攜手新潮傳媒實現(xiàn)破圈升級 燕京啤酒演繹“國潮復(fù)興”樣本

作為啤酒行業(yè)龍頭，燕京啤酒多年來在不斷嘗試各種營銷創(chuàng)新之外，始終都在不停地自我突破，跨界破圈，通過打造新國貨，順應(yīng)新國潮之風，來提升企業(yè)的品牌價值，吸引更多千禧一代的年輕消費群體，上演“國潮復(fù)興”的樣本。

特別是最近兩年，燕京啤酒品牌和產(chǎn)品動作不斷。

在品牌層面，燕京u8先后官宣王一博和蔡徐坤作為品牌代言人；攜手2022北京冬奧會，推出冬奧定制款產(chǎn)品，冠名冬奧高鐵專列；張哲瀚成為燕京雪鹿啤酒首位代言人。

而在產(chǎn)品策略方面，新產(chǎn)品層出不窮，令人眼花繚亂，燕京原漿白啤、燕京U8、燕京v10精釀白啤、燕京雪鹿、燕京鮮啤……燕京以產(chǎn)品的升維打法，持續(xù)推進“年輕化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略”。

尤其值得一提的是，燕京啤酒家族組團登陸新潮電梯智慧屏，發(fā)力前景廣闊的社區(qū)消費，精準鎖定新的年輕消費群體，打通全渠道營銷閉環(huán)，引爆品牌蓬勃發(fā)展動力，演繹品牌破圈升級的典范。

攜手新潮傳媒 燕京啤酒實現(xiàn)全域觸達和品牌破圈

作為一家成立已有40多年的民族品牌，燕京啤酒深知，隨著90后逐漸成為啤酒消費的主要力量，未來必定是得“年輕用戶”者得天下。為此，燕京啤酒一直致力于產(chǎn)品創(chuàng)新，加碼Z世代人群，引領(lǐng)啤酒消費和“國潮復(fù)興”潮流。

2020年5月，燕京啤酒強勢推出戰(zhàn)略性升級產(chǎn)品——燕京U8，與此同時，登陸各城市地標性建筑、全國社區(qū)里的新潮電梯智慧屏，瞬間刷屏全網(wǎng)，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動，全域全量曝光，獲得了超高人氣和市場熱度。

通過新潮電梯智慧屏全域全量曝光，燕京U8實現(xiàn)了上億次用戶觸達，有效將“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”。官宣后僅一天，燕京啤酒就發(fā)來戰(zhàn)報，燕京U8僅用120秒就突破百萬銷售額，2小時銷售額同比增長400倍，環(huán)比增長550倍，成為京東啤酒品類1分鐘銷量TOP1。

2020年，燕京U8整體銷量突破2000萬箱，一舉成為燕京啤酒的戰(zhàn)略大單品，從區(qū)域到全國，這款大單品在多個地區(qū)賣至斷貨，刷新了業(yè)界認知。今年第一季度，燕京U8銷量同比勁增560%。而這背后，離不開燕京啤酒品牌的精準觸達，以及新潮電梯智慧屏為燕京啤酒帶來的高強度曝光。

得益于新潮傳媒的助力和燕京U8的靚麗表現(xiàn)，2021一季度燕京啤酒實現(xiàn)營收27.76億元，同比增長38.49%，凈利潤同比增長55.85%。不僅是銷售額的變化，更重要的是借助此次深入全國社區(qū)的新潮電梯智慧屏，燕京啤酒完成了從品牌形象重塑到產(chǎn)品創(chuàng)新定位，再到受眾個性化定制的全方位創(chuàng)新突破，帶動的不僅僅是品牌知名度、好感度、銷量的飛升，重塑了燕京啤酒的品牌競爭力。而2021年6月，全新打造的燕京雪鹿啤酒也火爆上市，并攜手張哲瀚登陸新潮傳媒。

貼近社區(qū)和消費者 這些品牌為何都選擇新潮傳媒？

燕京啤酒選擇新潮傳媒，只是眾多消費類品牌不約而同作出同樣選擇的縮影。實際上，包括東鵬飲料、君樂寶、貝因美乃至最近大火的鴻星爾克，都曾選擇新潮傳媒作為品牌曝光和破圈的戰(zhàn)略級平臺。

為什么這些消費類品牌，不約而同地選擇新潮傳媒呢？因為離家最近的100米，才是無處可逃的地方！

數(shù)據(jù)顯示，在我國80%家庭消費在社區(qū)完成，20%家庭消費在其他渠道完成。騰訊大數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，76%的80、90后是“懶人”，“懶人經(jīng)濟”成就了眾多新品牌機會。毫無疑問，未來社區(qū)營銷日益成為品牌銷量增長的關(guān)鍵。

如今，社區(qū)成為新興品牌的兵家必爭之地。而作為專注中產(chǎn)家庭消費的社區(qū)媒體平臺,新潮傳媒每天覆蓋2億中產(chǎn)家庭人群，覆蓋103個城市，近60萬部電梯，成為超23000個品牌的共同選擇。新潮傳媒通過精準投放社區(qū)、樓盤信息、行業(yè)搜索與購物指數(shù)匹配，直達企業(yè)需求。

未來3年，新潮傳媒將在10萬個社區(qū)布局200萬部新潮電梯智慧屏覆蓋1億家庭，打造日活3~5億的社區(qū)媒體流量平臺。而據(jù)新潮傳媒人士透露，未來公司將更加專注社區(qū)，利用技術(shù)創(chuàng)新，幫助客戶從電梯平面廣告投放，升級到智能視頻廣告，幫助客戶節(jié)約70%的傳播成本，幫助和賦能更多的“國潮品牌”崛起。（文/萬平）