發(fā)力新消費賽道 成都提速公園城市幸福美好生活體驗

每經(jīng)編輯 劉艷美

2021年春節(jié)期間，全國超過1億人就地過年，春節(jié)經(jīng)濟拉動消費增長，多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“開門紅”。

2月26日，以“新愿都成·成都有禮”為主題，橫跨元旦春節(jié)“兩節(jié)”，歷時60天的2021（19屆）新春歡樂購圓滿收官。成都也在“春節(jié)檔”交出了漂亮“成績單”——

截至2月20日，成都游客數(shù)量達1447.6萬人次，旅游總收入127.6億元；攜程、去哪兒網(wǎng)等線上平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期成都酒店訂單量居全國前三位。

本屆新春歡樂購期間，成都組織舉辦超過400余場線上線下促銷活動，線上線下各參節(jié)企業(yè)累計實現(xiàn)銷售額327.5億元，較上屆活動增長21.96%；吸引的消費者人數(shù)（含線上消費者）達到9160萬人次，較上屆活動增長8.7%……一連串飄紅數(shù)據(jù)的背后，不僅是旺盛的消費活力，也是公園城市建設(shè)下不斷提升的“宜居度”與消費吸引力。

一直以來，成都創(chuàng)新供給，在新消費這條賽道上，演繹著“成都消費”的速度與激情。

黃龍溪火龍首次橫跨錦江表演 圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 張建 攝

城市場景加速釋放新消費勢能

“第一次在成都過年，太多新奇之處讓我想走出家門。”新成都人周程程欣喜表示，響應(yīng)“就地過年”，但不會“宅家過年”。

“交通到哪兒都方便，信息查詢也方便。”周程程如數(shù)家珍說著自己過年行程，打卡雙子塔燈光秀、騎車逛青龍湖公園、漫步錦江體驗老成都夜生活、逛春熙路商圈新店潮店、穿成都老巷子找美味小店、在手機上看339虛擬AR燈光秀……

據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間，成都市31家重點商貿(mào)零售企業(yè)吸引客流1566.8萬人次，同比增幅22.5%，實現(xiàn)銷售15.9億元，同比增長24%；“夜游錦江”共接待游客18.97萬人次，游船票及文創(chuàng)市集實現(xiàn)收入152萬元；錦城湖里的皮劃艇項目，日均接待人數(shù)超1300人次……傳統(tǒng)消費穩(wěn)中有升，綠道公園、錦江河流、市井街巷等成為各種新興場景承載體。

場景不斷“上新”，加速釋放的新消費勢。促進夜間經(jīng)濟發(fā)展，成都培育城市消費新場景。聚焦錦江區(qū)，在春節(jié)期間，開啟夜游錦江、錦舟巡游、錦江水肆、錦江告白、火龍燈舞等夜間活動，塑造城市夜間新消費新體驗場景。

“公園綠道、夜游錦江……這些新興場景，都是成都在傳統(tǒng)百貨消費場景之外的試驗型嘗試。”在仲量聯(lián)行華西區(qū)研究部負責(zé)人朱建輝看來，當(dāng)下場景中所發(fā)生的消費轉(zhuǎn)型不是一種短期現(xiàn)象，將成為2021年甚至更長一段時期里消費市場的趨勢。

在公園城市這個“城市級的場景”下，成都穩(wěn)步推進“場景營城“理念加速落地，綠道經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、周末經(jīng)濟、旅游經(jīng)濟等競相發(fā)展。

新華公園休閑 圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 張建 攝

近年來，公園城市建設(shè)成效突顯，串聯(lián)起“成都圈子、神仙日子”。事實上，打造公園城市示范區(qū)消費新業(yè)態(tài)場景，引領(lǐng)城市消費新風(fēng)尚，也成為本屆新春歡樂購活動一大亮點。

依托公園綠道等開敞空間，成都策劃多場活動讓市民參與體驗。市民可參與錦江公園“點亮錦江”系列活動、夜逛文創(chuàng)集市、潮流商圈；還可參與“雪山下迎新 公園里過年”——2021錦城公園新春狂歡季系列活動……據(jù)不完全統(tǒng)計，春節(jié)期間，成都在公園、綠道開展了100余場主題活動，共吸引近800萬市民、游客前往打卡。

這座雪山下的公園城市，總有花樣讓生活的人“幸福感知”升級。

競逐新賽道，構(gòu)建消費新格局

業(yè)內(nèi)已達成共識，在經(jīng)歷“十三五”時期的快速崛起之后，中國城市開始走向前列，各個城市都在尋找自己定位。

“新一輪的超級城市大賽就此鳴槍，成都如何尋找自己的定位呢？”在1月26日NEW IN CITY 2021成都新經(jīng)濟共享大會上，著名財經(jīng)作家吳曉波給出了他的答案——“新消費”。

處在“新消費”這一賽道，成都亦是動作迅速、舉措頻頻。

2020年6月，成都出臺《成都市以新消費為引領(lǐng)提振內(nèi)需行動方案（2020-2022年）》；同年12月，成都市商務(wù)局、市新經(jīng)濟委、市經(jīng)信局等10個部門聯(lián)合印發(fā)《成都市關(guān)于持續(xù)創(chuàng)新供給促進新消費發(fā)展的若干政策措施》，搶抓消費鏈條數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展新機遇，促進新消費創(chuàng)新供給，形成一批技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新典范。

除此之外，成都還構(gòu)建出“新消費圖譜”，囊括了多類消費模式。本屆新春歡樂購亦是一次融合試驗，在新技術(shù)應(yīng)用、新物種延展、新品類界定以及新個體定義各個層面進行策劃融合，為消費者提供便利化、多樣化體驗。 

在成都打造8個具有全球吸引力的消費場景之下，策劃“成都首店大盤點·新春歡樂大闖關(guān)”系列活動等主題新品類體驗，滿足新個體需求；整合線下資源，通過技術(shù)搭建線上消費促進平臺，開展新春歡樂購“今年過年在成都·云上購物歡樂多”等技術(shù)互動等。

VR體驗 圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 張建 攝

新春節(jié)后首日（2月18日），成都市實施幸福美好生活十大工程動員大會，一座生活城市吹響了更好走向未來的集結(jié)號。針對消費發(fā)展的趨勢，成都提出實施“舒暢消費計劃”，加速形成全域全景全時消費格局。

城市場景的構(gòu)建，離不開人與企業(yè)的參與。成都的“十大工程”，實質(zhì)上也能帶來消費升級的新場景：一方面，包括生活美學(xué)、通勤生活、智慧化個性生活等具體場景層出不窮；另一方面，成都還將定期發(fā)布幸福美好生活應(yīng)用場景和機會清單，鼓勵社會力量參與“十大工程”投建管運。通過政府主導(dǎo)、市場主體，運用商業(yè)化邏輯，調(diào)動城市發(fā)展的內(nèi)生動力。

從政策支撐到公園城市這個城市級場景構(gòu)建，成都都聚焦于“人”，為新消費在場景營造、企業(yè)創(chuàng)生、生態(tài)塑造方面創(chuàng)造了條件。

事實上，迅速發(fā)力新消費賽道，背后皆有成都“鞏固提升西部消費中心和西南生活中心地位”的內(nèi)在指向，也是通過新經(jīng)濟新場景不斷釋放新消費動能，提升對人的吸引力，增強城市活力。

文/蘇娜