通勤、馬桶、睡前三大場(chǎng)景成“書(shū)房擔(dān)當(dāng)”?閱讀場(chǎng)景碎片化 讀書(shū)生意怎么做

每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 陳劍銳    

你多久沒(méi)讀書(shū)了？

“423”世界讀書(shū)日來(lái)臨之際，4月22日，當(dāng)當(dāng)與易觀聯(lián)合發(fā)布《2021中國(guó)書(shū)房與閱讀現(xiàn)狀洞察》報(bào)告（下簡(jiǎn)稱(chēng)：《報(bào)告》）。《報(bào)告》指出，國(guó)內(nèi)72.8%的家庭沒(méi)有書(shū)房，中國(guó)人均書(shū)房面積僅0.65㎡；其中，一線(xiàn)城市近9成家庭沒(méi)有書(shū)房，上海人均書(shū)房?jī)H0.23㎡，成占有率最低的城市。

當(dāng)當(dāng)423書(shū)香節(jié)現(xiàn)場(chǎng)

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 王紫薇 攝

沒(méi)有，并不代表不想擁有。

易觀電商行業(yè)高級(jí)分析師何懿軒接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，調(diào)查結(jié)果顯示，9成受訪(fǎng)者表示未來(lái)如果換房愿意單獨(dú)設(shè)置書(shū)房。讀書(shū)可能是大家在工作之余的非常旺盛需求，甚至是一種精神追求。

一邊是旺盛的讀書(shū)需求，一邊是快節(jié)奏的城市生活。在這種情況下，“見(jiàn)縫插針”的碎片化閱讀興起，《報(bào)告》顯示，63.6%的受訪(fǎng)者在通勤途中讀書(shū)，39.5%的受訪(fǎng)者在廁所讀書(shū)。通勤、馬桶、睡前三大場(chǎng)景正在成為“書(shū)房擔(dān)當(dāng)”。

面對(duì)閱讀場(chǎng)景的變化，互聯(lián)網(wǎng)公司也在不斷拓展新的閱讀場(chǎng)景。如2020年12月，當(dāng)當(dāng)與盒馬聯(lián)手，在城市CBD鬧市開(kāi)出首家“城市書(shū)房Open Books”，打造下班通勤后的閱讀場(chǎng)景。

在此之外，一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭在電子書(shū)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步布局有聲書(shū)、讀書(shū)直播等數(shù)字化閱讀。就在今年一月份，騰訊音娛樂(lè)集團(tuán)豪擲27億元收購(gòu)閱文集團(tuán)旗下曾獲6輪融資的子公司“懶人聽(tīng)書(shū)”；字節(jié)跳動(dòng)去年6月升級(jí)“番茄小說(shuō)”，并推出“番茄暢聽(tīng)”進(jìn)入有聲讀書(shū)市場(chǎng)，京東圖書(shū)在去年搭建讀書(shū)直播欄目……

一場(chǎng)圍繞著“閱讀場(chǎng)景”展開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)，正在悄然進(jìn)行中。

巨頭們的讀書(shū)生意經(jīng)

面對(duì)閱讀場(chǎng)景，互聯(lián)網(wǎng)公司已布局多時(shí)。

當(dāng)當(dāng)公關(guān)部總監(jiān)白禹在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，隨著閱讀場(chǎng)景的變遷，當(dāng)當(dāng)已進(jìn)行多次場(chǎng)景化實(shí)踐。2019年，當(dāng)當(dāng)與肯德基聯(lián)手打造“肯品味閱當(dāng)當(dāng)”的閱讀場(chǎng)景，試圖滿(mǎn)足用戶(hù)用餐場(chǎng)景下的閱讀需求；2020年8月，當(dāng)當(dāng)與滴滴共建1000座“流動(dòng)圖書(shū)館”，為人們串聯(lián)起通勤途中的碎片移動(dòng)閱讀場(chǎng)景；2020年9月，當(dāng)當(dāng)聯(lián)手盒馬打造“精神糧倉(cāng)”和“城市書(shū)房Open Books”，將美食文學(xué)搬入了菜市場(chǎng)。

用紙質(zhì)書(shū)串聯(lián)生活碎片化場(chǎng)景之外，一些互聯(lián)網(wǎng)公司在電子書(shū)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步布局有聲書(shū)，降低閱讀場(chǎng)景的門(mén)檻，“閱讀”一詞也在重新被定義，數(shù)字化閱讀蔚然成風(fēng)，電子書(shū)、聽(tīng)書(shū)市場(chǎng)發(fā)展迅猛。

何懿軒接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)透露，這次調(diào)查中顯示，電子書(shū)有聲書(shū)市場(chǎng)在快速增長(zhǎng)。“大家對(duì)一些嚴(yán)肅的、長(zhǎng)篇內(nèi)容還是會(huì)選擇紙質(zhì)書(shū)來(lái)閱讀。但是不可否認(rèn)的是，電子書(shū)、有聲書(shū)市場(chǎng)在快速增長(zhǎng)。這類(lèi)內(nèi)容，受眾多會(huì)選擇一些娛樂(lè)性較強(qiáng)、情節(jié)性較強(qiáng)的內(nèi)容來(lái)聽(tīng)（讀）。”他說(shuō)。

有聲書(shū)當(dāng)前的市場(chǎng)規(guī)模雖然不大，但增速很快。近期德勤的一份報(bào)告中給出估算數(shù)據(jù)：2020年全球有聲書(shū)市場(chǎng)增長(zhǎng)25%，達(dá)35億美元，聽(tīng)眾約5億人。據(jù)艾媒咨詢(xún)的一份報(bào)告，2016年至2019年，中國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)增速持續(xù)超過(guò)30%。有聲書(shū)作為數(shù)字閱讀的延伸，極大提高了受眾對(duì)碎片化時(shí)間的利用程度，表現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。

面對(duì)少有的藍(lán)海市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)公司們又怎會(huì)放過(guò)？

字節(jié)跳動(dòng)去年6月升級(jí)“番茄小說(shuō)”，并推出“番茄暢聽(tīng)”進(jìn)入有聲讀書(shū)市場(chǎng)；京東圖書(shū)在去年搭建讀書(shū)直播欄目《新書(shū)有請(qǐng)》、《高能出版社》，邀約作家、大咖直播“讀書(shū)”；頭部音頻平臺(tái)蜻蜓FM積極培養(yǎng)主播，打造人才IP；喜馬拉雅投資樊登讀書(shū)會(huì)，加固自身護(hù)城河……

企業(yè)圍繞著閱讀場(chǎng)景做得一系列動(dòng)作，都與越來(lái)越碎片化的市場(chǎng)特點(diǎn)有關(guān)。

見(jiàn)縫插針：“擠出”來(lái)的讀書(shū)空間

《危機(jī)與變局――2020-2021中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》指出，2020年圖書(shū)的線(xiàn)上銷(xiāo)售規(guī)模占比近80%。在去年雙11期間，以線(xiàn)上銷(xiāo)售圖書(shū)起家的當(dāng)當(dāng)在天貓平臺(tái)圖書(shū)銷(xiāo)售持續(xù)位居榜首，官方數(shù)據(jù)顯示，2020年整個(gè)雙11期間（10月20日-11月12日），當(dāng)當(dāng)共銷(xiāo)售圖書(shū)破3億冊(cè)。

圖書(shū)需求可從售出圖書(shū)的數(shù)字中一窺。但與此同時(shí)，書(shū)房在高房?jī)r(jià)城市成了奢侈之選。

此次發(fā)布的《報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)72.8%的家庭沒(méi)有書(shū)房，人均書(shū)房面積僅0.65㎡。其中，一線(xiàn)城市近9成家庭沒(méi)有書(shū)房。在有書(shū)房的人群中，書(shū)房的面積與城市的等級(jí)成反比趨勢(shì)：即城市越大，書(shū)房面積越小。上海、北京、深圳、廣州、南京是全國(guó)人均書(shū)房面積排名墊底，其中上海人均書(shū)房面積最低，僅0.23㎡。

毋庸置疑，擁有書(shū)房的成本隨著城市房?jī)r(jià)的水漲船高?！秷?bào)告》顯示，深圳、上海、北京的書(shū)房成本位列前三甲，分別高達(dá)近110萬(wàn)元、78萬(wàn)元、75萬(wàn)元。全國(guó)“書(shū)房自由”的平均成本為29萬(wàn)元。

心中有書(shū)，哪里都可以是書(shū)房。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，通勤、馬桶、睡前三大場(chǎng)景正在成為“書(shū)房擔(dān)當(dāng)”。受訪(fǎng)人中，63.6%的人在通勤路上看書(shū)，39.5%的人在馬桶上看書(shū)，35.4%的人在睡前看書(shū)。場(chǎng)景選擇上，臥室與衛(wèi)生間的閱讀率分別為38.5%、32%，排名緊隨書(shū)房之后。

書(shū)房越來(lái)越難以擁有，生活節(jié)奏也越來(lái)越快，這些客觀因素讓人們的閱讀需求被壓抑，但并沒(méi)有隨之消減。閱讀空間和場(chǎng)景“見(jiàn)縫插針”，在人們的碎片化生活中生根發(fā)芽，相關(guān)軟件也備受歡迎。

提倡碎片化學(xué)習(xí)方式的得到App自2016年5月上線(xiàn)后一直得到白領(lǐng)人士的追捧。一年后營(yíng)收超1億，目前已經(jīng)拿到由紅杉資本中國(guó)、真格基金參與的5輪融資，并頻傳上市消息；在線(xiàn)聽(tīng)書(shū)平臺(tái)喜馬拉雅除跑馬圈地的同時(shí)也在“合縱連橫”，投資了讀書(shū)市場(chǎng)增長(zhǎng)亮眼的樊登讀書(shū)——后者在2019年7月用戶(hù)以破2000萬(wàn)，2020年?duì)I收超10億，公司估值超50億。

同時(shí)，抖音、快手等新興流量平臺(tái)也以短視頻、直播等帶貨模式成為電商平臺(tái)的銷(xiāo)售渠道。根據(jù)廣發(fā)證券發(fā)布的一則圖書(shū)行業(yè)總結(jié)報(bào)告，截止2020年底，在抖音平臺(tái)上開(kāi)設(shè)賬號(hào)的出版社據(jù)估測(cè)有200多家，“樊登讀書(shū)”、“天天讀書(shū)”等賬號(hào)流量巨大。同時(shí)根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，2020年12月，抖音書(shū)籍類(lèi)店鋪“王芳的書(shū)屋”、“當(dāng)當(dāng)官方旗艦店”成為銷(xiāo)量前兩名。其中當(dāng)當(dāng)在12月當(dāng)月實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售單量達(dá)28.6萬(wàn)單，GMV82.1萬(wàn)元。

“生活不只有眼前的茍且，還有詩(shī)和遠(yuǎn)方”，閱讀場(chǎng)景的碎片化不會(huì)消滅人們讀書(shū)的需求，需求在，市場(chǎng)自然也在，問(wèn)題不過(guò)是誰(shuí)領(lǐng)風(fēng)騷。