中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院教授張志安：建議媒體短視頻內(nèi)容垂直深耕，增強真正有價值的影響力

每經(jīng)記者 胥帥    每經(jīng)編輯 湯輝    

6月5日，第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都繼續(xù)進行。上午舉辦的媒體機構(gòu)短視頻運營創(chuàng)新論壇中，發(fā)布了2020中國媒體抖音發(fā)展年度報告（以下簡稱年度報告），中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院教授張志安對報告進行系列分析。

“我也開始拍攝短視頻，每周更新。最大收獲是意識到自己肥到極限。”張志安用這樣一句玩笑作為開場白。根據(jù)年度報告，2020年，媒體機構(gòu)認證抖音號較2019年同比增長71%，主要增長集中在華北地區(qū)。去年，媒體機構(gòu)認證抖音號平均粉絲增長量較2019年同比增長87.9%。而千萬級粉絲賬號數(shù)量較2019年同比增長172.7%。

“青年群體是媒體機構(gòu)抖音號的主要粉絲來源。”張志安表示，從地域分布來看，來自廣東、江蘇、河南粉絲最多，這可能和區(qū)域網(wǎng)民規(guī)模發(fā)達有關(guān)。張志安還提到媒體直播增長的趨勢，“2020年下半年較上半年，直播場次提升了235.7%，觀看人數(shù)提升了195%。直播媒體內(nèi)容交互成為最核心手段。”

張志安還對媒體短視頻提出建議，包括內(nèi)容垂直深耕，增強真正有價值的影響力、避免過度娛樂，加大垂直化，社群化投入等。