每日經(jīng)濟(jì)新聞 2021-08-04 13:11:52
每經(jīng)編輯 段煉
~~~文末有福利~~~
現(xiàn)如今,流量、熱度已成了一些人獲取利益的“財(cái)富密碼”,無論熱點(diǎn)本身的影響是否正面。
近日,娛樂圈知名頂流吳亦凡因?yàn)樯嫦舆`法犯罪被刑拘,這也成為了無數(shù)網(wǎng)民熱議的焦點(diǎn)。
從網(wǎng)友對(duì)整個(gè)事件的關(guān)注度和社會(huì)輿論來看,大家對(duì)吳亦凡的所作所為感到深惡痛絕。
此后,新華社、人民日?qǐng)?bào)、央視等央媒紛紛發(fā)文痛批吳亦凡等失德違法明星及其背后的“飯圈”文化、流量經(jīng)濟(jì),國(guó)家廣電總局、網(wǎng)信辦等部門也紛紛出手整治“飯圈”亂象及其幕后推手。
不曾想,汽車營(yíng)銷圈卻又被一張微信截屏炸了鍋。
8月3日晚,哪吒汽車的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人竟然在工作群聲稱要請(qǐng)吳亦凡代言,以此宣揚(yáng)“哪吒精神”。
“請(qǐng)吳亦凡代言,5分鐘出圈”
8月3日晚,一張網(wǎng)傳截圖顯示,在一個(gè)名為“【哪吒】品牌中心管理群”的14人微信群內(nèi),一位昵稱為“彭鋼”的群成員提議,“是不是給吳亦凡一個(gè)機(jī)會(huì),官宣請(qǐng)他做代言人?”
彭鋼還表示:“這事五分鐘出圈,其實(shí)可以試試,大不了,回頭官方道歉開除相關(guān)人員?!?/span>
這番言論無疑可以看做近年來汽車營(yíng)銷領(lǐng)域最惡劣的營(yíng)銷典范之一。
然而,更離譜的是,在這條顛覆三觀的言論發(fā)出之后,竟然有至少三位人士對(duì)該言論表示認(rèn)同。
那么,這位彭鋼是何許人也?
據(jù)百度百科,這位給哪吒汽車“請(qǐng)吳亦凡代言”主意的彭鋼,曾是樂視控股CMO、易到用車總裁、CEO。百科介紹,彭鋼擁有16年的廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn),曾擔(dān)任達(dá)彼斯廣告中國(guó)區(qū)整合策略總監(jiān),奧美SohoSq廣告運(yùn)營(yíng)合伙人。是中國(guó)大陸少有的本土背景成長(zhǎng)起來的廣告公司高級(jí)管理人員。
百科資料顯示,彭鋼還曾多次榮獲各種“風(fēng)云人物”“領(lǐng)軍人物”獎(jiǎng)項(xiàng):
2014中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)暨首屆中國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)榮獲 “年度風(fēng)云人物”;
2016年12月29日,榮獲“2016中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)十大風(fēng)云人物”。
2017年7月5日,“WMIC——2017世界移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)暨新媒體門戶大會(huì)”在北京舉行,大會(huì)頒發(fā)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域多項(xiàng)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。彭鋼獲頒“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度領(lǐng)軍人物”大獎(jiǎng)。
2017年9月8日,第四屆移動(dòng)營(yíng)銷金坐標(biāo)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在京舉行,彭鋼獲頒“2017年度移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)軍人物”獎(jiǎng)項(xiàng)。
目前,彭鋼正擔(dān)任哪吒汽車市場(chǎng)負(fù)責(zé)人。
哪吒汽車深夜回應(yīng):
立即開除群里所有言論不當(dāng)人員
諷刺的是,彭鋼提出的“官方道歉開除相關(guān)人員”很快就得到了落實(shí)。
據(jù)哪吒汽車官方微博,8月3日深夜,在品牌工作群討論內(nèi)容時(shí),哪吒汽車個(gè)別人員相關(guān)言論嚴(yán)重挑戰(zhàn)社會(huì)價(jià)值觀,帶來極其惡劣的影響,違背公司原則和宗旨,現(xiàn)決定立刻開除市場(chǎng)負(fù)責(zé)人彭鋼,群里所有發(fā)表不當(dāng)言論的人員同時(shí)開除!
圖片來源:哪吒汽車官方微博
哪吒汽車表示,公司始終相信,企業(yè)應(yīng)該擁有正確的價(jià)值觀,履行應(yīng)該有的社會(huì)責(zé)任,請(qǐng)大家監(jiān)督。公司將深刻反省,抓好員工思想教育,在此,向社會(huì)表示誠(chéng)懇的歉意。
隨后,公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官?gòu)堄乱舶l(fā)聲,要將市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人,以及參與討論并發(fā)表不當(dāng)言論的半個(gè)品牌公關(guān)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人團(tuán)體全部開除。
圖片來源:張勇微博截圖
此后,360公司微博轉(zhuǎn)發(fā)哪吒汽車上述聲明并表示,公司一直倡導(dǎo)積極向上、遵守公序良俗的主流價(jià)值觀,堅(jiān)決反對(duì)為博眼球而利用負(fù)面娛樂事件、沒有底線的惡意炒作。作為哪吒汽車投資方,公司堅(jiān)決反對(duì)這種惡意炒作行為,這嚴(yán)重違反360堅(jiān)持的價(jià)值觀,也嚴(yán)重?fù)p害了哪吒的品牌聲譽(yù),對(duì)此公司堅(jiān)決要求開除該市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)及負(fù)責(zé)人,確保哪吒汽車堅(jiān)守主流價(jià)值觀。
圖片來源:360公司官方微博
據(jù)中新經(jīng)緯,自2017年以來,哪吒汽車品牌所屬公司合眾新能源已經(jīng)歷7輪融資,最近一次為2021年4月27日披露的D輪融資,投資方為奇虎360,融資額約30億人民幣。
是否是自導(dǎo)自演的營(yíng)銷鬧?。?/span>
連續(xù)三個(gè)官方聲明除了印證聊天截圖及聊天內(nèi)容屬實(shí)之外,更是將此事從汽車圈迅速擴(kuò)散至整個(gè)網(wǎng)絡(luò),真正實(shí)現(xiàn)了“5分鐘出圈”。
據(jù)界面新聞,哪吒汽車在8月3日晚上23點(diǎn)19分最早發(fā)布聲明中,彭鋼的職位表述為“公司特別顧問”。然而,在8月4日凌晨過后,哪吒汽車對(duì)該聲明進(jìn)行了修改,彭鋼又變成了“市場(chǎng)負(fù)責(zé)人”。
對(duì)于聲明中彭鋼的職位變化,哪吒汽車并未作出解釋,并且對(duì)其微博進(jìn)行了控評(píng)處理。
根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露稱,網(wǎng)傳稱彭鋼正是策劃了廣汽蔚來BOM單、比特幣支付的主要負(fù)責(zé)人。并有網(wǎng)絡(luò)信息稱,他曾公開表示,所有使用寧德時(shí)代電池的整車企業(yè)都將面臨賠本的言論。
有媒體質(zhì)疑,從微信截屏到哪吒汽車發(fā)布聲明中間只隔了79分鐘,是否是哪吒汽車自導(dǎo)自演的營(yíng)銷鬧劇?
圖片來源:張勇微博評(píng)論區(qū)
有網(wǎng)友表示:“完全按照劇情(疑似指彭鋼開除臨時(shí)工言論)來啊”、“還真是,跟群里說的一致,先出圈,再制造熱點(diǎn),最后在道歉和開除相關(guān)人員。”
網(wǎng)友有這樣的疑問也正常,在上個(gè)月,被自媒體發(fā)文指“360入股哪吒汽車只是精神股東”,哪吒汽車在兩日后才正式發(fā)布聲明。而這一次哪吒汽車能夠做出如此之快的反應(yīng),難免會(huì)引發(fā)網(wǎng)友懷疑。
“低俗營(yíng)銷”在汽車圈屢見不鮮
作為全球最大的汽車消費(fèi)市場(chǎng),“低俗營(yíng)銷”這些年來在國(guó)內(nèi)汽車圈可謂是屢見不鮮。
2020年8月,有網(wǎng)友爆料稱,小鵬汽車為旗下新車在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上投放廣告,廣告畫面標(biāo)題為:“有了小鵬P7,偷吃也不怕發(fā)現(xiàn)”。并且配上了一個(gè)身材姣好的女性正在下車的畫面。
圖片來源:微博截圖
2020年底,奇瑞汽車在其新車艾瑞澤5 PLUS的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)打出了“男人都愛小澤,有沒有瑪麗亞都一樣”的宣傳語(yǔ)。沒錯(cuò),這句營(yíng)銷話術(shù)出現(xiàn)在一場(chǎng)面對(duì)全國(guó)觀眾的車企直播發(fā)布會(huì)上。
有網(wǎng)友評(píng)論道:“這究竟是在賣車還是在公然挑釁輿論?”
據(jù)中國(guó)婦女報(bào),今年5月18日,長(zhǎng)安福特汽車有限公司在官方微博發(fā)布視頻,并且文案寫到,“日本動(dòng)漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子,是真的嗎?”并在其后附上“帶你一飽眼福”等話題詞。
長(zhǎng)安福特微博截圖 圖片來源:中國(guó)婦女報(bào)
對(duì)此,不少網(wǎng)友表示憤怒,認(rèn)為這樣的營(yíng)銷方式太低俗了。
隨后,長(zhǎng)安福特官方微博對(duì)此事致歉:“小編認(rèn)識(shí)到錯(cuò)了,已立刻刪除發(fā)布內(nèi)容并誠(chéng)懇道歉,一定下不為例并嚴(yán)格遵守正確網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容觀,謝謝廣大網(wǎng)友監(jiān)督指正!”
新華網(wǎng)微博對(duì)此評(píng)論稱,1、廣告是一種經(jīng)濟(jì)行為,但健康文明是底線,別把媚俗當(dāng)個(gè)性。2、廣告也是一種藝術(shù)創(chuàng)作,但嘩眾取寵不是創(chuàng)意。3、知錯(cuò)就改善莫大焉,但更要引以為戒。
圖片來源:新華網(wǎng)微博
編輯|段煉?杜恒峰
校對(duì)|程鵬
封面圖片來源:視頻截圖
每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合哪吒汽車官方微博、360公司官方微博、中新經(jīng)緯、
百度百科、界面新聞、中國(guó)婦女報(bào)、新華網(wǎng)微博、公開信息等
《魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)》,關(guān)于聰明人怎樣看世界的書,暢銷數(shù)十個(gè)國(guó)家的大眾經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)典。逃出認(rèn)知囚籠,以經(jīng)濟(jì)學(xué)方式探索日常生活背后的世界,打破慣性思維,解決看似不可能解決的問題。
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史蒂芬·都伯納,獲獎(jiǎng)作家、記者、電臺(tái)和電視名人。他放棄了使他幾乎成為搖滾巨星的第一個(gè)職業(yè),成為了一名作家,曾就職于《紐約時(shí)報(bào)》。
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