夢之藍M6+助洋河再登品牌價值榜 雙溝強勢復興“雙名酒”戰(zhàn)略加速跑

5月10日，由每日經(jīng)濟新聞與清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布的2021中國上市公司品牌價值榜單正式出爐，洋河股份以730億元的品牌價值列第52位，并榮登2021中國品牌價值評價榜輕工業(yè)類品牌第三。

在中國品牌日期間，洋河股份董事長張聯(lián)東分享了洋河品牌價值增長的“獨家密碼”——做好品質(zhì)為本、科技創(chuàng)新、文化賦能、品牌鑄魂“四個堅持”。

在全國白酒行業(yè)中，洋河股份享有較高的品牌知名度和美譽度，并已從全國化品牌向國際化品牌拓展，是洋河品牌價值增長迅猛的重要原因。而在“白酒國際化”問題上，張聯(lián)東認為，本質(zhì)上是文化先行、價值先行，抱團出海才是趨勢所在。

洋河現(xiàn)象：品牌價值爆發(fā)式增長

2019年，洋河提出品質(zhì)升級戰(zhàn)略，推出“夢之藍M6+”布局下一個十年，上市一年后，夢之藍M3順勢升級為水晶版，藍色經(jīng)典系列自上而下開啟全面升級，成為支撐營收增長的核心動力。2021年，“洋河+雙溝”雙品牌戰(zhàn)略落地，被看作是助力公司發(fā)展的又一大引擎。

歷時兩年調(diào)整，洋河股份已連續(xù)三個季度實現(xiàn)營收正增長。從市場來看M6+、M3水晶版銷售火爆，迎來口碑、銷量雙豐收，品牌價值一路看漲，蟬聯(lián)全國輕工業(yè)榜單前三，連續(xù)五年入選“全球最具價值品牌500強”和“最具價值中國品牌100 強”，在“2020全球烈酒品牌價值50強”榜單中位列全球第三。

與此同時，“以洋河帶動雙溝打造新的增長極，以雙溝促進洋河創(chuàng)造新的增長點”，是董事長張聯(lián)東解讀如何構(gòu)建雙品牌戰(zhàn)略時給出的答案。2010年洋河股份決議收購雙溝酒業(yè)，為雙名酒戰(zhàn)略格局埋下伏筆，2019年首提“雙溝”名酒復興戰(zhàn)略，該舉措為雙溝酒業(yè)品牌增值奠定基礎(chǔ)。至2021年，雙溝酒業(yè)憑借199.64億元的品牌價值位列輕工業(yè)榜單第九。

從歷年榜單來看，洋河股份的品牌價值增長迅猛。數(shù)據(jù)顯示，2018~2020年，洋河股份品牌價值分別為639億元、754億元、814億元，連續(xù)多年穩(wěn)居榜單前列?？梢钥闯?，近三年來，洋河股份的品牌價值呈爆發(fā)式增長態(tài)勢，排名穩(wěn)步提升，成為“洋河現(xiàn)象”。

品牌賦能提升企業(yè)增長動力

洋河股份董事長、雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東表示，洋河股份品牌的價值增長得益于四個方面：一是堅持品質(zhì)為本，用耐心守候成長，用匠心守護經(jīng)典，用良心守護未來；二是堅持科技創(chuàng)新，用科技的力量為產(chǎn)品、品牌、產(chǎn)業(yè)插上騰飛的翅膀；三是堅持文化賦能，白酒應(yīng)該成為中國人守正創(chuàng)新、情感情義，成為中國人夢想的追求，成為中國人家國同心、世界同行的文化代表；四是堅持品牌鑄魂，洋河作為白酒行業(yè)頭部企業(yè)，有責任也有義務(wù)擔當大任，代表中國品牌傳播中國文化，傳遞中國聲音，傳達中國智慧和力量。

品質(zhì)提升為品牌的培育和強化孕育了機會。在多方面調(diào)整之下，2020年，洋河股份持續(xù)升華品牌價值，通過多渠道講好品牌故事，進一步提升了品牌知名度和美譽度。

其中，“封藏大典、頭排酒開窖節(jié)”等文化活動，呈現(xiàn)出中國白酒文化傳承之美；“百萬航天合伙人計劃”等活動，傳遞出“家國大事，必有夢之藍”的文化最強音；抗疫、助學、精準扶貧等公益活動，傳遞出有溫度、有情懷的品牌形象。

而作為洋河股份的明星單品，“夢之藍M6+”傳遞出的“更好的時代，值得更好的你”的品牌內(nèi)涵，同樣也體現(xiàn)出這個品牌一直強調(diào)的文化力量與格局。不斷超越，不斷挑戰(zhàn)，既體現(xiàn)在“夢之藍M6+”對產(chǎn)品、口味上的精益求精，也展現(xiàn)出洋河股份在白酒市場一路披荊斬棘、乘風破浪的自信與膽略。

如今，品牌價值的不斷攀升，已經(jīng)成為企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營乃至資本市場上獲得正向循環(huán)的重要一環(huán)。2021年第一季度洋河股份營收突破百億，同比增13.51%，財報一出股價順勢漲停，業(yè)內(nèi)認為公司本輪調(diào)整轉(zhuǎn)型成效顯現(xiàn)，拐點已至。

中銀證券分析師在最新研報中指出，產(chǎn)品方面，夢之藍M6+完成全國化推廣，夢之藍M3水晶版基本完成市場投放；價格方面，江蘇省內(nèi)次高端價格帶有向高端過渡趨勢，洋河未來將享受次高端擴容帶來的業(yè)績彈性，洋河將步入成長新周期。

白酒抱團走出國際化自豪感

在國內(nèi)，白酒行業(yè)發(fā)展在激烈競爭中呈穩(wěn)健上升態(tài)勢，高端、次高端品牌發(fā)展優(yōu)勢明顯，行業(yè)的集中化、品牌化、高端化趨勢繼續(xù)凸顯。在國外，中國品牌應(yīng)該如何代表國內(nèi)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，助推國際循環(huán)？

事實上，中國白酒很早就提出了國際化的命題，在行業(yè)內(nèi)已達成了高度共識。張聯(lián)東認為目前的狀況是優(yōu)勢、潛力與壁壘并存。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)產(chǎn)量規(guī)模達7400多萬千升，總體銷售收入達5800多億元。作為一個高利稅、高利潤的產(chǎn)業(yè)，中國白酒經(jīng)過持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)積累了雄厚的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

遺憾的是，盡管中國白酒的產(chǎn)量占全球烈性酒40%，但市場份額卻不足8%。當前白酒行業(yè)正處于存量競爭階段，張聯(lián)東表示，中國白酒要尋求生存，國際賽道是需要認真研究的一條路徑，“如何打破政策法規(guī)、文化差異等壁壘，是需要認真研究的一個問題”。

“中國白酒的國際化要在文化價值作進一步提升”，張聯(lián)東強調(diào)，“國內(nèi)打造、國外復制”的模式放到白酒身上行不通，必須要結(jié)合國外的地域特色和文化，結(jié)合消費者對白酒口感的認識、對白酒品類的研究進行模式創(chuàng)新。

不僅如此，中國品牌國際化，單靠一個品牌的力量，勢必陷入獨木難支、孤掌難鳴的困境，抱團出海才是趨勢所向。張聯(lián)東認為抱團出海要把握三點：首先是行業(yè)內(nèi)聚力打造品牌集群，要在頭部企業(yè)的示范引領(lǐng)下，構(gòu)建行業(yè)共同體，把中國白酒的品牌打出去；其次是跨行業(yè)聯(lián)合打造品牌集群，實現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”、從“中國產(chǎn)品”到“中國品牌”、從“中國速度”到“中國質(zhì)量”的轉(zhuǎn)變；最后是行業(yè)協(xié)會要加強引導，統(tǒng)籌中國優(yōu)勢集群品牌走出去的路徑。

據(jù)了解，在“十四五”期間，洋河股份將以消費者為中心、雙名酒為主體、多品牌為支柱，以品質(zhì)為本、品牌為魂、文化為基、營銷為王、創(chuàng)新為要，推動企業(yè)在更高水平上保持量的持續(xù)增長和質(zhì)的穩(wěn)步提升，成為讓國人自豪的中國味道、讓世界銘記的中國品牌。 文/張韻