每日經(jīng)濟新聞 2021-06-06 21:50:12
每經(jīng)編輯 程鵬
正所謂，這個時代，打敗你的不一定是同行，也有可能是跨界！中國郵政畫風突變，跨界開起了奶茶店。
近日，#中國郵政成立奶茶店#相關話題登上微博熱搜。有福建省網(wǎng)友稱，自己家樓下的中郵大藥房開了一家奶茶店，名為 “郵氧的茶” 。
據(jù)媒體報道，奶茶店為 中國郵政福建公司入股的中郵恒泰藥業(yè) 開辦的業(yè)務。中國郵政福建公司回復稱， 奶茶店并非郵政業(yè)務，也暫無相關發(fā)展規(guī)劃 。?
郵氧的茶一杯7元起
中國郵政跨界開奶茶店
萬萬沒想到，中國郵政也開始賣奶茶了。近日，據(jù)福建福州市一位網(wǎng)友爆料，自己家樓下郵政大藥房一家名為“郵氧的茶”的奶茶店下悄悄開張，店面設計和產(chǎn)品包裝袋都以“中國郵政”經(jīng)典的黃綠色簡約風呈現(xiàn)。
事實上，郵氧的茶只是依托于郵政大藥房門店的一個窗口，工作人員操作臺后面即是藥房，堂食也只有門口露天的兩個位置。從菜單上來看，各個茶飲品價格在7~23元之間，包括純茶、奶茶、果奶、水果茶四大品類。價格最高產(chǎn)品為“燕窩鮮牛乳”。
畫風突變，郵政跨界賣起了奶茶。這一消息迅速在社交平臺發(fā)酵，一度沖上微博熱搜，“真會取名字”“有點想喝”“就想問自己員工去有沒有優(yōu)惠價”“我知道郵政開藥房開超市，真沒想到會賣奶茶” “這個跨界實在意想不到” “五百強奶茶店” ......甚至還有網(wǎng)友調(diào)侃道：“ 就想知道點奶茶包郵到家不？”“想知道出貨速度怎么樣？““希望它的奶茶不會像郵政快遞那么慢?！?/strong>
當然， 個別社交平臺顯示，也已不少網(wǎng)友已經(jīng)“聞名”開始去“打卡”。從網(wǎng)友的反饋來看，排隊的人超級多。
圖片來源：大眾點評截圖
去年已申請注冊商標
開奶茶店，中國郵政已醞釀許久。
據(jù)啟信寶顯示，目前該奶茶店運營公司為 福建省郵氧的茶餐飲管理有限公司 ，成立于2020年10月，所屬行業(yè)為批發(fā)業(yè)，注冊資本為1000萬人民幣，實際控制人為于宏。經(jīng)營范圍包括外賣遞送服務、食品經(jīng)營、城市配送運輸服務等。
該公司于去年10月就申請注冊了“郵氧的茶”的商標，從商標圖形來看，和熱搜圖片中奶茶門店的商標相似。雖暫未發(fā)現(xiàn)該公司與郵政系統(tǒng)的關聯(lián)，但其在媒體報道中被認為是“郵氧的茶”的運營主體。
此外，另外一家叫中郵恒泰藥業(yè)有限公司，也已在去年11月申請注冊 “郵氧的茶”的商標。
資料顯示，中郵恒泰藥業(yè)于去年10月，新增經(jīng)營范圍：餐飲服務；食品互聯(lián)網(wǎng)銷售；食品互聯(lián)網(wǎng)銷售（銷售預包裝食品）等。
股權穿透后，該公司最大股東為 中國郵政集團有限公司。
官網(wǎng)顯示，中國郵政集團是國有獨資公司，公司依法經(jīng)營各項郵政業(yè)務，承擔郵政普遍服務義務，受政府委托提供郵政特殊服務，對競爭性郵政業(yè)務實行商業(yè)化運營。?
經(jīng)過多年持續(xù)發(fā)展，中國郵政集團有限公司已轉(zhuǎn)型升級為實業(yè)與金融相結(jié)合、業(yè)務多元化的大型企業(yè)集團，競爭實力得到增強，企業(yè)效益明顯提升，社會影響不斷擴大。在2020年《財富》世界五百強企業(yè)排名第90位，在世界郵政企業(yè)排名第2位。
2020年底一項數(shù)據(jù)顯示，中國郵政依托自身遍布城鄉(xiāng)、覆蓋全國的優(yōu)勢，坐擁近9千個攬投部、5.4萬個營業(yè)支局所和42萬個信息系統(tǒng)完善的合作郵樂購站點資源。如果按照這個鋪開，郵氧的茶的規(guī)?？梢娨话摺?/span>
另值得一提的是，除了奶茶店，中國郵政開出的咖啡店——郵局咖啡已經(jīng)在廈門當?shù)仡H有名氣。每經(jīng)小編了解到，郵局咖啡大概在去年下半年落地廈門，整體店面不大，但復古懷舊風頗有韻味，不少網(wǎng)友前往拍照打卡。具體到產(chǎn)品上，郵局咖啡目前咖啡款式并不多，人均價格在20~30元之間。
圖片來源：社交平臺截圖
賣奶茶，開咖啡店，熱鬧的飲品圈迎來了“國家隊”。值得一提的是，不管是郵氧的茶，還是郵局咖啡，除了做奶茶、賣咖啡，也負責門店本身的業(yè)務，比如藥品零售以及寄信、交電費等各項郵政業(yè)務，體驗感十足。
奶茶經(jīng)濟火熱，有公司做到即將上市
青年人是主要的消費群體
中國郵政悄悄入局，映襯了中國飲品市場的狂熱。奈雪的茶即將登陸港交所敲鐘，喜茶也奔赴在IPO路上，新晉奶茶霸主蜜雪冰城殺入大街小巷.....而新晉咖啡獨角獸Manner被風投機構瘋搶，估值暴漲。
據(jù)此前媒體報道， 2020年，中國奶茶市場投資規(guī)模超40億元，市場總規(guī)模超過1000億元，有86%的奶茶消費者每周至少消費一次，而每天至少買一次奶茶的占比也達到12%。
奶茶頭部品牌喜茶、奈雪的茶估值分別達160億、130億元，奈雪的茶還準備上市。
6月6日晚間消息，奈雪的茶通過港交所聆訊，并更新了招股書。2018年-2020年，奈雪的茶營收分別為人民幣10.9億元、25.0億元和 30.6億元 。截至最后實際可行日期，奈雪門店數(shù)量為556家，會員數(shù)量近3500萬，線上訂單收入占比近7成。這意味著，奈雪最快或于6月底掛牌， 成為全球范圍內(nèi)的“茶飲第一股”。
對此，據(jù)中國基金報， 艾媒咨詢 CEO兼首席分析師張毅分析，青年人是奶茶主要的消費群體。而在這之中，又以大、中學生和白領群體為代表。艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，超七成大學生用戶每周喝奶茶次數(shù)在1次以上，35.3%大學生每周喝2-4次奶茶，甚至有5.9%大學生每天喝一次或以上奶茶，從來不喝奶茶的大學生僅為7.2%。
再看白領群體，在2021年1月中，中國31.1%白領群體每周喝奶茶2-4次，25.1%白領群體每周喝1次奶茶，26.9%白領群體每月喝一次或更少，而僅有10.9%白領群體從來不喝奶茶。
圖片來源：中國基金報
此外，中老年人也開始喝奶茶。3月9日，支付寶數(shù)字生活平臺發(fā)布的春季奶茶消費報告顯示，中老年人也開始喝奶茶了：線上點奶茶漲25%，整體奶茶消費漲10%。
張毅可以看出，隨著時代的發(fā)展和需求的創(chuàng)新，奶茶已由早期從臺灣傳過來的珍珠奶茶等單一品種向多元化、健康化轉(zhuǎn)變，奶茶主力得以由年輕一代向中老年人等群體延伸和擴散。
圖片來源：中國基金報
其次，喝奶茶已經(jīng)成為一種潮流，隨著時代和經(jīng)濟的向前發(fā)展，中老年人的思想進一步解放，對奶茶等飲品的接受程度進一步提高，“飲”領潮流也成了中老年人追趕的方向之一。
而如今的新式茶飲更是從原始的粉末時代剝離開來，健康程度得以提升，這對于追求“養(yǎng)生”的中老年人而言更具接受度。因而，品牌方若在品種中把握好多元、健康這兩大要素，抓住消費者的口和胃，吸引不同階段和類型的消費者仍具有很大潛質(zhì)。
編輯|程鵬 肖勇
校對| 付一
封面圖片來源：大眾點評截圖
每日經(jīng)濟新聞綜合自中國基金報、啟信寶、社交平臺
艾媒咨詢、中國郵政集團官網(wǎng)
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