攜高端新品亮相春糖 五糧液持續(xù)加碼濃香白酒價值屬性

作為中國白酒市場上的主流香型，濃香型白酒所占市場份額長期超過60%。而作為濃香白酒典型代表，五糧液的動向始終牽動著在濃香乃至整個白酒市場。

時值第104屆全國糖酒商品交易會召開，五糧液攜數(shù)十款代表性產(chǎn)品入駐成都春糖會，再度展現(xiàn)中國白酒行業(yè)龍頭企業(yè)作為。其中，不少新品在糖酒會還未正式開幕前便走紅，受到廣大客商的高度關(guān)注與熱捧。

在本屆春糖會上，501五糧液、經(jīng)典五糧液、國際時尚·五糧液等核心戰(zhàn)略產(chǎn)品面向公眾。不少業(yè)內(nèi)人士表示，在歷代核心產(chǎn)品的帶動下，五糧液品牌價值屬性不斷提升，且進一步完善五糧液“1+3”產(chǎn)品體系，滿足消費者對美好生活的需求。

正如五糧液集團董事長、黨委書記李曙光所言，中國白酒是個長期的朝陽產(chǎn)業(yè)，中國白酒產(chǎn)業(yè)不缺酒，缺的是好酒。多年來，五糧液不斷升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以充分滿足市場和消費者的需求，在講好濃香白酒品質(zhì)優(yōu)勢的同時，強化濃香白酒稀缺價值和品質(zhì)引領(lǐng)，為濃香白酒發(fā)展起到良好的帶動作用。

反饋良好 攜數(shù)十款代表性產(chǎn)品入駐春糖會

酒香、味濃、飲后舒適，憑借著優(yōu)越的飲用體驗，濃香白酒在歷史長河中收獲了眾多酒類消費者的青睞。公開數(shù)據(jù)顯示，目前，濃香白酒依然占據(jù)著中國白酒市場的逾半壁江山。

長期以來，五糧液在濃香領(lǐng)域的龍頭地位無人能及。時值第104屆全國糖酒商品交易會召開，五糧液攜數(shù)十款代表性產(chǎn)品入駐成都春糖會，不少新品在糖酒會還未正式開幕前便走紅，受到廣大客商的高度關(guān)注與熱捧。

在成都首座萬豪酒店，五糧液品牌主陳列廳、五糧濃香系列酒展廳、五糧文創(chuàng)展位等依次排開，從品牌形象、企業(yè)優(yōu)勢到主打產(chǎn)品、衍生產(chǎn)品都得到了充分展示。

據(jù)相關(guān)人員介紹，春糖會期間，每天早上展廳剛一開門就人頭攢動。展廳內(nèi)陳放的數(shù)十種五糧液酒品，包括501五糧液·明池釀造、經(jīng)典五糧液、第八代五糧液、國際時尚·五糧液等核心戰(zhàn)略產(chǎn)品和九龍壇等高端創(chuàng)意產(chǎn)品，五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊等五糧濃香戰(zhàn)略產(chǎn)品和仙林青梅、小酌時光等時尚化、年輕化的生態(tài)果酒產(chǎn)品等，都吸引了眾多客商駐足欣賞。

傳統(tǒng)與新潮碰撞、時尚與古典并存，創(chuàng)新化的表達和濃厚的文化氛圍讓全國客商近距離感受到五糧液的卓越品質(zhì)。

展廳內(nèi)，滾動播放的宣傳片和展廳背景墻上，分別從天賦五糧液、千年老窖萬年糟、天賦食糧五谷配方、古法釀藝層層臻選、國寶技藝、一生匠心等多個方面向來賓們深入詮釋五糧液的獨特釀造優(yōu)勢和極致工藝追求。

現(xiàn)場，經(jīng)典五糧液首度亮相春糖會，引起了不少客商的高度關(guān)注。“經(jīng)典五糧液產(chǎn)自地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)之一——宜賓，源自五糧液明代古窖池群及其‘活態(tài)’傳承窖池，傳承五糧液傳統(tǒng)釀造技藝，全程優(yōu)選，量質(zhì)摘酒，百里挑一。”五糧液工作人員向現(xiàn)場客商們介紹到，經(jīng)典五糧液具有“天地精釀、分級精選、十年精陳”三大核心價值。

值得注意的是，在經(jīng)典五糧液剛剛推出時，就有業(yè)內(nèi)專家表示，經(jīng)典五糧液是五糧液在傳承經(jīng)典基因的基礎(chǔ)上，依托五糧液擁有國內(nèi)珍貴的、653年連續(xù)不間斷釀造的明初古窖池群等優(yōu)勢，匠心打造的一款復刻升級版新品。

由五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)有限公司推出的“小酌時光”小酒也在本次春糖迎來首秀。小酌時光采用168ML小瓶輕飲版和700ML大瓶暢飲版兩種規(guī)格，覆蓋一人/兩人/多人消費場景，讓人隨時隨地能夠放松心情，享受愜意的美好時光，尤其適宜新生代酒類消費者。

依托本次春糖會，五糧濃香旗下戰(zhàn)略品牌五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊，以及區(qū)域性重點品牌五糧頭曲、五糧人家、友酒、百家宴、火爆等品牌的主力產(chǎn)品悉數(shù)亮相，展現(xiàn)技術(shù)進步與產(chǎn)品創(chuàng)新，多方立體地促進五糧濃香酒文化的傳播及價值交流。

“我們非?？春梦寮Z液這些參展產(chǎn)品，無論是產(chǎn)品品質(zhì)、設計包裝、價格定位還是渠道策略、營銷支持都足以預見這些產(chǎn)品巨大的市場潛力，有望成為白酒行業(yè)的爆款產(chǎn)品。”現(xiàn)場慕名前來的多位客商紛紛表示，作為白酒經(jīng)銷商，非?？春梦寮Z液的發(fā)展勢頭，要搶抓“十四五”開局之年這一重要機遇期，加強與五糧液的合作，共享五糧液發(fā)展“紅利”。

不懈推新 強化濃香白酒價值屬性

在春糖會現(xiàn)場，還有一款產(chǎn)品引起了外界的關(guān)注。這就是歷時3年時間打造、由五糧液股份有限公司出品的“鑒賞級”濃香白酒——五糧液·鑒賞。

“因鑒賞而生，為鑒賞而釀”，五糧液·鑒賞此番重磅亮相成都、參與全國糖酒會，彰顯了品牌內(nèi)涵與稀缺品質(zhì)，傳遞白酒美學新風尚，詮釋精致品味和極致追求，為白酒行業(yè)和濃香品類帶來耳目一新的創(chuàng)新表達。

據(jù)了解，五糧液·鑒賞秉承五糧液千年傳統(tǒng)釀造技藝，一極三優(yōu)六首創(chuàng)六精釀，經(jīng)古老窖池釀造，釀酒大師團隊慢工細釀、小批量精心勾調(diào)，每一滴都由時間淬煉而成，最終獲得口感濃香甘洌、入口微甜、醇厚綿柔、回味悠長的鑒賞級佳釀。

五糧液·鑒賞的推出，實際上是適應新消費群體與消費升級的應勢之舉。據(jù)五糧液方面介紹，五糧液·鑒賞針對新精英階層而打造，滿足新一代消費群體的個性化需求，體現(xiàn)他們“和而不同”的精致生活品味，五糧液·鑒賞所倡導的精致生活方式，擁有獨立的審美品位、精神追求，這些也正切中他們的生活態(tài)度與內(nèi)心需要，讓?活以“鑒賞”的態(tài)度獲得詩意般地棲居。

立足行業(yè)，市場已進入長期不缺酒，卻缺好酒的時期。濃香品類要充分滿足市場和消費者的需求，講好濃香白酒的品質(zhì)優(yōu)勢，強化濃香白酒稀缺價值和品質(zhì)引領(lǐng)。正如李曙光所言，中國白酒是個長期的朝陽行業(yè)，但我國白酒行業(yè)不缺酒，缺的是好酒。

五糧液品牌價值屬性，不僅在歷代核心產(chǎn)品的帶動下不斷提升，而且持續(xù)進行的消費者培育，讓人們對五糧液有著深刻印象和品牌認知。近年來，五糧液陸續(xù)推出“經(jīng)典五糧液”等高端新品，進一步完善五糧液“1+3”產(chǎn)品體系，滿足消費者對美好生活的需求。

長城證券曾在研報中表示，自2019年推出第八代五糧液以來，五糧液濃香白酒價值屬性持續(xù)凸顯，帶動噸價持續(xù)上漲。從公司發(fā)展角度看，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化有利于進一步完善白酒市場價格布局，挖掘市場和利潤提升空間，進一步提升整體利潤率。

在新產(chǎn)品帶來的利潤紅利推動下，預計公司每股收益將持續(xù)提升，同時帶動公司估值拉升，在市場預期和估值的雙倍效應下或?qū)崿F(xiàn)戴維斯雙擊，創(chuàng)造新的增長極。

從第八代五糧液到501五糧液，再到經(jīng)典五糧液，其背后是五糧液的“1+3”核心產(chǎn)品體系日臻完善，戰(zhàn)略落地更加堅定，品牌勢能進一步釋放，未來發(fā)展大有可為。

值得注意的是，作為濃香白酒領(lǐng)軍企業(yè)，五糧液持續(xù)引領(lǐng)濃香白酒品質(zhì)升級，更為產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了正本清源、促進行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用。近年來，白酒行業(yè)品牌集中趨勢顯著，五糧液積極作為，自我革新，其“大國濃香”的定位與調(diào)性不僅凸顯了領(lǐng)軍企業(yè)的示范效應，也為進一步推動行業(yè)邁向高品質(zhì)發(fā)展作出了貢獻。

三個“第一”改革紅利持續(xù)釋放

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的完善升級是五糧液在“十三五”期間動作的一個縮影。

李曙光曾表示，“十三五”時期，特別是“二次創(chuàng)業(yè)”以來，五糧液集團大力實施“做強主業(yè)、做優(yōu)多元、做大平臺”發(fā)展戰(zhàn)略，深入推進“補短板、拉長板、升級新動能”工作方針，主業(yè)發(fā)展取得明顯成效，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，量價協(xié)調(diào)的市場運營模式初步建立，營銷組織變革創(chuàng)新求進，渠道建設全面提升，數(shù)字化轉(zhuǎn)型助推企業(yè)運營管理全面進入新階段。

在正確戰(zhàn)略的指引下，2020年，五糧液集團全年延續(xù)雙位數(shù)增長，營業(yè)收入突破1200億元，奪取了疫情防控和企業(yè)發(fā)展雙勝利，實現(xiàn)“十三五”圓滿收官。

站在“十四五”開局的起點，五糧液正迎來加快發(fā)展的關(guān)鍵時期。

今年3月，李曙光在十三屆全國人大四次會議四川代表團第三次全體會議上發(fā)言表示，“十四五”時期，五糧液將以立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局“三新”理論為指引，苦干實干，善作善成，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進，創(chuàng)建“零碳酒企”，實現(xiàn)更高水平的高質(zhì)量發(fā)展，加快創(chuàng)建綠色、創(chuàng)新、領(lǐng)先的世界一流企業(yè)。

圍繞五糧液在“十四五”時期改革發(fā)展的重點任務，李曙光提出緊抓三個“第一”：一是要堅持發(fā)展為“第一要務”，順應消費多樣化、個性化、高端化大趨勢，按照“聚焦主業(yè)、做強主業(yè)”總體戰(zhàn)略要求，以更大力度深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)更高水平的高質(zhì)量發(fā)展。二是堅持創(chuàng)新為“第一動力”，捕捉市場新需求，發(fā)展行業(yè)新技術(shù)，開拓消費新模式，以創(chuàng)新“動能”提升發(fā)展“勢能”，引領(lǐng)打造具有國際影響力的白酒產(chǎn)業(yè)集群。三是堅持人才為“第一資源”，持續(xù)強化三項制度改革，全方位培養(yǎng)、引進、用好人才，為鍛造世界一流企業(yè)提供智力保障。

李曙光提出，五糧液將深入實施“做強主業(yè)、做優(yōu)多元、做大平臺”發(fā)展戰(zhàn)略，大力推進企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快創(chuàng)建世界500強。同時，堅持在保持行業(yè)規(guī)模領(lǐng)先的基礎(chǔ)上，努力打造行業(yè)品質(zhì)建設標桿、文化建設標桿、數(shù)字化建設標桿和生態(tài)建設標桿，全面提升白酒產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈穩(wěn)定性和現(xiàn)代化水平，進一步夯實白酒龍頭企業(yè)地位。

作為國企的生力軍、酒企的領(lǐng)頭羊，五糧液承擔的使命十分光榮、責任十分重大。五糧液提出的以高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)建世界500強目標不僅為自身定下了良好的發(fā)展遠景，也為行業(yè)樹立了信心與前進方向。

中泰證券研報稱，五糧液所在的高端酒賽道是白酒行業(yè)景氣賽道。中泰證券團隊認為隨著五糧液營銷體系改革推向縱深，管理將更加精細化，夯實基礎(chǔ)、提質(zhì)增效，進入高質(zhì)量發(fā)展階段，改革紅利有望持續(xù)釋放，看好公司未來在高端酒市場的充足發(fā)展?jié)摿ΑＵ雇寮Z液集團目標為進入世界500強之列，中泰證券預計實現(xiàn)該目標股份公司收入有望達1000億元以上，即未來5年收入復合增速有望達雙位數(shù)，看好改革紅利持續(xù)釋放驅(qū)動企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

穩(wěn)健提升的企業(yè)表現(xiàn)，折射并反哺了持續(xù)提升的五糧液品牌價值。

據(jù)BrandFinance發(fā)布的《2020全球烈酒品牌價值50強》顯示，五糧液以208.72億美元的品牌價值，位列全球第二。品牌價值較去年增長48.34億美元，增幅30.1%，為該榜單前10名中增長最快品牌。

今年3月1日，中歐地理標志協(xié)定正式生效，五糧液作為首批入選“中歐地理標志產(chǎn)品清單”的中國地理標志產(chǎn)品，將在知識產(chǎn)權(quán)保護下加快進入歐盟市場，進一步提升在全球酒類中的市場份額和影響力。

在本月6日舉行的2021第六屆中國酒業(yè)資本論壇暨中國酒業(yè)金樽獎頒獎盛典上，五糧液以2092.68億元的品牌價值登上2021中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜第二名，較上年增長超600億元。在本屆金樽獎獲獎名單中，五糧液不僅榮獲最佳投資回報上市公司獎，五糧液股份公司董事長曾從欽也獲得了優(yōu)秀企業(yè)家獎。 文/向梓深