城市24小時 | 辣條消費地圖：誰把衛(wèi)龍送上市

每經(jīng)記者 余蕊均  楊歡    每經(jīng)編輯 劉艷美    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

“低線城市”是辣味休閑食品最大的市場

#關(guān)注

衛(wèi)龍赴港上市

披露區(qū)域“辣條喜愛度”

辣條的國民熱度雖不似前些年，但并不影響“辣條一哥”衛(wèi)龍赴港上市。港交所官網(wǎng)信息顯示，辣條品牌衛(wèi)龍已于5月12日提交上市申請書，擬上市公司名稱為“衛(wèi)龍美味全球控股有限公司”。若此次IPO成功，衛(wèi)龍將成為“辣條第一股”。

一根小小的辣條背后，究竟是一盤怎樣的大生意？根據(jù)招股書，衛(wèi)龍2018年~2020年銷售收入分別為27.52億元、33.85億元和41.20億元，同期利潤分別為4.76億元、6.58億元、8.19億元。

從消費者畫像看，衛(wèi)龍95%的消費者年齡在35歲以下，55%的消費者年齡在25歲及以下，“是衛(wèi)龍最大的消費客群”。不過，奇怪的是，衛(wèi)龍的主銷渠道并非年輕人更喜歡的線上平臺，而是傳統(tǒng)的線下渠道。2018年~2020年，線下經(jīng)銷商的銷售占比保持在90%以來，其中，2020年達到37.39億元。

進一步細看，還可以畫出一副“辣條消費地圖”：

過去三年間，華東地區(qū)的收益貢獻率始終保持在20%以上，其中2020年為7.72億元；

華中地區(qū)貢獻率保持第二位，2020年收益也超過了7億元；

華北和華南同處“6億元檔”，不過華北的貢獻率跌破17%，并且首次被華南超過；

西北和西南地區(qū)分別貢獻13.1%、12.7%，均處于“4億元”一檔，其中，西南地區(qū)與華東地區(qū)收益相差近3億元。

“我們收益的地域性分配大體上與中國不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平及人口相符。”衛(wèi)龍在招股書中表示。

從城市的角度看，“低線城市”的貢獻度尤為突出（注：衛(wèi)龍招股書中解釋“低線城市”為“中國內(nèi)地除一線城市及二線城市以外的所有其他地區(qū)”）。招股書顯示，在已覆蓋的57萬個零售終端里，約70%位于“低線市場”。

以上圖片均出自衛(wèi)龍招股書

招股書進一步指出，“低線城市”也是整個辣味休閑食品最大的市場。2020年“低線城市”銷售額占整體的63.3%，并且未來五年的年復合增長率將達到11.8%，高于一、二線城市。

衛(wèi)龍還說，“基于城鎮(zhèn)化進程加快帶來的人口流動和物流基礎(chǔ)設(shè)施的進一步完善，將地方美食傳播到全國各地。辣味食品由主要在湖南、湖北、四川、重慶、貴州及江西消費，逐步風靡全國。”

需要指出的是，“辣條一哥”衛(wèi)龍發(fā)家于河南省漯河市——截至目前，全市共有7000多家大大小小的食品企業(yè)，而在18個省轄市中，漯河的經(jīng)濟總量和常住人口規(guī)模均排在倒數(shù)第四。

#動向

新一輪中部崛起頂層設(shè)計即將揭開面紗

據(jù)上海證券報消息，中共中央、國務(wù)院《關(guān)于新時代推動中部地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》已經(jīng)下發(fā)到地方，各地有關(guān)部門正在傳達學習文件，并研究制定貫徹落實《意見》的具體方案。據(jù)了解，新一輪支持中部地區(qū)加快崛起的政策涉及多個方面，做大做強先進制造業(yè)、促進長江中游城市群和中原城市群發(fā)展是重點內(nèi)容。

深化鄂湘贛三省區(qū)域合作

達成九方面合作事項

5月23日，2021長江中游三省常務(wù)副省長聯(lián)席會議在武漢召開，討論、審議了《加快長江中游三省協(xié)同發(fā)展行動計劃》等8個文件，原則同意三省發(fā)改委牽頭提出的在區(qū)域發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施、文化旅游、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、生態(tài)環(huán)保、民生及公共服務(wù)、人才交流、社會治理和完善省際協(xié)商工作機制等9個方面的合作事項。

此次會議旨在深入貫徹習近平總書記關(guān)于促進中部地區(qū)崛起和推動長江經(jīng)濟帶發(fā)展的系列重要講話精神，落實中央關(guān)于新時代推動中部地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的意見，深化長江中游地區(qū)鄂湘贛三省區(qū)域合作。

40個城市將大力發(fā)展保障性租賃住房

住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部24日消息稱，5月12日、14日，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部分別在沈陽、廣州召開發(fā)展保障性租賃住房工作座談會，北京、上海、廣州、深圳等40個城市人民政府負責人分兩批參加。40個城市將大力發(fā)展保障性租賃住房，促進解決新市民、青年人住房困難問題列入重要議事日程。

此次會議提出，由政府給予政策支持，40個城市引導多主體投資、多渠道供給，堅持小戶型、低租金，重點利用存量土地和房屋建設(shè)保障性租賃住房，適當利用新供應(yīng)國有建設(shè)用地建設(shè)，落實了一批保障性租賃住房項目，提出了保障性租賃住房2021年計劃。

仁懷2035年遠景目標

助力茅臺成為全省首家“世界500強”

《仁懷市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標綱要》日前公布。二〇三五年遠景目標包括：大力支持茅臺集團實施多元化、國際化戰(zhàn)略，傾力支持茅臺集團及其子公司技改擴能，推動“兩個10萬噸”目標早日實現(xiàn)，助力其成為全省首家“世界500強”企業(yè)。全力支持茅臺集團繼續(xù)做大做強，按照“三翻番、雙鞏固、雙打造”計劃，到2025年，茅臺集團營業(yè)收入達到2000億元。

#數(shù)讀

甘肅“七人普”數(shù)據(jù)公布

僅蘭州常住人口超過400萬

5月24日，甘肅省第七次全國人口普查主要數(shù)據(jù)公布：全省常住人口為25019831人，與2010年第六次全國人口普查相比，減少555423人，年平均增長率為-0.22%。

全省14個市（州）中，常住人口超過400萬人的只有蘭州市，占全省常住人口的比重為17.42%；在200萬人至300萬人之間的有5個市（州），占全省常住人口的比重為48.78%。

在100萬人至200萬人之間的有5個市，占全省常住人口的比重為28.03%；少于100萬人的有3個市（州），占全省常住人口的比重為5.77%。

與2010年第六次全國人口普查相比，全省14個市（州）中，有4個市（州）常住人口增加。

常住人口增長較多的3個市（州）依次為：蘭州市、臨夏州和嘉峪關(guān)市，分別增加743283人、163073人和80810人，占全省常住人口比重分別上升3.28、0.82和0.34個百分點。

#放榜

全國百城住宅庫存報告：

百城房存銷比9.9個月 去庫存“南強北弱”

5月24日，易居研究院發(fā)布新一期《全國百城住宅庫存報告》。數(shù)據(jù)顯示，4月100個城市新建商品住宅存銷比即庫存去化周期為9.9個月，這也意味著市場消化完這些庫存需要9.9個月時間。

就城市等級來看，4月100個城市中一、二、三四線的新建商品住宅存銷比分別為7.7、10.0和10.1個月。報告指出，一線城市存銷比今年前4月下探現(xiàn)象非常明顯，說明一線城市潛在的購房需求很強，代表了疫情期間購房資金加快進入房地產(chǎn)市場的城市類型。而一線城市房地產(chǎn)調(diào)控升級的背景下，后續(xù)存銷比數(shù)據(jù)有可能反彈。

就具體城市來看，去化周期較高的城市，普遍位于北方市場，如包頭、哈爾濱和威海等。而長三角和粵港澳大灣區(qū)的相關(guān)城市去化周期較小，如珠海、合肥和湖州等。此類城市購房需求強勁、房源消化較快，但與此同時也形成了房價炒作等亂象，成為購房政策收緊或即將收緊的城市。

報告指出，總體上看這一輪去庫存工作中，南方城市比北方城市明顯要好，所以從差異化調(diào)控的角度出發(fā)，南方城市在購房政策上可以適當進一步收緊，而北方城市則可以適當放松，以真正和不同的市場狀況做匹配。

#人事

·張志軍任吉林省委常委、長春市委書記

5月24日晚《吉林新聞聯(lián)播》發(fā)布消息，中共中央決定：張志軍同志任吉林省委常委、長春市委書記。張志軍此前為長春市委副書記、市長。前任長春市委書記王凱于3月調(diào)任河南省委副書記、省政府黨組書記，4月獲任河南代省長。

·肖亞非任廣東東莞市委書記

近日，廣東省委決定：肖亞非同志任東莞市委書記；梁維東同志不再擔任東莞市委書記、常委、委員職務(wù)，另有任用。