文創(chuàng)風(fēng)向標(biāo)|微信創(chuàng)始人張小龍：視頻化表達(dá)或是下一個(gè)十年的主要方式

2021年，對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，意義非凡。1月21日，微信就將迎來(lái)十歲生日。

1月19日，2021微信公開(kāi)課Pro在廣州舉行，剛滿“周歲”的視頻號(hào)、上線兩周年的微信支付分、邁入第四年的微信小程序、和微信互通進(jìn)一步升級(jí)的企業(yè)微信......微信交出了自己的成績(jī)單。

微信1月19日公布的數(shù)據(jù)顯示，小程序年均DAU已破4億，全年累計(jì)交易額同比增長(zhǎng)超100%；微信支付分上線兩年，用戶數(shù)突破2.4億；企業(yè)微信上的真實(shí)企業(yè)與組織數(shù)超550萬(wàn)，活躍用戶數(shù)超1.3億，企業(yè)通過(guò)企業(yè)微信連接及服務(wù)的微信用戶數(shù)已達(dá)4億；小游戲今年首次突破了5億MAU；搜一搜月活用戶破5億……

19日晚上八點(diǎn)，微信創(chuàng)始人張小龍身穿白色運(yùn)動(dòng)外套和黑色褲子，腳踩一雙白色運(yùn)動(dòng)鞋，通過(guò)視頻直播亮相“2021微信之夜”。

張小龍

2020年的微信公開(kāi)課上，只出現(xiàn)在視頻里的張小龍?jiān)f(shuō)線下開(kāi)會(huì)浪費(fèi)時(shí)間。現(xiàn)在他說(shuō)，沒(méi)想到過(guò)去一年因?yàn)橐咔樵?，不得不進(jìn)行以線上為主的活動(dòng)。

與之前4小時(shí)的“拖堂”演講不同，這次張小龍的演講簡(jiǎn)短而精練，只有一個(gè)半小時(shí)。每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾?，一個(gè)半小時(shí)的演講，有一個(gè)小時(shí)在講“視頻號(hào)”。張小龍說(shuō)，視頻化表達(dá)或是下一個(gè)十年的主要方式，時(shí)代在向視頻化表達(dá)發(fā)展。

視頻化或是下一個(gè)十年的主要表達(dá)方式

在演講的開(kāi)頭，張小龍公布了一組數(shù)據(jù)。

到2021年1月19日，每天都有10.9億用戶打開(kāi)微信，3.3億用戶進(jìn)行了視頻通話；每天有7.8億用戶進(jìn)入朋友圈，1.2億用戶發(fā)表朋友圈，其中照片6.7億張，短視頻1億條；每天3.6億用戶讀公眾號(hào)文章，4億用戶使用小程序……

張小龍說(shuō)，微信的slogan是“一種生活方式”，沒(méi)想到十年后，它真的成了很多人的一種生活方式。而站在微信十年的節(jié)點(diǎn)，張小龍需要思考微信下一個(gè)十年的方向。

在開(kāi)場(chǎng)不久，張小龍講起了視頻化表達(dá)。他提到，在微信最近五年，每天發(fā)視頻的數(shù)量上升了33倍，朋友圈里視頻發(fā)表數(shù)量上升了10倍。所以當(dāng)他們?cè)诳紤]做短內(nèi)容的時(shí)候，就在思考是以文字還是視頻化內(nèi)容來(lái)做。

“視頻化的表達(dá)，可能是下一個(gè)十年內(nèi)容領(lǐng)域的主題。”張小龍說(shuō)。

2019年，微信組織了一個(gè)特別小的團(tuán)隊(duì)，開(kāi)始了視頻號(hào)的開(kāi)發(fā)。一開(kāi)始，外界并不看好微信做視頻號(hào)。張小龍說(shuō)：“如果一開(kāi)始大家都不看好，可能還有戲，如果都看好可能很麻煩。”

對(duì)于視頻號(hào)，微信團(tuán)隊(duì)的定義是：視頻號(hào)是一個(gè)人人可以記錄和創(chuàng)作的短內(nèi)容平臺(tái)，所以它是公開(kāi)領(lǐng)域的內(nèi)容平臺(tái)，就不能基于微信號(hào)來(lái)創(chuàng)作了。

在張小龍看來(lái)，視頻號(hào)的意義，與其說(shuō)是視頻，不如說(shuō)是“號(hào)”。因?yàn)橛辛艘粋€(gè)公開(kāi)的號(hào)，意味著每個(gè)人都有了一個(gè)公開(kāi)發(fā)聲的身份。

張小龍?zhí)岬?，視頻號(hào)是一個(gè)載體，微信不會(huì)自己生產(chǎn)內(nèi)容，也不會(huì)買內(nèi)容，而只做內(nèi)容的承載和傳遞。長(zhǎng)視頻也是基于此概念，張小龍認(rèn)為，隨著視頻號(hào)中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀，長(zhǎng)視頻可以積累成視頻號(hào)的知識(shí)庫(kù)，人們將來(lái)能通過(guò)搜索和推薦將這些知識(shí)挖掘出來(lái)。

“將來(lái)微信里流通的視頻內(nèi)容會(huì)越來(lái)越多以視頻號(hào)的形式來(lái)存在。微信就像一個(gè)視頻圖書館，隨著時(shí)間沉淀越來(lái)越多的視頻內(nèi)容。”張小龍表示，“希望視頻號(hào)未來(lái)變成每一個(gè)普通人都能用的東西，不僅僅是大V和網(wǎng)紅。“

新微信將嵌入直播入口“希望用戶能通過(guò)直播拜年”

此前，張小龍做過(guò)幾次直播，他認(rèn)為直播很輕松，不需要準(zhǔn)備太多，可能變成未來(lái)很多人在用的表達(dá)方式。張小龍還透露了直播接下來(lái)和春節(jié)的關(guān)聯(lián)性。

他認(rèn)為，人們傳統(tǒng)的拜年是要面對(duì)面走家串戶，一家一家，好幾個(gè)人成群結(jié)隊(duì)過(guò)去面對(duì)面拜年，其實(shí)很像直播的形式。他透露，今年春節(jié)視頻號(hào)的直播場(chǎng)景將“做一點(diǎn)小東西”，希望用戶能夠通過(guò)直播的方式拜年。

張小龍認(rèn)為，真實(shí)的直播是輕松的表達(dá)，未來(lái)直播會(huì)成為個(gè)人的表達(dá)方式，直播的終極形態(tài)是每個(gè)人都是別人的眼睛，每個(gè)人都可以通過(guò)別人的眼睛看到想看的東西。

“下個(gè)微信版本會(huì)有直播入口，并且未來(lái)直播會(huì)有電商能力，可以掛第三方鏈接。我們不希望給直播做流量推廣，完全是基于用戶自發(fā)的，希望視頻號(hào)建立起自己可以運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)的生態(tài)。我們不用買內(nèi)容進(jìn)來(lái)，未來(lái)也不會(huì)去做。創(chuàng)作者可以靠自己的努力來(lái)創(chuàng)造回報(bào)，這才是可以運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)的生態(tài)。”這是張小龍為直播構(gòu)想的未來(lái)。

除了重點(diǎn)打造的視頻號(hào)和直播，張小龍透露，微信也有一些有趣好玩的實(shí)驗(yàn)性項(xiàng)目在進(jìn)行中。

從產(chǎn)品角度，他說(shuō)，做產(chǎn)品其實(shí)是個(gè)驗(yàn)證想法的過(guò)程。“如果你腦袋里突然冒出一個(gè)想法，可能很不靠譜，但又似乎有意思。然后繼續(xù)往深里去想，如果能經(jīng)過(guò)很多次選擇，最終能變?yōu)閷?shí)現(xiàn)，就會(huì)體會(huì)到做產(chǎn)品的樂(lè)趣。”

張小龍舉例說(shuō)自己的一些異想天開(kāi)的想法。“比如你想和一個(gè)人聊天，扔一個(gè)炸彈，他的屏幕’碎’了會(huì)怎么樣？或者，如果你聽(tīng)一首歌的時(shí)候，你能看到誰(shuí)和你一起聽(tīng)同一首歌，并且能看到他的畫面是什么，或者你在某一種狀態(tài)里面失眠了，你發(fā)現(xiàn)還有哪些人也失眠了，跟他們一起數(shù)羊，也是很有意思的。”

在演講中，張小龍簡(jiǎn)單描述了微信新版本會(huì)有的幾個(gè)功能。比如表情，人們的表情反映出情緒越來(lái)越強(qiáng)烈了，以至于必須經(jīng)常“裂開(kāi)”。新版本內(nèi)，微信表情可能呈現(xiàn)類似“炸開(kāi)屏幕”的視覺(jué)效果。

對(duì)于做產(chǎn)品，張小龍引用了孫子兵法，行軍打仗應(yīng)該要“其徐如林，其疾如風(fēng)”。做產(chǎn)品也是這樣，要么沒(méi)有想清楚，那不如什么都不做。如果要做，就要非?？焖俚氐?/p>

總結(jié)微信十年關(guān)鍵詞：鏈接和簡(jiǎn)單

在演講的結(jié)尾，張小龍回顧了微信十年。他說(shuō)，如果非要用兩個(gè)詞來(lái)描述微信，一個(gè)是連接，一個(gè)是簡(jiǎn)單。

在他看來(lái)，很多社交產(chǎn)品可能也做連接，但它止步于人，微信的連接范疇更大，公眾號(hào)、小程序目標(biāo)都是連接，連接人和內(nèi)容、人和服務(wù)，包括微信支付也可以認(rèn)為是一種貨幣的連接，“視頻號(hào)的目標(biāo)也是連接”。重心不是在做內(nèi)容，而是在做底層的連接。

對(duì)于“簡(jiǎn)單”，張小龍用“簡(jiǎn)單”來(lái)作為美觀、實(shí)用、合理、優(yōu)雅的代名詞。他說(shuō)，簡(jiǎn)單是很美的。從一個(gè)物理公式到一個(gè)日常用品，往往簡(jiǎn)單的是更好的。實(shí)現(xiàn)同樣一個(gè)目標(biāo)，有一千種方法，但只有最簡(jiǎn)單的方法是最美的。

以前在飯否，看到很多產(chǎn)品越做越復(fù)雜，張小龍就吐槽說(shuō)：“一個(gè)產(chǎn)品，要加多少功能，才能成為一個(gè)垃圾產(chǎn)品?。?rdquo;不是說(shuō)加功能會(huì)讓產(chǎn)品不好，而是加了不必要的功能，或者加功能的方式不對(duì)。

十年來(lái)，微信加了很多功能。張小龍很慶幸的是，現(xiàn)在的微信，還幾乎和十年前的微信一樣簡(jiǎn)單。雖然比十年前多了非常多功能，但這些功能，都是用最簡(jiǎn)單的辦法，所以增加的復(fù)雜度會(huì)小。

“簡(jiǎn)單才會(huì)好用。特別是一個(gè)產(chǎn)品有十億人在用的時(shí)候。”

最后，張小龍說(shuō)，微信雖然是這么大用戶量的產(chǎn)品，并且經(jīng)歷了10年之久，但還是希望它能一直保持自己的風(fēng)格。“一直像一個(gè)小而美的產(chǎn)品一樣，有自己的靈魂、審美、創(chuàng)意和觀念，而不僅僅是數(shù)字的奴隸。”

封面圖片來(lái)源：微信供圖