“請(qǐng)吳亦凡代言，5分鐘出圈”，哪吒汽車深夜開除市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人，CEO怒而“補(bǔ)刀”：半個(gè)團(tuán)隊(duì)也開除！

每經(jīng)編輯 段煉    

~~~文末有福利~~~

現(xiàn)如今，流量、熱度已成了一些人獲取利益的“財(cái)富密碼”，無論熱點(diǎn)本身的影響是否正面。

近日，娛樂圈知名頂流吳亦凡因?yàn)樯嫦舆`法犯罪被刑拘，這也成為了無數(shù)網(wǎng)民熱議的焦點(diǎn)。

從網(wǎng)友對(duì)整個(gè)事件的關(guān)注度和社會(huì)輿論來看，大家對(duì)吳亦凡的所作所為感到深惡痛絕。

此后，新華社、人民日?qǐng)?bào)、央視等央媒紛紛發(fā)文痛批吳亦凡等失德違法明星及其背后的“飯圈”文化、流量經(jīng)濟(jì)，國(guó)家廣電總局、網(wǎng)信辦等部門也紛紛出手整治“飯圈”亂象及其幕后推手。

不曾想，汽車營(yíng)銷圈卻又被一張微信截屏炸了鍋。

8月3日晚，哪吒汽車的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人竟然在工作群聲稱要請(qǐng)吳亦凡代言，以此宣揚(yáng)“哪吒精神”。

“請(qǐng)吳亦凡代言，5分鐘出圈”

8月3日晚，一張網(wǎng)傳截圖顯示，在一個(gè)名為“【哪吒】品牌中心管理群”的14人微信群內(nèi)，一位昵稱為“彭鋼”的群成員提議，“是不是給吳亦凡一個(gè)機(jī)會(huì)，官宣請(qǐng)他做代言人？”

彭鋼還表示：“這事五分鐘出圈，其實(shí)可以試試，大不了，回頭官方道歉開除相關(guān)人員?！?/span>

這番言論無疑可以看做近年來汽車營(yíng)銷領(lǐng)域最惡劣的營(yíng)銷典范之一。

然而，更離譜的是，在這條顛覆三觀的言論發(fā)出之后，竟然有至少三位人士對(duì)該言論表示認(rèn)同。

那么，這位彭鋼是何許人也？

據(jù)百度百科，這位給哪吒汽車“請(qǐng)吳亦凡代言”主意的彭鋼，曾是樂視控股CMO、易到用車總裁、CEO。百科介紹，彭鋼擁有16年的廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾擔(dān)任達(dá)彼斯廣告中國(guó)區(qū)整合策略總監(jiān)，奧美SohoSq廣告運(yùn)營(yíng)合伙人。是中國(guó)大陸少有的本土背景成長(zhǎng)起來的廣告公司高級(jí)管理人員。

百科資料顯示，彭鋼還曾多次榮獲各種“風(fēng)云人物”“領(lǐng)軍人物”獎(jiǎng)項(xiàng)：

2014中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)暨首屆中國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)榮獲 “年度風(fēng)云人物”；

2016年12月29日，榮獲“2016中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)十大風(fēng)云人物”。

2017年7月5日，“WMIC——2017世界移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)暨新媒體門戶大會(huì)”在北京舉行，大會(huì)頒發(fā)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域多項(xiàng)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。彭鋼獲頒“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度領(lǐng)軍人物”大獎(jiǎng)。

2017年9月8日，第四屆移動(dòng)營(yíng)銷金坐標(biāo)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在京舉行，彭鋼獲頒“2017年度移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)軍人物”獎(jiǎng)項(xiàng)。

目前，彭鋼正擔(dān)任哪吒汽車市場(chǎng)負(fù)責(zé)人。

哪吒汽車深夜回應(yīng)：

立即開除群里所有言論不當(dāng)人員

諷刺的是，彭鋼提出的“官方道歉開除相關(guān)人員”很快就得到了落實(shí)。

據(jù)哪吒汽車官方微博，8月3日深夜，在品牌工作群討論內(nèi)容時(shí)，哪吒汽車個(gè)別人員相關(guān)言論嚴(yán)重挑戰(zhàn)社會(huì)價(jià)值觀，帶來極其惡劣的影響，違背公司原則和宗旨，現(xiàn)決定立刻開除市場(chǎng)負(fù)責(zé)人彭鋼，群里所有發(fā)表不當(dāng)言論的人員同時(shí)開除！

圖片來源：哪吒汽車官方微博

哪吒汽車表示，公司始終相信，企業(yè)應(yīng)該擁有正確的價(jià)值觀，履行應(yīng)該有的社會(huì)責(zé)任，請(qǐng)大家監(jiān)督。公司將深刻反省，抓好員工思想教育，在此，向社會(huì)表示誠(chéng)懇的歉意。

隨后，公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官?gòu)堄乱舶l(fā)聲，要將市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人，以及參與討論并發(fā)表不當(dāng)言論的半個(gè)品牌公關(guān)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人團(tuán)體全部開除。

圖片來源：張勇微博截圖

此后，360公司微博轉(zhuǎn)發(fā)哪吒汽車上述聲明并表示，公司一直倡導(dǎo)積極向上、遵守公序良俗的主流價(jià)值觀，堅(jiān)決反對(duì)為博眼球而利用負(fù)面娛樂事件、沒有底線的惡意炒作。作為哪吒汽車投資方，公司堅(jiān)決反對(duì)這種惡意炒作行為，這嚴(yán)重違反360堅(jiān)持的價(jià)值觀，也嚴(yán)重?fù)p害了哪吒的品牌聲譽(yù)，對(duì)此公司堅(jiān)決要求開除該市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)及負(fù)責(zé)人，確保哪吒汽車堅(jiān)守主流價(jià)值觀。

圖片來源：360公司官方微博

據(jù)中新經(jīng)緯，自2017年以來，哪吒汽車品牌所屬公司合眾新能源已經(jīng)歷7輪融資，最近一次為2021年4月27日披露的D輪融資，投資方為奇虎360，融資額約30億人民幣。

是否是自導(dǎo)自演的營(yíng)銷鬧?。?/span>

連續(xù)三個(gè)官方聲明除了印證聊天截圖及聊天內(nèi)容屬實(shí)之外，更是將此事從汽車圈迅速擴(kuò)散至整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，真正實(shí)現(xiàn)了“5分鐘出圈”。

據(jù)界面新聞，哪吒汽車在8月3日晚上23點(diǎn)19分最早發(fā)布聲明中，彭鋼的職位表述為“公司特別顧問”。然而，在8月4日凌晨過后，哪吒汽車對(duì)該聲明進(jìn)行了修改，彭鋼又變成了“市場(chǎng)負(fù)責(zé)人”。

對(duì)于聲明中彭鋼的職位變化，哪吒汽車并未作出解釋，并且對(duì)其微博進(jìn)行了控評(píng)處理。

根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露稱，網(wǎng)傳稱彭鋼正是策劃了廣汽蔚來BOM單、比特幣支付的主要負(fù)責(zé)人。并有網(wǎng)絡(luò)信息稱，他曾公開表示，所有使用寧德時(shí)代電池的整車企業(yè)都將面臨賠本的言論。

有媒體質(zhì)疑，從微信截屏到哪吒汽車發(fā)布聲明中間只隔了79分鐘，是否是哪吒汽車自導(dǎo)自演的營(yíng)銷鬧劇？

圖片來源：張勇微博評(píng)論區(qū)

有網(wǎng)友表示：“完全按照劇情（疑似指彭鋼開除臨時(shí)工言論）來啊”、“還真是，跟群里說的一致，先出圈，再制造熱點(diǎn)，最后在道歉和開除相關(guān)人員。”

網(wǎng)友有這樣的疑問也正常，在上個(gè)月，被自媒體發(fā)文指“360入股哪吒汽車只是精神股東”，哪吒汽車在兩日后才正式發(fā)布聲明。而這一次哪吒汽車能夠做出如此之快的反應(yīng)，難免會(huì)引發(fā)網(wǎng)友懷疑。

“低俗營(yíng)銷”在汽車圈屢見不鮮

作為全球最大的汽車消費(fèi)市場(chǎng)，“低俗營(yíng)銷”這些年來在國(guó)內(nèi)汽車圈可謂是屢見不鮮。

2020年8月，有網(wǎng)友爆料稱，小鵬汽車為旗下新車在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上投放廣告，廣告畫面標(biāo)題為：“有了小鵬P7，偷吃也不怕發(fā)現(xiàn)”。并且配上了一個(gè)身材姣好的女性正在下車的畫面。

圖片來源：微博截圖

2020年底，奇瑞汽車在其新車艾瑞澤5 PLUS的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)打出了“男人都愛小澤，有沒有瑪麗亞都一樣”的宣傳語(yǔ)。沒錯(cuò)，這句營(yíng)銷話術(shù)出現(xiàn)在一場(chǎng)面對(duì)全國(guó)觀眾的車企直播發(fā)布會(huì)上。

有網(wǎng)友評(píng)論道：“這究竟是在賣車還是在公然挑釁輿論？”

據(jù)中國(guó)婦女報(bào)，今年5月18日，長(zhǎng)安福特汽車有限公司在官方微博發(fā)布視頻，并且文案寫到，“日本動(dòng)漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的嗎？”并在其后附上“帶你一飽眼福”等話題詞。

長(zhǎng)安福特微博截圖 圖片來源：中國(guó)婦女報(bào)

對(duì)此，不少網(wǎng)友表示憤怒，認(rèn)為這樣的營(yíng)銷方式太低俗了。

隨后，長(zhǎng)安福特官方微博對(duì)此事致歉：“小編認(rèn)識(shí)到錯(cuò)了，已立刻刪除發(fā)布內(nèi)容并誠(chéng)懇道歉，一定下不為例并嚴(yán)格遵守正確網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容觀，謝謝廣大網(wǎng)友監(jiān)督指正！”

新華網(wǎng)微博對(duì)此評(píng)論稱，1、廣告是一種經(jīng)濟(jì)行為，但健康文明是底線，別把媚俗當(dāng)個(gè)性。2、廣告也是一種藝術(shù)創(chuàng)作，但嘩眾取寵不是創(chuàng)意。3、知錯(cuò)就改善莫大焉，但更要引以為戒。

圖片來源：新華網(wǎng)微博

編輯|段煉?杜恒峰

校對(duì)|程鵬

封面圖片來源：視頻截圖

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合哪吒汽車官方微博、360公司官方微博、中新經(jīng)緯、

百度百科、界面新聞、中國(guó)婦女報(bào)、新華網(wǎng)微博、公開信息等

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史蒂芬?列維特，芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，約翰·貝茨·克拉克獎(jiǎng)得主（該獎(jiǎng)被稱為“小諾貝爾獎(jiǎng)”），被譽(yù)為“當(dāng)今美國(guó)40歲以下最負(fù)盛名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家”，他的聲譽(yù)得到了整個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)界的公認(rèn)。列維特1989年畢業(yè)于哈佛大學(xué)，1994年在麻省理工學(xué)院取得經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位，1997年進(jìn)入芝加哥大學(xué)執(zhí)教，短短兩年時(shí)間，列維特就成為芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院終身教授。2002年列維特被選為美國(guó)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)部委員。他還擔(dān)任《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)雜志》(JPE)的編輯和《經(jīng)濟(jì)學(xué)季刊》(OJE)的編輯?？肆诸D政府曾經(jīng)力邀他加入自己的智囊團(tuán)。小布什總統(tǒng)在大選的時(shí)候也把“請(qǐng)到列維特作為犯罪專家”作為拉攏選票的一張王牌。

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