榮耀CEO趙明：要從蘋果手中搶回高端份額 不排斥未來在合適時機上市

每經記者 王晶    每經編輯 陳俊杰    

目前，中國5G智能機滲透率已經達到80%左右，換機周期也始終維持在24個月以上，品牌商去追求剩下不到20%的入門級智能機市場已經意義不大，在飽和的市場中，如何把握高端用戶變得更加重要。根據賽諾周度數據，蘋果在5000元以上市場上占有絕對優(yōu)勢，而華為漸漸淡出第一梯隊，下半年，包括OV、小米以及獨立后的榮耀等國內手機廠商均加快了自身挑戰(zhàn)高端市場的步伐。

8月10日，雷軍于北京總部小米科技園舉辦2021雷軍年度演講，同時正式發(fā)布小米高端旗艦序列新品小米MIX4，該產品售價4999元起；緊隨其后的為榮耀，8月12日晚間，榮耀發(fā)布高端旗艦新機Magic3系列，價格 4999元至8999元。

會上，榮耀CEO趙明表示，“短短三個月，榮耀手機市場份額從歷史最低點的3%躍升至14.6%。2021年度第28周（7月11日-17日）榮耀品牌的周銷量增長率接近20%，高于市場均速。”市場份額迅速回歸后，榮耀定下目標——“要從蘋果手中搶回高端份額”。

但從蘋果手里搶占高端市場份額，榮耀能做到嗎？獨立后的榮耀沖擊高端品牌又能否成功呢？日前，包括《每日經濟新聞》在內的少數媒體在榮耀的新辦公地點——深圳福田區(qū)上梅林新一代產業(yè)園里采訪了趙明，他對榮耀沖擊高端市場、全球市場規(guī)化、面臨的潛在外部風險以及是否上市等外界關注的一系列熱點話題一一作出回應。

要從蘋果手中搶回高端份額

外界對脫離華為后的榮耀手機表現一直較為關注，目前來看，榮耀整體趨勢向全面復蘇演進。

Counterpoint的月度智能手機數據（Market Pulse）顯示，“榮耀在中國市場的份額從1月的5.1%反彈至6月的8.4%；從環(huán)比增長來看，榮耀5月和6月分別環(huán)比增長39%和27%。”這意味著榮耀智能手機銷量已經觸底反彈。此外，從7月份的初步數據來看，榮耀的市場份額依然維持了增長動能。

隨著供應鏈以及市場份額的逐步恢復，榮耀推出旗艦機型Magic3系列吹響沖擊高端市場的號角。Magic系列第一代產品于2016年12月在深圳首度亮相，Magic2發(fā)布于2018年10月。“未來榮耀會堅持每年迭代該系列，并且不排除折疊等其他形態(tài)。”趙明說道。另據他介紹，目前榮耀的員工已經達到1萬人，提前使用了明年的人力預算，榮耀將保持50%以上甚至是55%-60%都是研發(fā)人員。

盡管其他廠商在過去的幾個月努力搶占華為留下的市場份額，但截至目前，尚未出現公認的“華為繼承者”。而從華為遷移逾4000人研發(fā)團隊的榮耀得以鞏固其“技術”標簽，這些也幫助榮耀吸引并留住此前的忠實用戶。“我們也會考慮在除中國外的全球范圍內進行研發(fā)布局，有的國家算法強，有的國家光學能力強......同時，榮耀也會跟國內的高校進行聯合的創(chuàng)新，未來榮耀整個的解決方案和產品發(fā)展會是跨學科的。比如（手機）跟運動領域、健康醫(yī)療領域的結合?？赡芤院髽s耀也會有運動領域的專家，或者醫(yī)療領域的人才來為我們的產品做貢獻。”

作為行業(yè)領頭羊，蘋果在高端智能手機領域占有絕對優(yōu)勢，挑戰(zhàn)蘋果，難度不言而喻。趙明認為，只有開發(fā)出性能和體驗超越蘋果的產品才真正能夠去競爭。“從華為獨立出來之后，榮耀帶著他們的基因，但未來榮耀要走出自己的道路。首先，榮耀不是（和蘋果）競爭市場份額和銷量，而是產品體驗，我們在拍照方面有很獨特的地方，在色彩管理上已經接近蘋果，在快充領域則超越蘋果。一直以來，蘋果iOS的流暢性是大家所羨慕的，未來榮耀會基于安卓體系開發(fā)自己的OS Turbo X。”

趙明呼吁外界能給榮耀一些時間。“華為的高端機發(fā)展從mate7到mate8開始，而榮耀的高端之路從榮耀Magic3才起步。”

風險和挑戰(zhàn)

雖然榮耀實現快速“回血”，但它依然面臨較多嚴峻的挑戰(zhàn)。

在全球元器件供應普遍緊張的態(tài)勢下，趙明坦言，Magic3系列整體貨量還是偏緊，越到后面越難搶到。

其次，海外市場方面，“由于經過了比國內更長的缺貨時間，榮耀海外的市場份額幾乎接近零。”趙明說道，但他表示，“今年10月，榮耀基于GMS系統(tǒng)的榮耀50系列和榮耀的X20均可以向海外發(fā)貨，重啟我們海外的渠道和零售的體系，相當于榮耀今年年初在國內市場走過的過程，真正全面的預熱會是明年年初。國內的反彈曲線超出所有人的想象和預期，我們對海外的市場非常有信心。”

此外，近日還有消息稱，美國有議員要求美國商務部將榮耀列入“制裁”名單。對此，趙明則回應稱，首先，榮耀是一家電子消費公司，和全球合作伙伴有戰(zhàn)略性的合作，更重要的就是相互之間都給對方帶來商業(yè)價值。從這個角度來講，我們和全球的合作伙伴的合作是雙贏和共贏的。第二，去年11月，榮耀從華為獨立之后，華為不占有新榮耀任何股份，也不參與經營管理與決策。第三，榮耀堅持在全球合法與合規(guī)經營，嚴格遵守開展業(yè)務國家的所有適用法律和監(jiān)管規(guī)定。

當前，榮耀的收購方為深圳市智信新信息技術有限公司，對于新股東是否有盈利要求，趙明表示，”它是一個財務投資者，對于榮耀業(yè)務的發(fā)展戰(zhàn)略來講，公司的運營是充分授權管理團隊。任何一個股東都會關注公司的SP（戰(zhàn)略規(guī)劃，Strategy Plan）和BP（業(yè)務計劃BP，Business Plan），我們每年對BP進行對標之后，按照BP的目標完成。”

對于榮耀上市的傳言，趙明表示，不排斥未來在合適的機會上市。“從未來公司策略上看，上市是我們的一個選項，至于是國內上市還是海外上市目前還沒有提上議程，首先要把公司經營好。”

當談及目前面臨的最大挑戰(zhàn)是什么，趙明表示，“主要是我們對消費者和下一階段市場、技術發(fā)展戰(zhàn)略的判斷，以及綜合研發(fā)的創(chuàng)新進展能不能跟得上。今年如果再讓我去重新做決策的話，我可能比目前在創(chuàng)新和研發(fā)上的投入還要更激進和大膽。”

封面圖片來源：攝圖網