蘋(píng)果攤上大事了！歐盟出手，罰金可能高達(dá)上千億

每經(jīng)編輯 孫志成    

多年來(lái)，美國(guó)科技巨頭始終處于反壟斷調(diào)查和處罰的風(fēng)口浪尖之上。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)，當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月30日，歐盟正式對(duì)蘋(píng)果發(fā)起反壟斷訴訟，這是歐盟首次對(duì)蘋(píng)果公司提起反壟斷訴訟，這可能導(dǎo)致蘋(píng)果公司被處以相當(dāng)于其全球營(yíng)收10%的罰款。蘋(píng)果2020財(cái)年?duì)I收為2745.15億美元，10%即274億美元，約合人民幣1773億元。

若敗訴或被罰年收入10%

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月30日，歐盟委員會(huì)反壟斷負(fù)責(zé)人維斯塔格表示，歐盟反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)就蘋(píng)果公司在其應(yīng)用程序商店設(shè)定限制性條款發(fā)起反壟斷訴訟。歐盟委員會(huì)表示，蘋(píng)果公司的限制條款可能會(huì)扭曲蘋(píng)果設(shè)備上的流媒體音樂(lè)服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。

這是歐盟首次對(duì)蘋(píng)果公司提出反壟斷訴訟，可能導(dǎo)致蘋(píng)果公司被處以高達(dá)其全球營(yíng)收10%的罰款，而在2020財(cái)年，蘋(píng)果營(yíng)收為2745.15億美元，約合人民幣17769億元。受此消息影響，4月30日當(dāng)天蘋(píng)果公司股價(jià)收跌超過(guò)1%。而就在本周，蘋(píng)果公司剛剛公布了第二財(cái)季財(cái)報(bào)，其中多項(xiàng)數(shù)據(jù)不僅出現(xiàn)增長(zhǎng)，而且超出了分析師此前的預(yù)期。去年6月，歐盟委員會(huì)宣布對(duì)蘋(píng)果公司旗下的蘋(píng)果應(yīng)用商店和蘋(píng)果支付展開(kāi)反壟斷調(diào)查。

維斯塔格表示：根據(jù)蘋(píng)果對(duì)其應(yīng)用商店的規(guī)定，流媒體音樂(lè)提供商實(shí)際上只有兩種選擇，他們要么提高蘋(píng)果應(yīng)用商店內(nèi)的訂閱價(jià)格，并把蘋(píng)果公司收取的30%費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，此外，蘋(píng)果還拒絕讓用戶(hù)了解更便宜的應(yīng)用。要么流媒體音樂(lè)提供商將失去使用蘋(píng)果手機(jī)的付費(fèi)用戶(hù)。

據(jù)悉，該案始于兩年前。2019年，瑞典流媒體音樂(lè)服務(wù)商Spotify向歐盟委員會(huì)投訴蘋(píng)果，它聲稱(chēng)蘋(píng)果以不公平方式限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，偏愛(ài)自己的音樂(lè)流媒體服務(wù)AppleMusic。Spotify還抱怨說(shuō)App開(kāi)發(fā)者使用蘋(píng)果應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)系統(tǒng)要交納30%的傭金。當(dāng)年6月，歐盟委員會(huì)就對(duì)此展開(kāi)了調(diào)查。維斯塔格在當(dāng)時(shí)表示，在向 iOS設(shè)備用戶(hù)分發(fā)應(yīng)用和內(nèi)容方面，蘋(píng)果似乎已經(jīng)成為了“看門(mén)人”。

長(zhǎng)久以來(lái)，諸多監(jiān)管機(jī)構(gòu)一直在調(diào)查蘋(píng)果對(duì)其應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的強(qiáng)制性以及30％的抽成比例。

對(duì)自己人不收“蘋(píng)果稅”引爭(zhēng)議

據(jù)中新網(wǎng)，當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月30日，歐盟向蘋(píng)果下發(fā)異議聲明，告之歐盟對(duì)Spotify訴蘋(píng)果案的初步結(jié)論。聲明稱(chēng)，歐盟調(diào)查發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果公司通過(guò)其應(yīng)用商店在流媒體音樂(lè)應(yīng)用程序分發(fā)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，對(duì)流媒體音樂(lè)應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者而言，只有進(jìn)駐蘋(píng)果應(yīng)用商店，才能吸引蘋(píng)果手機(jī)和蘋(píng)果平板電腦用戶(hù)在其設(shè)備下載他們開(kāi)發(fā)的應(yīng)用程序。

就蘋(píng)果公司與流媒體音樂(lè)應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者簽訂的許可協(xié)議及《蘋(píng)果應(yīng)用商店審核指南》，歐盟異議聲明表達(dá)了兩點(diǎn)“關(guān)切”：

一是蘋(píng)果應(yīng)用商店規(guī)定，付費(fèi)應(yīng)用程序必須通過(guò)蘋(píng)果應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)系統(tǒng)（In-App Purchase）進(jìn)行交易，用戶(hù)付費(fèi)后款項(xiàng)的70%歸應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者所有，其余30%則以“傭金”的名義歸蘋(píng)果公司所有， 為此多數(shù)應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者只能通過(guò)漲價(jià)將蘋(píng)果公司的“傭金”轉(zhuǎn)嫁給用戶(hù) ；

二是雖然蘋(píng)果公司允許其手機(jī)和平板電腦用戶(hù)通過(guò)其它方式購(gòu)買(mǎi)流媒體音樂(lè)服務(wù)， 但卻限制應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者告知這些用戶(hù)是否還有其它購(gòu)買(mǎi)方式 ，因此，歐盟懷疑蘋(píng)果手機(jī)和蘋(píng)果平板電腦用戶(hù)要么花高價(jià)購(gòu)買(mǎi)了流媒體音樂(lè)服務(wù)，要么無(wú)法在蘋(píng)果應(yīng)用商店購(gòu)買(mǎi)應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者提供的某些服務(wù)。

此外，異議聲明指蘋(píng)果公司旗下?lián)碛小疤O(píng)果音樂(lè)”，本身就是其他流媒體音樂(lè)應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；由于無(wú)需在蘋(píng)果應(yīng)用商店繳納30%的交易“傭金”，“蘋(píng)果音樂(lè)” 可向用戶(hù)低價(jià)出售流媒體音樂(lè)服務(wù)，此舉令蘋(píng)果公司進(jìn)一步受益。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

綜合上述情況，歐盟初步結(jié)論是，蘋(píng)果公司抬升了流媒體音樂(lè)應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者的經(jīng)營(yíng)成本，扭曲了流媒體音樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致蘋(píng)果手機(jī)和蘋(píng)果平板電腦用戶(hù)以更高價(jià)格購(gòu)買(mǎi)流媒體音樂(lè)服務(wù)；通過(guò)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)系統(tǒng)，蘋(píng)果公司還掌握了流媒體音樂(lè)應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者的交易記錄、經(jīng)營(yíng)動(dòng)向等重要情況。

按照歐盟反壟斷調(diào)查程序，異議聲明并非最終結(jié)論；蘋(píng)果公司收到異議聲明后，可以進(jìn)行書(shū)面答復(fù)，也可以要求舉行聽(tīng)證會(huì)，表達(dá)對(duì)案件的看法和訴求，直至歐盟正式結(jié)束調(diào)查。

對(duì)于歐盟發(fā)起的反壟斷訴訟，蘋(píng)果公司回應(yīng)稱(chēng)，相關(guān)指控是“與公平競(jìng)爭(zhēng)相違背”的。

蘋(píng)果在歐美面臨多起訴訟

目前除Spotify訴蘋(píng)果案，蘋(píng)果公司在歐盟還面臨其它訴訟和調(diào)查，包括去年3月某電子書(shū)和有聲讀物發(fā)行商向歐盟投訴蘋(píng)果公司，同樣指稱(chēng)蘋(píng)果應(yīng)用商店違反歐盟反壟斷法；去年6月歐盟對(duì)蘋(píng)果支付發(fā)起反壟斷調(diào)查，懷疑蘋(píng)果支付在商家應(yīng)用程序、蘋(píng)果電子設(shè)備網(wǎng)頁(yè)設(shè)定的條款、條件及其它措施“可能扭曲競(jìng)爭(zhēng)并減少選擇和創(chuàng)新”。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)，在美國(guó)，反壟斷機(jī)構(gòu)也正在就蘋(píng)果是否利用市場(chǎng)支配地位限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及收取過(guò)多傭金的行為進(jìn)行調(diào)查。在4月美國(guó)參議院反壟斷專(zhuān)門(mén)小組舉行的聽(tīng)證會(huì)上，Spotify和約會(huì)服務(wù)巨頭Match對(duì)蘋(píng)果和谷歌平臺(tái)的壟斷地位提出質(zhì)疑。

“我們都很害怕蘋(píng)果和谷歌。”Match首席法務(wù)官Jared Sine表示。他認(rèn)為，谷歌和蘋(píng)果公司抽取了平臺(tái)數(shù)字交易收入30％的傭金，這提高了消費(fèi)者支付的價(jià)格。他還透露，Match每年向應(yīng)用商店支付近5億美元的費(fèi)用，成為該公司運(yùn)營(yíng)的最大一筆支出。

5月3日，游戲引擎公司Epic Games對(duì)蘋(píng)果的反壟斷訴訟即將開(kāi)庭。兩家公司確認(rèn)，Epic Games創(chuàng)始人CEO蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）和蘋(píng)果公司高管菲爾·席勒（Phil Schiller）將會(huì)出席首場(chǎng)庭審。

Epic Games去年繞開(kāi)蘋(píng)果的規(guī)則，在iPhone平臺(tái)上推出自有的應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)系統(tǒng)，從而避免向蘋(píng)果公司繳納傭金，這一做法導(dǎo)致了其風(fēng)靡全球的游戲《堡壘之夜》被蘋(píng)果商城下架。此后Epic起訴蘋(píng)果濫用市場(chǎng)主導(dǎo)地位的做法構(gòu)成壟斷。

在遭到Epic Games和其他開(kāi)發(fā)者的反壟斷起訴后，蘋(píng)果公司削減了對(duì)于收入不足100萬(wàn)美元的小型應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商的傭金比例，由過(guò)去的30%下降至15%。

編輯|孫志成 杜恒峰

校對(duì)|盧祥勇

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