抖音完成春晚紅包大考，社交將是未來(lái)重要方向

越是不回家過(guò)年，這個(gè)“年”就越需要儀式感，越是不可辜負(fù)。

在“就地過(guò)年”的倡議下，“原年人（原地過(guò)年的人）”的過(guò)年方式正在發(fā)生著變化，短視頻拜年成為“新年俗”。從串門拜年，到通過(guò)電話、短信、短視頻等數(shù)字媒介，數(shù)千年的拜年習(xí)俗也有了新傳承。

2月17日，抖音發(fā)布《2021抖音春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），從新年俗、就地過(guò)年新方式等方面勾勒出這個(gè)特殊春節(jié)的圖景。2月11日晚，作為2021央視總臺(tái)春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，抖音共發(fā)出12億元紅包，產(chǎn)生了703億次紅包互動(dòng)。

作為一款知名應(yīng)用，抖音從爆紅到如今成為很多人生活的一部分，不過(guò)短短幾年。這次春晚抖音更是經(jīng)歷了一次社交大考。從結(jié)果來(lái)看，抖音的社交夢(mèng)不再遙遠(yuǎn)。在行業(yè)人士看來(lái)，抖音做社交的底氣，一是巨大的DAU支撐，二是海量用戶的自我表達(dá)，記錄生活，分享生活。這種天然的聯(lián)系讓人們?cè)诙兑衾锏纳缃魂P(guān)系不斷加強(qiáng)。

抖音再度聯(lián)手春晚 完成紅包互動(dòng)大考

這是抖音第二次登上央視總臺(tái)春晚舞臺(tái)。2019年，抖音作為春晚獨(dú)家社交媒體傳播平臺(tái)，向全國(guó)人民傳遞新春祝福。今年抖音二度登臺(tái)，其最新公布的數(shù)據(jù)顯示，春晚紅包總互動(dòng)次數(shù)達(dá)703億。

在當(dāng)晚的5輪紅包雨中，抖音共發(fā)出7億元，其中212萬(wàn)人搶到從66元到2021元不等的大額紅包。同時(shí)，抖音的“團(tuán)圓家鄉(xiāng)年”活動(dòng)，最終共有2.15億用戶集齊了第一輪“團(tuán)”、“圓”、“家”、“鄉(xiāng)”、“年”燈籠，瓜分了3億獎(jiǎng)金，另外有超過(guò)9000萬(wàn)用戶集齊了第二輪“健康”、“好運(yùn)”、“發(fā)財(cái)”、“平安”、“幸福”、“如意”燈籠，額外瓜分了2億元獎(jiǎng)金。

一邊看春晚，一邊刷抖音搶紅包，成為春晚的一道風(fēng)景線。今年，抖音還全程直播了春晚，用戶可以在搶紅包的同時(shí)不錯(cuò)過(guò)春晚的精彩瞬間。直播間累計(jì)觀看人次12.21億，最多的時(shí)候有498.46萬(wàn)人共同觀看。

703億次紅包互動(dòng)的背后，是數(shù)以億計(jì)用戶同時(shí)搶紅包的高并發(fā)考驗(yàn)。為應(yīng)對(duì)春晚大考，字節(jié)跳動(dòng)旗下為企業(yè)服務(wù)打造的火山引擎提供了技術(shù)支持，保障活動(dòng)全程沒(méi)有宕機(jī)。字節(jié)跳動(dòng)的技術(shù)積累、運(yùn)營(yíng)工具和增長(zhǎng)理念未來(lái)也將通過(guò)火山引擎開放給眾多行業(yè)和企業(yè)客戶。

報(bào)告顯示，從2021年農(nóng)歷小年至初四期間，拜年短視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)11倍，成為新年俗。抖音用戶拍攝了1.3億個(gè)短視頻給全國(guó)網(wǎng)友云拜年。為了讓春節(jié)期間年味不減，抖音推出超50款拜年特效，長(zhǎng)輩們和年輕人，都能找到自己喜歡的那一款傳遞祝福。中國(guó)人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授馬亮表示，場(chǎng)景化的短視頻讓大家玩著就拜年了，記錄了濃濃的年味，也讓拜年潮起來(lái)。

北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠說(shuō)，“抖音已經(jīng)是我們生活的一部分。當(dāng)我們得知，抖音有機(jī)會(huì)成為央視春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴時(shí)，同事們都覺(jué)得應(yīng)該珍惜這個(gè)機(jī)會(huì)。我相信，短視頻拜年會(huì)成為這個(gè)特殊春節(jié)的新年俗。”

社交是重要方向 抖音嘗試建立視頻朋友圈

如今的短視頻紅包通過(guò)春節(jié)這個(gè)特殊的時(shí)期產(chǎn)生爆炸式效果。這背后是全面視頻化時(shí)代，是用戶娛樂(lè)和社交方式的不斷演變?cè)谕苿?dòng)。在全面視頻化的時(shí)代，抖音已經(jīng)逐漸從一種娛樂(lè)方式，到一種社交方式，再成為了很多人的生活方式。

而社交，正是抖音聯(lián)手春晚的重要目的。抖音DAU已經(jīng)超過(guò)6億，成為名副其實(shí)的爆款應(yīng)用，從娛樂(lè)到社交再到生活方式，抖音和用戶之間的距離越來(lái)越近。而社交將成為抖音吸引用戶、留住用戶的重要手段，抖音正在建立用戶的視頻朋友圈。

抖音一直希望幫助更多普通人更好地連接和表達(dá)。過(guò)去一年，越來(lái)越多人開始習(xí)慣用短視頻交流。用戶用抖音記錄生活，跟朋友互動(dòng)，逐漸變得日?！，F(xiàn)在，每天有一半用戶會(huì)在抖音看到朋友的內(nèi)容，跟他們互動(dòng)。

張楠說(shuō)，“你在抖音里看到熟悉的人，產(chǎn)生關(guān)注，建立關(guān)系，他平時(shí)發(fā)視頻的時(shí)候，你就跟他有更多的交流。用戶也喜歡看這樣的內(nèi)容，所以抖音2020年特別上線了‘朋友’的tab，并且做了一些創(chuàng)新，降低用戶表達(dá)的門檻。”

張楠認(rèn)為，這一切無(wú)非是因?yàn)橛脩粽娴男枨?，抖音看到了，用產(chǎn)品力把它變成了給用戶的一種能力，用戶在使用過(guò)程中又覺(jué)得有一些新的體驗(yàn)，是個(gè)自然的過(guò)程。張楠認(rèn)為，這是一個(gè)新的場(chǎng)景。

外界關(guān)心的是，社交是否是抖音的新戰(zhàn)略。張楠認(rèn)為是重要的方向，“這跟我們自己本身做產(chǎn)品的思維方式有關(guān)系，喜歡順勢(shì)而為，社交是很重要的使用場(chǎng)景，每個(gè)人都需要。”在張楠的思考中，抖音的核心并非是工具，而是背后的人。這些視頻化的表達(dá)方式都是更好的去幫助這個(gè)人在線上去塑造他的人格、性格的一個(gè)工具而已，這個(gè)工具背后的那個(gè)人才是最關(guān)鍵最核心的。

文/溫言