滴滴也拍電影了？曾與郭敬明合作，制作微短劇，還大力招聘影視人才...

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 董興生 程鵬    

建瓴高屋觀大勢(shì) 言為心聲謀發(fā)展

奮斗中國(guó)#企業(yè)家建言兩會(huì)#

2021每日經(jīng)濟(jì)新聞特別策劃??↓↓↓

俗話說(shuō)：“找工作金三銀四”。一年開頭，各大企業(yè)開啟了“招聘潮”。有趣的是，很多企業(yè)隨著業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)展，不乏跨界招聘。

近日，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，在滴滴的招聘啟事中，出現(xiàn)了不少對(duì)于影視、短視頻等大文娛領(lǐng)域人才的需求。

事實(shí)上，拿下網(wǎng)約車頭把交椅的滴滴，又打起了與車輛結(jié)合、用自制綜藝、影視占據(jù)乘客空閑時(shí)間的算盤。從嘗試自制節(jié)目、成立影視公司，到參投《晴雅集》、入局微短劇賽道、招聘影視人才等，滴滴在大文娛領(lǐng)域的布局正在加速。

粒粒橙方面在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)回應(yīng)：“基于網(wǎng)約車特有的服務(wù)場(chǎng)景，我們希望給乘客提供包括綜藝短劇在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)視聽娛樂(lè)內(nèi)容，提升乘客的出行體驗(yàn)，讓行程更有樂(lè)趣?！?/span>

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)影視行業(yè)的介入由來(lái)已久。早在2014年，以百度、阿里巴巴、騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭就深度涉足電影產(chǎn)業(yè)。隨后，滴滴、小米、陌陌、途牛網(wǎng)和58同城等也摩拳擦掌，向影視圈發(fā)力。不過(guò)，新玩家們要想在一眾老玩家競(jìng)爭(zhēng)中，分得一塊蛋糕，仍是不小的挑戰(zhàn)。

招聘影視人才、入局微短劇

近日，作為頭部出行平臺(tái)的滴滴，在其官網(wǎng)發(fā)布了一則招聘啟事，招聘娛樂(lè)銷售經(jīng)理（綜藝方向）、短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。每經(jīng)記者注意到，早在今年2月，滴滴就曾招聘娛樂(lè)營(yíng)銷-影視劇方向、影視項(xiàng)目營(yíng)銷經(jīng)理。

圖片來(lái)源：滴滴官網(wǎng)

從對(duì)影視人才的需求不難看出，滴滴正在涉足影視行業(yè)，布局大文娛領(lǐng)域。不過(guò)，這并非滴滴首次在影視領(lǐng)域有所動(dòng)作。

早在2019年9月，滴滴就在自制節(jié)目上有所嘗試。當(dāng)年，滴滴聯(lián)合笑果文化推出自制綜藝脫口秀節(jié)目《七嘴八舌吐滴滴》。節(jié)目中，滴滴出行總裁柳青及滴滴員工、司機(jī)共同上臺(tái)，以吐槽的形式回應(yīng)了平時(shí)乘客、司機(jī)對(duì)于滴滴的諸多抱怨。

這檔節(jié)目之后的短短兩個(gè)月，滴滴再次出手，成立影視公司。啟信寶顯示，早在2019年11月，滴滴出行的運(yùn)營(yíng)主體北京小桔科技有限公司出資1000萬(wàn)人民幣，成立北京粒粒橙傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱粒粒橙），持股100%。粒粒橙經(jīng)營(yíng)范圍包括電視劇制作、音像制品制作、電子出版物制作、電影發(fā)行等。

圖片來(lái)源：?jiǎn)⑿艑毥貓D

截至目前，成立一年多的粒粒橙傳媒，其參與的影視作品主要有綜藝《出發(fā)吧，師傅！》、郭敬明執(zhí)導(dǎo)的《晴雅集》等。在電影《晴雅集》中，粒粒橙傳媒作為聯(lián)合出品方。遺憾的是，影片上映僅十天左右就被迫下架，該片斬獲票房4.51億元。

綜藝、電影之外，今年滴滴又將目光瞄準(zhǔn)了微短劇賽道。今年1月底，粒粒橙傳媒聯(lián)合抖音、徐崢的真樂(lè)道公司推出微短劇《做夢(mèng)吧！晶晶》，直接沖到過(guò)微博熱搜第一，并且預(yù)計(jì)在二輪播出時(shí)將滴滴的車載屏作為收視渠道。

圖片來(lái)源：做夢(mèng)吧晶晶官微

每經(jīng)記者注意到，相比影視劇、綜藝等長(zhǎng)視頻內(nèi)容，微短劇似乎更適合車載屏。近年來(lái)，騰訊視頻、愛奇藝等視頻網(wǎng)站，以及抖音、快手等，均在加大微短劇領(lǐng)域的扶持和自制力度。滴滴要想在文大文娛分得一塊蛋糕，仍面臨不小挑戰(zhàn)。

對(duì)于為何選擇進(jìn)入影視賽道，粒粒橙方面向每經(jīng)記者回應(yīng)：“基于網(wǎng)約車特有的服務(wù)場(chǎng)景，我們希望給乘客提供包括綜藝短劇在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)視聽娛樂(lè)內(nèi)容，提升乘客的出行體驗(yàn)，讓行程更有樂(lè)趣。粒粒橙除了探索車載媒體之外，也在探索內(nèi)容生產(chǎn)，包括符合車內(nèi)場(chǎng)景的娛樂(lè)內(nèi)容，以及和外部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容方的合作?！?/span>

寒冬之下，互聯(lián)網(wǎng)公司再“爭(zhēng)”影視之地

可以看到，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)影視行業(yè)的介入由來(lái)已久。早在2014年，以百度、阿里巴巴、騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，開始從資本運(yùn)作、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作兩方面深度涉足影視產(chǎn)業(yè)，并逐漸成為市場(chǎng)不可或缺的一部分。

2014年~2016年，影視行業(yè)最火的那兩年，除了BAT巨頭，跨界民企、互聯(lián)網(wǎng)公司、游戲公司紛紛想來(lái)“分一杯羹”。期間，蘇寧成立蘇寧環(huán)球影業(yè)、國(guó)美涉足影視業(yè)、途牛網(wǎng)成立途牛影視傳媒、聚美優(yōu)品成立聚美影視，58同城、小米也紛紛成立影業(yè)公司等。

但“快錢”來(lái)得快去得也快。曾經(jīng)高調(diào)進(jìn)入的眾多公司早已不知所蹤，真正留下來(lái)并占有一席之地的只剩BAT。

不過(guò)，隨著影視寒冬的到來(lái)，低谷期淘汰了一批沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的公司，卻又重新吸引了多家知名互聯(lián)網(wǎng)公司的入局。

啟信寶顯示，2020年3月24日，抖音文化（廈門）有限公司成立，公司經(jīng)營(yíng)范圍包括電影和影視節(jié)目制作、發(fā)行，演出經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，文化、藝術(shù)活動(dòng)策劃，文藝創(chuàng)作與表演等。該公司由字節(jié)跳動(dòng)有限公司100%持股，后者的最大股東為張一鳴，持股比例98.81%。

字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍長(zhǎng)視頻行業(yè)的野心早就不言而喻。2020年春節(jié)，字節(jié)跳動(dòng)付出不少于6.3億元獲得了《囧媽》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，引起一場(chǎng)血雨腥風(fēng)。“下載帶來(lái)拉新，拉新帶來(lái)流量，流量帶來(lái)變現(xiàn)”，是頭條系背后的商業(yè)邏輯。

2020年5月，有報(bào)道稱以硬件起家的小米集團(tuán)的投資實(shí)體之一，天津金米投資合伙企業(yè)（有限合伙）入股《陳情令》的制作方新湃傳媒，與此同時(shí)，新湃傳媒的經(jīng)營(yíng)范圍新增化妝品銷售。

2019年，啟信寶信息顯示，北京快手科技有限公司經(jīng)營(yíng)范圍新增了電影發(fā)行、電影制作等內(nèi)容。2018年黃渤自導(dǎo)自演的《一出好戲》宣傳期間，快手成為主要的宣傳陣地之一。與此同時(shí)，快手還深度參與了《碟中諜6》《熊出沒(méi)》等影片的宣發(fā)工作。

除了提供平臺(tái)，從今年春節(jié)檔來(lái)看，抖音、快手兩大短視頻平臺(tái)更是深度參與了電影宣發(fā)，從下游卡位流量。

“傳統(tǒng)播出平臺(tái)受外界影響嚴(yán)重，公司資金鏈緊張。但是互聯(lián)網(wǎng)公司資金雄厚，互聯(lián)網(wǎng)播出平臺(tái)也不受傳統(tǒng)渠道規(guī)模限制，加上內(nèi)容消費(fèi)仍有很大的市場(chǎng)空間，所以吸引互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入，并且互聯(lián)網(wǎng)跨界影視一定程度上可以進(jìn)行低成本擴(kuò)張，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，增加用戶粘性。”香頌資本執(zhí)行董事沈萌接受每經(jīng)記者采訪時(shí)分析稱。

（本文內(nèi)容僅供參考，不作為投資依據(jù)。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）

記者|溫夢(mèng)華??畢媛媛?編輯|董興生 程鵬?王嘉琦

校對(duì)|盧祥勇

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

本文來(lái)轉(zhuǎn)自我的小伙伴：（每經(jīng)影視：meijingyingshi）

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