一季度凈利潤同比下滑近20%，可口可樂要漲價？可口可樂中國：未掌握消息的確切來源

每經(jīng)記者 張韻    每經(jīng)編輯 梁梟    

今日（4月20日），“可口可樂將漲價”成為社交媒體熱搜。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者翻閱了可口可樂在官網(wǎng)披露的2021年一季報電話會議紀(jì)要。這份紀(jì)要發(fā)布于美國東部時間4月19日晨6時55分，其中僅提到可口可樂CFO兼執(zhí)行副總裁John Murphy在答投資者問時表示：“我們通常希望定價與通脹保持一致，預(yù)計進(jìn)入2021年下半年和2022年，這一原則將繼續(xù)被遵守。”

可口可樂中國方面在回復(fù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者詢問時表示，目前未能掌握“漲價”消息的確切來源。而John Murphy在電話會議中對原材料價格上漲問題則作了充分論證，并表示將利用收入增長管理（RGM）舉措進(jìn)行定價。

正密切關(guān)注供應(yīng)鏈的上行壓力

4月19日，可口可樂公司發(fā)布2021年一季度財報，公司實現(xiàn)營收90.2億美元，同比增長5%，凈利潤則同比下滑19%至22.5億美元。

可口可樂董事長兼CEO James Quincey表示，一季度，可口可樂公司全球單箱銷量與去年同期持平，三月銷量已恢復(fù)至2019年同期水平。“在亞太地區(qū)，中國持續(xù)引領(lǐng)復(fù)蘇，一季度銷量領(lǐng)先于2019年同期水平。”

在成本問題上，John Murphy表示：“盡管大宗商品價格上漲，但由于我們進(jìn)行了充分的對沖，預(yù)計對2021年的影響相對溫和。目前大宗商品價格上漲情況仍在繼續(xù)，我們正密切關(guān)注供應(yīng)鏈的上行壓力，如高果糖漿、PET材料、金屬和其他包裝材料。在目前的情況下，我們將繼續(xù)推行收入增長管理計劃。通過設(shè)計合理的多元價格包裝組合，為消費者提供不同價格范圍的產(chǎn)品選擇，滿足其多元需求，同時也為客戶帶來更多價值。”

圖片來源：可口可樂電話會議紀(jì)要截圖

針對有媒體報道“可口可樂漲價”，記者并未在上述會議紀(jì)要中找到明確說法?？煽诳蓸分袊矫嫦颉睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前沒有更多信息。但值得注意的是，對于原材料上漲，可口可樂公司已明確感知到成本壓力。

如何應(yīng)對通脹？John Murphy表示：“首先我們會根據(jù)通貨膨脹的情況進(jìn)行定價，加強(qiáng)RGM以最優(yōu)化的方式執(zhí)行定價策略，在未來一年內(nèi)我們將繼續(xù)加強(qiáng)與裝瓶廠的供應(yīng)鏈管理效率，并依靠可口可樂的跨企業(yè)采購部門獲得全球最具競爭力的原料價格。”

在中國，可口可樂擁有中糧集團(tuán)和太古集團(tuán)兩大裝瓶伙伴?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，可口可樂正加大供應(yīng)鏈投入以提高產(chǎn)能。2020年至今，太古可口可樂共有9條產(chǎn)線陸續(xù)上線或升級。去年3月底，鄭州太古可口可樂擴(kuò)容重建智能化綠色工廠，該廠預(yù)計將在2年內(nèi)投產(chǎn)，年產(chǎn)值將達(dá)到23億元。另外，中糧可口可樂的第20家工廠貴州廠預(yù)計于今年12月投產(chǎn)。

多種原材料價格上漲

2021年第一季度，可口可樂中國在風(fēng)味汽水、果汁、咖啡等多個品類上均有產(chǎn)品創(chuàng)新。在促銷活動方面，James Quincey表示：“我們會在合理的定價的基礎(chǔ)上利用可口可樂RGM能力和全球裝瓶系統(tǒng)，促進(jìn)業(yè)務(wù)向前發(fā)展。”

快消企業(yè)之所以引入RGM，是因為可以基于數(shù)據(jù)的實時、深度分析，賦能精細(xì)化運營，這已成為抗擊疫情、恢復(fù)增長、保障利潤的重要“法寶”。在可口可樂一季報電話會議中，“收入增長管理”被兩位高管共提及13次。

可口可樂認(rèn)為，通過精細(xì)化管理、跨部門協(xié)作和數(shù)字化工具可以有效應(yīng)對大宗商品價格上漲對收入增長的壓力，主要采用多元價格包裝策略調(diào)整定價。

在瓶裝飲料領(lǐng)域，由于受到疫情影響，國際供需尚未平衡。在此情況下，塑料、鋁、鐵等原材料大宗商品的價格出現(xiàn)了一輪較大幅度的上漲，飲料行業(yè)的上下游也都受到了一定影響。據(jù)美聯(lián)儲上周公布的經(jīng)濟(jì)狀況，美國3月CPI同比上升2.6%，創(chuàng)下了2018年秋季以來的最高水平。到了4月初，物價上行速度進(jìn)一步加快，預(yù)計短期內(nèi)將持續(xù)上漲。

在原料端，對國內(nèi)裝瓶廠家影響較大的當(dāng)屬塑料瓶等包裝原材料的價格波動。今年一季度，多種大宗商品價格上漲。4月19日，國家發(fā)改委也對外表示，近一段時間，大宗商品價格上漲和全球通脹升溫，引起各方面廣泛關(guān)注。

此前，為應(yīng)對原材料價格上漲，兩大飲料巨頭可口可樂和百事可樂都推出過小包裝產(chǎn)品以達(dá)到提升產(chǎn)品價格的目的，這一策略能讓消費者更容易負(fù)擔(dān)。而疫情期間，可口可樂偏向生產(chǎn)大包裝產(chǎn)品，以滿足消費者居家囤貨需要。此后，公司預(yù)計會推出更為靈活的產(chǎn)品組合。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)