互聯(lián)網(wǎng)晚會賽道新探索：觀眾當(dāng)導(dǎo)演 “內(nèi)容+科技”交互模式革新年輕人娛樂方式

只有潘瑋柏在后臺認(rèn)真吃火鍋

陳偉霆演張東升

任嘉倫跳女團(tuán)舞

秦嵐打了一晚上麻將……

上周五，愛奇藝“2021為愛尖叫晚會”在線上進(jìn)行了直播，在晚會結(jié)束的這幾天里，觀眾們的新奇討論還在繼續(xù)。

單從千奇百怪的熱搜詞就不難看出，這是一場完全不一樣的晚會。連主持過無數(shù)臺晚會的華少都忍不住感嘆：“從來沒有經(jīng)歷過一場這樣的晚會。”

與大家以往看過的所有跨年晚會不同，這次愛奇藝的“為愛尖叫”晚會，直播同時，首次開啟了“一屏四看”方式。除傳統(tǒng)晚會都會呈現(xiàn)的主舞臺，用戶還可以點(diǎn)擊屏幕右側(cè)的3個并列窗口，切換到后臺區(qū)、等候區(qū)、戲劇區(qū)。也就出現(xiàn)了大家追蹤到的，潘瑋柏一整晚都在吃火鍋。

這次晚會的另一個看點(diǎn)在于，讓觀眾當(dāng)“導(dǎo)演”，觀眾可以通過“投票”決定演出順序、返場藝人、觀看視角、限定團(tuán)體節(jié)目等。

這樣大膽的玩法，打破了大眾對晚會的慣有認(rèn)知，也打開了直播+晚會的想象空間。也許從愛奇藝的這場晚會開始，未來“晚會”這種模式，會一改延續(xù)幾十年的某些設(shè)置傳統(tǒng)，開始和年輕用戶真正互動起來。

如果說后臺區(qū)和等候區(qū)的內(nèi)容，用戶還可以在其他晚會結(jié)束后，通過社交媒體花絮看到，但戲劇區(qū)，是真正第一次被植入進(jìn)晚會的直播里，頗有話劇+晚會+直播的感覺。

戲劇區(qū)此次呈現(xiàn)的，是去年劇集領(lǐng)域比較受關(guān)注的《隱秘的角落》番外篇。而被不少劇迷喻為整場晚會“最高潮”的番外，也成為晚會之后，最被熱議的話題。這種直播鏡頭下，劇情演繹+復(fù)雜調(diào)度+“神轉(zhuǎn)場”共同呈現(xiàn)了，藝術(shù)對于空間和時間的張力。

從另一個角度看，用IP衍生、自帶文化屬性和社交屬性的內(nèi)容，貼近、吸引年輕人，也在“內(nèi)容+科技”互動模式的新探索下，形成了用戶和平臺之間的良性循環(huán)。

新玩法：晚會落地、觀眾當(dāng)“導(dǎo)演”

火鍋、麻將、臺球，上一秒明星藝人們還在吃火鍋、搓麻將、擼貓，下一秒就得上臺表演；面對粉絲們“愛的投票”，一眾男藝人們也得即時完成僅經(jīng)過30分鐘排練的限定女團(tuán)舞蹈；主畫面、等候區(qū)、后臺區(qū)、戲劇區(qū)一目了然，儼然一副“你想看的這都有”。

這是“2021愛奇藝為愛尖叫晚會”的直播現(xiàn)場。不同于以往的傳統(tǒng)晚會，愛奇藝這場晚會，在表演順序由觀眾定的“新玩法”下，更像是一場互動性十足的“限定晚會”。觀眾們不再被動地接受固定的“節(jié)目單”，人人都可以成為這場晚會的“導(dǎo)演”，通過投票，決定節(jié)目順序，解鎖舞臺表演，決定喜愛的明星能否返場。

在被馬東問及心情時，2019熱播劇《錦衣之下》的男主角任嘉倫笑著說：“打著臺球就被通知要上臺唱歌了。”任嘉倫的話語代表了“尖叫晚會”上眾多藝人們的心聲。

整場晚會中，最讓觀眾津津樂道、笑翻了天的要數(shù)“限定組合”段落。在觀眾“投票”的奇妙組合下，無論是魏大勛、任嘉倫、黃景瑜等男藝人群魔亂舞的“限定女團(tuán)表演”，還是歐陽娜娜+鄭希怡+周筆暢+五條人的“多廚狂喜”組合，都頗有種抽“盲盒”的驚喜感。面對限定藝人的即興表演，華少一個勁提醒“這是直播！這是直播！”

“新玩法”之下，盡管這場晚會的節(jié)目擁有非常強(qiáng)的隨機(jī)性，但仔細(xì)來看，這些節(jié)目并非無跡可尋。每個內(nèi)容和其背后的IP都時刻牽動不同觀眾的回憶，想起曾經(jīng)在愛奇藝追劇的快樂。

值得一提的是，晚會現(xiàn)場上演了年度爆款劇《隱秘的角落》番外篇——劇中演員秦昊、榮梓杉、史彭元、王圣迪現(xiàn)場臨時排練，用戲劇的方式還原劇中片頭灰色樓梯、三只小雞動畫劇場等經(jīng)典劇集場景，讓觀眾們直呼：“這售后太值了！”

在這場“限定晚會”中，觀眾們不僅參與感十足，互動性豐富，更是在一場場的表演和戲劇中，加深了觀眾對內(nèi)容IP的黏性和認(rèn)可度，延伸經(jīng)典IP的長尾效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)平臺IP化的可持續(xù)開發(fā)。

新探索：直接連接用戶 “內(nèi)容+科技”交互模式革新年輕人娛樂方式

近年來，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入晚會賽道。除愛奇藝之外，嗶哩嗶哩、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站也早已加入了視頻晚會賽道。不過，在流量紅利趨緩下，眾多視頻網(wǎng)站要長久地留住用戶，不僅要有精彩的表演，更重要的是要把握好內(nèi)容與觀眾的關(guān)系。

愛奇藝“尖叫晚會”無疑是對自身內(nèi)容生態(tài)的一次完美融合和嘗試。對于愛奇藝而言，此次將晚會的主導(dǎo)權(quán)交到用戶手上，并非僅僅是一次突發(fā)奇想的創(chuàng)新。這背后最直觀的體現(xiàn)，是愛奇藝與用戶的直接連接、直接共情，以及充分互動下帶給觀眾的多元化選擇。

一直以來，由IP衍生出的內(nèi)容自帶文化屬性和社交屬性，對于年輕人會有天然的吸引力。以自制內(nèi)容和經(jīng)典IP為基石的晚會，在喚醒觀眾情感的同時，通過釋放經(jīng)典內(nèi)容的長尾效應(yīng)，無形中也拉近了與觀眾的距離，提升用戶好感度和黏性，展現(xiàn)視頻平臺自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制作實(shí)力。

另一方面，創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)往往離不開技術(shù)的支持，作為全球首個互動視頻標(biāo)準(zhǔn)的視頻網(wǎng)站，愛奇藝制造全新的直播晚會空間體驗(yàn)，讓用戶可通過多屏聯(lián)動的技術(shù)手段隨意切換屏幕，多場景內(nèi)容直播首次重塑用戶的觀看方式。將“內(nèi)容+科技”相融合，在以用戶視角為出發(fā)的前提下，挑戰(zhàn)觀看方式不被定義、演出內(nèi)容不被定義，為用戶真正提供了一場變化無窮的互動娛樂體驗(yàn)。

筆者注意到，當(dāng)下用戶的“互動交流”已成為不可忽視的需求，互動視頻是一種全新的視頻類型。通過增強(qiáng)體感反饋、劇情參與、內(nèi)容探索等方式，為用戶帶來更豐富的觀看體驗(yàn)。而晚會這種“前臺唱戲，后臺互動”的交互組合模式也將革新未來年輕人的娛樂體驗(yàn)方式，將內(nèi)容的選擇權(quán)真正交給觀眾，創(chuàng)造2C模式，讓內(nèi)容生產(chǎn)直面觀眾。

事實(shí)證明，無論是愛奇藝的“為愛尖叫晚會”，還是此前其他視頻網(wǎng)站晚會的成功案例，關(guān)鍵都是緊緊抓住與用戶的連接，當(dāng)視頻網(wǎng)站們真正做到“用戶至上”，用戶會帶來意想不到的反饋，從而形成用戶和平臺之間的良性循環(huán)。

不僅僅是晚會。當(dāng)下，視頻網(wǎng)站的競爭早已不是單一形式下的競逐，競爭維度更趨多元化，這也加速推動視頻網(wǎng)站不斷豐富自身形態(tài)，完善內(nèi)容生態(tài)，內(nèi)容、品牌、技術(shù)、用戶、創(chuàng)新等在視頻網(wǎng)站前進(jìn)道路上缺一不可。如何在競爭激烈中保持自身特色和優(yōu)勢，是每一家視頻網(wǎng)站都需要長久思考的問題和面臨的考驗(yàn)。文/夢華