“卸妝后變臉”！知名國貨品牌廣告被指侮辱女性，公司回應(yīng)：非常抱歉，已下架

每經(jīng)編輯 孫志成    

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因為一則廣告，生活用品品牌全棉時代攤上事了。

近日，全棉時代發(fā)布一則卸妝巾宣傳廣告。視頻廣告里，一年輕女子被一男子尾隨跟蹤，隨后該女子急中生智，用全棉時代濕巾卸妝，卸妝后變丑并成功自保。全棉時代想通過女子容貌變化夸張，臉部前后對比巨大來表現(xiàn)其卸妝濕巾強(qiáng)大的卸妝效果。

（圖片來源：宣傳視頻截圖）

隨后，全棉時代發(fā)布的這一則視頻很快沖上微博熱搜榜，引發(fā)熱議，不少網(wǎng)友質(zhì)疑該廣告故事情節(jié)“不尊重女性”、“侮辱女性”。

1月8日，全棉時代官博在評論中回復(fù)網(wǎng)友稱“視頻為廣告創(chuàng)意，僅作為突出商品的清潔功能，非常抱歉給您帶來了不適，目前已經(jīng)將此視頻下架。我們尊重并且愛護(hù)每一位女性，也致力研發(fā)好用、便利的女性用品，希望創(chuàng)造對女性友好的環(huán)境?！?/span>

官網(wǎng)信息顯示，全棉時代品牌所屬公司為深圳全棉時代科技有限公司，成立于2009年，是穩(wěn)健醫(yī)療集團(tuán)旗下的全資子公司。公司產(chǎn)品包括純棉柔巾、奈絲公主衛(wèi)生巾、奈絲寶寶棉尿褲三大核心單品與清潔護(hù)理、孕育護(hù)理、女性護(hù)理、服裝服飾、家居生活等七大品類。

據(jù)悉，全棉時代曾被稱為“國產(chǎn)無印良品”，2019年，全棉時代門店數(shù)量超過240家，會員數(shù)量突破2000萬。

穩(wěn)健醫(yī)療集團(tuán)是國內(nèi)的醫(yī)用敷料生產(chǎn)和出口企業(yè)，創(chuàng)始人為李建全，總部位于深圳，旗下?lián)碛小皐inner 穩(wěn)健醫(yī)療”和“Purcotton全棉時代”兩大品牌以及“PureH2B津梁生活”零售平臺。

值得注意的是，全棉時代由穩(wěn)健醫(yī)療用品股份有限公司(證券簡稱：穩(wěn)健醫(yī)療)100%持股，穩(wěn)健醫(yī)療法定代表人、董事長、總經(jīng)理均為李建全。穩(wěn)健醫(yī)療于2020年9月17日登陸創(chuàng)業(yè)板，發(fā)行價為74.30元/股，上市以來累計上漲138.43%，昨日(8日)微幅收跌，報177.15元/股。

全棉時代目前僅經(jīng)歷A輪融資，融資額3億元，投資方為紅杉資本中國，披露日期為2014年11月25日，距今已六年多。

穩(wěn)健醫(yī)療2020年三季報顯示，公司2020年前三季度實現(xiàn)營收95.23億元，同比增長205.36%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為31.50億元，同比增長678.64%。

值得注意的是，華創(chuàng)證券12月31日發(fā)布研報稱，給予穩(wěn)健醫(yī)療（300888.SZ）強(qiáng)推評級，目標(biāo)價格為202.88元。評級理由主要包括：1、無紡類耗品業(yè)務(wù)概述：全棉無紡消費(fèi)品市場的開拓者和領(lǐng)導(dǎo)者；2、棉柔巾：利基藍(lán)海市場的先行者；3、吸收性衛(wèi)生用品：激烈戰(zhàn)局中的差異爭輝者。4、濕巾：高成長賽道的優(yōu)秀跑者。風(fēng)險提示：渠道拓展及店效提升不及預(yù)期；新品牌培育進(jìn)度不及預(yù)期。

1月8日，由全國婦聯(lián)主辦的《中國婦女報》發(fā)表評論稱：

近日，#全棉時代#發(fā)布的反轉(zhuǎn)廣告“深夜回家遇黑衣人尾隨，你會用什么方法擺脫”引發(fā)網(wǎng)友熱議。很多網(wǎng)友稱廣告涉嫌侮辱女性。對此，全棉時代回應(yīng)稱，視頻是廣告創(chuàng)意，是為了突出商品的清潔功能，只是廣告創(chuàng)意，沒有任何物化女性的意思。

可是，全棉時代的這則廣告讓人感受到的是：深夜女性被罪犯盯上是因為你化妝，卸妝了罪犯就吐了，自然就不會發(fā)生罪案了。事關(guān)女性安全，如此嚴(yán)肅的惡性事件，卻被商家輕飄飄地以所謂的“創(chuàng)意”為說辭，美化犯罪者 、丑化受害者，充滿了偏見、惡意、無知。

女人是消費(fèi)者不是消費(fèi)品，侮辱女性的“創(chuàng)意”廣告遭到輿論指責(zé)，是必然的。被冒犯的廣大女性消費(fèi)者會用腳投票，不會為侮辱性“創(chuàng)意”買單。如此“創(chuàng)意”宣傳商品，不如把自己的產(chǎn)品做好。同時，只有積極倡導(dǎo)傳播先進(jìn)的價值觀包括性別文化觀念，才能體現(xiàn)出一個企業(yè)端正的三觀，才能贏得廣大消費(fèi)者的認(rèn)同。

編輯|孫志成 肖勇 王嘉琦

校對|何小桃

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