葡萄酒產(chǎn)業(yè)整體下滑 張?jiān)ｎA(yù)計(jì)2020年業(yè)績(jī)“腰斬”

每經(jīng)記者 彭斐    每經(jīng)編輯 梁梟    

新冠疫情重創(chuàng)葡萄酒線下銷售，市場(chǎng)消費(fèi)乏力，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，葡萄酒行業(yè)2020年的業(yè)績(jī)將會(huì)全面顯現(xiàn)綜合性危機(jī)的影響。

1月22日，張?jiān)（000869，SZ；前收盤(pán)價(jià)40.00元）發(fā)布了2020年業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)。張?jiān)預(yù)計(jì)2020年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.68億~5.71億元，比上年同期下降59%~50%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，對(duì)比全面飄紅的白酒、啤酒行業(yè)，作為中國(guó)葡萄酒龍頭企業(yè)，張?jiān)罕見(jiàn)的業(yè)績(jī)預(yù)降基本反映了2020年度葡萄酒行業(yè)的現(xiàn)狀。

值得注意的是，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)2020年前11個(gè)月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，葡萄酒利潤(rùn)呈現(xiàn)整體大幅下滑，全面落后于白酒、啤酒，甚至不及黃酒。

公告給出三方面解釋

多年來(lái)，張?jiān)Ｗ鳛橹袊?guó)最大的葡萄酒企業(yè)，也是行業(yè)景氣與否的風(fēng)向標(biāo)。對(duì)于凈利潤(rùn)下滑，張?jiān)在公告中給出了三方面解釋。一方面，“受新冠疫情等因素影響，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)整體持續(xù)萎縮，導(dǎo)致公司營(yíng)業(yè)收入同比出現(xiàn)較大幅度下滑，削弱了盈利能力”；一方面則是因?yàn)楣居?019年將商標(biāo)使用費(fèi)差額扣除增值稅后共計(jì)2.19億元計(jì)入2019年度損益，因該事項(xiàng)計(jì)入2020年度損益金額為零。與此同時(shí)，張?jiān)還解釋道，2020年公司收購(gòu)了張?jiān)＜瘓F(tuán)旅游業(yè)務(wù)，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)較上年同期數(shù)預(yù)計(jì)增加1152萬(wàn)元，每股收益較上年同期數(shù)預(yù)計(jì)增加0.1元。

記者注意到，自2000年登陸資本市場(chǎng)以來(lái)，2020年是張?jiān)業(yè)績(jī)波動(dòng)幅度極為罕見(jiàn)的一年。比如，在葡萄酒行業(yè)整體陷入虧損的2019年，張?jiān)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入50.31億元，較上一年度降2.16%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)11.30億元，較上一年度增8.35%。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)（年銷售收入2000萬(wàn)元以上，共155家）利潤(rùn)為10.58億元，降16.74%。而如果除去張?jiān)的11.30億元凈利潤(rùn)，中國(guó)多數(shù)規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)陷入虧損。這種形勢(shì)在2020年繼續(xù)惡化。有業(yè)內(nèi)人士曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，受宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、貿(mào)易摩擦和疫情引起的不確定性影響，2020年中國(guó)葡萄酒行業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)或?qū)⒏訃?yán)峻。

此前，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)王琦直言：“疫情沖擊下，2020年將是中國(guó)甚至全球葡萄酒市場(chǎng)近十年來(lái)最艱難的一年。”在這一行業(yè)背景下，身為中國(guó)葡萄酒龍頭的張?jiān)Ｒ搽y以獨(dú)善其身。

事實(shí)上，從各家公司披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，行業(yè)龍頭張?jiān)I(yè)績(jī)下降正是當(dāng)下中國(guó)葡萄酒行業(yè)的一個(gè)縮影。

根據(jù)上市公司2020年三季報(bào)披露的數(shù)據(jù)，ST威龍前三季度凈虧損1.64億元，同比下降830%；莫高股份凈虧損684.72萬(wàn)元，同比下降147%；ST中葡凈虧損3704.92萬(wàn)元，同比下降2748%；ST通葡凈虧損1850.61萬(wàn)元，同比下降693%。

從14家葡萄酒上市公司（包含A股、港股、新三板）來(lái)看，2020年三季度，大部分葡萄酒企業(yè)較上年虧損程度加大，利潤(rùn)在百萬(wàn)元以上的葡萄酒上市企業(yè)，只有張?jiān)Ｒ患摇?/p>

行業(yè)向頭部企業(yè)聚攏

在全球疫情蔓延背景下，國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)不得不面臨市場(chǎng)消費(fèi)乏力、洋酒沖擊加大、國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)低迷的多重考驗(yàn)。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)日前公布的2020年1~11月數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)155家規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)利潤(rùn)總額為2.56億元，同比下降51.85%。如果刨除張?jiān)Ｇ叭径壤麧?rùn)總額為4.04億元，意味著其他154家葡萄酒企業(yè)已呈現(xiàn)出整體性虧損。

這種形勢(shì)與全國(guó)同期釀酒行業(yè)截然相反。工信部消費(fèi)品工業(yè)司公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年1~11月，全國(guó)規(guī)模以上釀酒企業(yè)營(yíng)業(yè)收入累計(jì)達(dá)到7354.1億元，同比增長(zhǎng)1.2%；利潤(rùn)總額累計(jì)達(dá)到1515.3億元，同比增長(zhǎng)8.6%。

來(lái)自中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的橫向?qū)Ρ刃畔@示，2020年1~11月，在白酒、啤酒利潤(rùn)整體上漲的同時(shí)，葡萄酒利潤(rùn)卻整體大幅下滑，葡萄酒全面落后于白酒、啤酒，甚至不及黃酒。

在一位酒業(yè)觀察人士看來(lái)，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)消費(fèi)人群狹小，相對(duì)白酒飲用量，葡萄酒人年飲用量更是少得可憐，這也是葡萄酒行業(yè)走低的一個(gè)重要因素。與此同時(shí)，進(jìn)口葡萄酒不斷涌入，已在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)半壁江山，也使得本土品牌總體銷量、銷售收入下降。

從部分商超系統(tǒng)2020年葡萄酒（含國(guó)產(chǎn)葡萄酒和進(jìn)口葡萄酒）銷售數(shù)據(jù)看，2020年家樂(lè)福葡萄酒銷售額為1.22億元，同比下降36.5%；麥德龍銷售額為8億元，同比下降32%；沃爾瑪銷售額為1.55億元，同比下降28%。

面對(duì)突如其來(lái)的疫情，中國(guó)葡萄酒企業(yè)普遍開(kāi)始向線上轉(zhuǎn)移，但一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)線上各類酒水整體業(yè)務(wù)量與上年持平。其中葡萄酒下滑明顯，同比下降14%。

有業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，隨著新冠疫情影響持續(xù)發(fā)酵，未來(lái)一段時(shí)間出現(xiàn)中小企業(yè)倒閉離場(chǎng)、小品牌銷量斷崖式下滑已成大概率事件。這將是大企業(yè)、大品牌、大酒商“收割地盤(pán)、搶奪存量”的發(fā)展契機(jī)。

中國(guó)葡萄酒文史專家、知名葡萄酒專家陳莊指出，葡萄酒行業(yè)從過(guò)去十年的“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”，已經(jīng)轉(zhuǎn)為逐漸向少數(shù)全國(guó)性頭部企業(yè)聚攏，這是一個(gè)向好的信號(hào)。任何一個(gè)行業(yè)，包括白酒和啤酒，都會(huì)經(jīng)歷類似發(fā)展階段。