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鍋圈不到兩年獲5輪融資 火鍋食材賽道已至沸騰前夜?張一鳴都上車了

每日經(jīng)濟新聞 2021-03-19 09:41:36

據(jù)記者不完全統(tǒng)計:2020年至今,火鍋食材賽道發(fā)生9起融資,累計融資金額超90億元?;疱佄镎Z、餐爆食材等火鍋食材連鎖品牌紛紛拿到了融資。

每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)實習(xí)記者 王紫薇    每經(jīng)實習(xí)編輯 陳劍銳    

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圖片來源:每經(jīng)記者 李卓 攝

3月17日,火鍋食材連鎖品牌鍋圈食匯(鍋圈供應(yīng)鏈(上海)有限公司)宣布完成3億美元D輪融資。啟信寶顯示,此輪融資由招銀資本領(lǐng)投,天圖資本及原有老股東資本跟投。

鍋圈B輪的投資方、明星資本IDG及自A輪起一直跟投的不惑創(chuàng)投均再次追投。

《每日經(jīng)濟新聞》記者梳理鍋圈融資信息發(fā)現(xiàn):不到兩年的時間內(nèi),鍋圈已經(jīng)拿到了5輪融資,且融資金額逐輪攀升,累計融資金額已近30億元。

鍋圈的頻繁融資是火鍋食材行業(yè)的一個縮影,這個賽道已被資本瞄上,競逐愈發(fā)激烈。

另一火鍋食材連鎖龍頭品牌懶熊在2021年2月份完成A輪融資,字節(jié)跳動作為投資方入局。據(jù)記者不完全統(tǒng)計:2020年至今,火鍋食材賽道發(fā)生9起融資,累計融資金額超90億元。火鍋物語、餐爆食材等火鍋食材連鎖品牌紛紛拿到了融資。

“目前各類玩家都在快速跑馬圈地。”青桐資本投資副總裁陳蕙琳接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示,“在大范圍的擴張時,企業(yè)也會面臨倉儲配送半徑、門店管理、人員配置等挑戰(zhàn)。”

鍋圈:把供應(yīng)鏈寫進公司名稱

鍋圈對供應(yīng)鏈的重視深入骨髓甚至刻進了名字里——鍋圈供應(yīng)鏈(上海)有限公司。創(chuàng)立之初,鍋圈就是想點對點解決傳統(tǒng)火鍋餐飲在食材采購中,由于不夠標(biāo)準(zhǔn)化所導(dǎo)致的各種問題。

在陳蕙琳看來,火鍋食材店的壁壘在于供應(yīng)鏈、產(chǎn)品研發(fā)及物流配送三個方面。陳蕙琳指出,如果能在供應(yīng)鏈上游整合對接的上百家專業(yè)工廠,規(guī)模整合后將帶來巨大的成本優(yōu)勢。

而鍋圈在供應(yīng)鏈上游管控了500多家專業(yè)食材工廠,這極大地優(yōu)化了供應(yīng)鏈效率。一位投資圈人士向記者表示,鍋圈如此頻繁的拿到融資,與其供應(yīng)鏈過硬不無關(guān)系,供應(yīng)鏈的優(yōu)勢“肯定是被多方看好的”。

供應(yīng)鏈已然成為火鍋食材連鎖玩家比拼的重頭戲,張一鳴在選擇投資標(biāo)的時,也極為看中企業(yè)供應(yīng)鏈的建設(shè)。

字節(jié)跳動兩次參投的懶熊火鍋曾在一年間開業(yè)1000家門店,并完成了在中原六省五大供應(yīng)鏈的建設(shè),懶熊火鍋CEO曾公開表示,2021年要在品質(zhì)與低價上“練好內(nèi)功”,并表示未來3-5年內(nèi)緊貼社區(qū),打造30分鐘送達的能力。懶熊火鍋在供應(yīng)鏈2020年,懶熊的GMV高達2億元。

此外,賽道腰部玩家火鍋物語、餐爆食材拿到融資后,資金主要用途中,用于“供應(yīng)鏈完善”也被放在了主要位置。

依靠穩(wěn)定的供應(yīng)鏈支撐,鍋圈在4年內(nèi)跑馬圈地,開店數(shù)超5000家,覆蓋以中原城市為核心的周邊15省份,下滲至3個直轄市200個地級市及1000個縣城。此次融資完成后,鍋圈在加筑上游壁壘的同時,要做的是進一步下沉至三~六線消費市場,做好產(chǎn)業(yè)協(xié)同,成為距離廣大消費者居住社區(qū)最近的新型家庭食材超市,并計劃在2021年底將攀升到10000家。

火鍋食材賽道已處沸騰前夜?

火鍋的“包容性”極強。它不需要烹飪技巧,只要食材新鮮、種類豐富、底料味道好,就可以滿足消費者需求,這個特點讓火鍋成為了標(biāo)準(zhǔn)化程度最高的菜品,也為火鍋食材連鎖店創(chuàng)造了土壤。

天圖投資創(chuàng)始合伙人馮衛(wèi)東認(rèn)為,鍋圈通過適當(dāng)預(yù)加工,大幅降低廚藝門檻,讓消費者能夠在家自己做火鍋、燒烤,好吃不貴、選擇豐富。

“90后、95后這代人很多是不會做飯的,無法像60后、70后一樣處理食材,火鍋、燒烤的烹飪方式比較簡便,不如煎、煮、燜、炸來得繁瑣,二者結(jié)合就成為了最適合新消費人群的產(chǎn)品形態(tài)。”陳蕙琳表示。

這些特性讓火鍋成為中國餐飲的第一大品類,坐擁萬億級的市場;而當(dāng)前玩家奮力爭搶的下沉市場,有超過8億消費者。

隨著入局者的增加,賽道的競爭日趨激烈,目前跑在頭部的火鍋食材店品牌會不斷增強自身優(yōu)勢,滿足消費者不同的需求、占領(lǐng)消費者心智,行業(yè)壁壘逐漸形成,后來者是否還有機會?

“新的品牌想要瓜分市場沒那么容易,除非真的有實力。在大范圍的擴張時,企業(yè)也會面臨倉儲配送半徑、門店管理、人員配置等挑戰(zhàn)”陳蕙琳說。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則認(rèn)為,火鍋食材連鎖店目前僅處于初級發(fā)展階段,未來2-3年才是重要發(fā)展階段。

“我認(rèn)為目前介入火鍋食材專門店是資本的前瞻性布局,資本提早介入加持整個行業(yè)的在高速發(fā)展。未來整個火鍋食材連鎖這一塊應(yīng)需要2-3年才會相對的比較完善。”朱丹蓬進一步表示。

陳蕙琳長期看好火鍋食材賽道的長期發(fā)展,“(未來)可能增速會放緩,但長期來看適應(yīng)新人群的新的產(chǎn)品和服務(wù)形態(tài)還是會繼續(xù)發(fā)展。”陳蕙琳說。

這個賽道,已經(jīng)逐漸沸騰了。

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