強(qiáng)化汾酒國(guó)內(nèi)、國(guó)外市場(chǎng)的拓展力度，實(shí)現(xiàn)竹葉青產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)供銷研”一體化運(yùn)營(yíng)；對(duì)標(biāo)世界一流企業(yè)，進(jìn)一步強(qiáng)化提升公司管理水平；把全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展思路貫穿始終，持續(xù)拓展優(yōu)化原糧基地、包裝彩印基地、杏花村酒家等項(xiàng)目的建設(shè)；保障產(chǎn)業(yè)配套，推動(dòng)產(chǎn)能擴(kuò)張，夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展根基；不斷推進(jìn)數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型工作，打造“智慧汾酒”，確保全年任務(wù)目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)。

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