榮耀獨立后：線下渠道不斷擴張 已與高通開展對話

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 魏官紅    

獨立后的新榮耀正加速線下布局。

“9月至今，（新榮耀）已有多家門店開業(yè)，涵蓋成都、蘭州、武漢、廈門等眾多城市，近期還有一批門店將陸續(xù)開業(yè)。”12月2日，一位知情人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者說道。

從榮耀近期頻繁的開店動作來看，其正在構(gòu)建更密集的線下渠道網(wǎng)絡(luò)。并且，在渠道商入股的大力扶持下，未來榮耀線下市場份額有望進一步提升。事實上，這家貼著互聯(lián)網(wǎng)手機標簽而誕生的廠商，今年線下渠道零售量已超過線上。

不過，最讓外界關(guān)注的是，新榮耀能否解決供應(yīng)鏈短缺的問題。對此，美國芯片大廠高通今日（12月2日）表示，“目前已與榮耀方面開展對話。”

新榮耀線下渠道不斷擴張

11月中旬，為了讓榮耀渠道和供應(yīng)商得以延續(xù)，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司與華為投資控股有限公司簽署了收購協(xié)議，完成對榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)的全面收購。交易完成后，華為不再持有新榮耀公司的任何股份。

資料顯示，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司由深圳市智慧城市科技發(fā)展集團與30余家榮耀代理商、經(jīng)銷商共同投資設(shè)立，包括天音通信有限公司、蘇寧易購集團股份有限公司、北京松聯(lián)科技有限公司、深圳市順電實業(yè)有限公司等。從它們聯(lián)合發(fā)起的收購來看，不少渠道商對新榮耀的發(fā)展前景較為樂觀。

在Canalys分析師賈沫看來，作為全球前十的品牌，榮耀依舊擁有很強的品牌力和不錯的手機起量潛力。“榮耀在2020年第三季度占到了華為全球出貨的四分之一，國內(nèi)占三分之一。并且在今年第三季度，榮耀單獨成為獨立的品牌后，其體量依舊能排在全球智能手機品牌第八名，高于聯(lián)想（摩托羅拉）和LG等老牌廠商。”基于此，賈沫指出，對上述交易中參與收購的多家渠道商來說，榮耀巨大的份額能盤活上下游大量的資源；而在眾多渠道商的支持下，未來榮耀線下市場份額有望進一步提升。

作為華為開展O2O的嘗試，榮耀手機是華為于2013年開始運作的子品牌，而在2015年后，榮耀開始發(fā)展線下渠道。據(jù)了解，截至2019年年底，榮耀線下門店累計建成超過2300家。當前，榮耀還在加速向線下滲透。有消息稱，在“新榮耀”近期舉行的戰(zhàn)略內(nèi)部會議上，團隊高層已明確下一步將加大線下渠道拓展。

新榮耀大力發(fā)展線下渠道的背后，離不開榮耀線下銷量的不斷提升。今年4月，榮耀總裁趙明曾對記者表示，榮耀線上的優(yōu)勢在逐漸往線下傳遞。“我們今年的增長不僅得益于榮耀是線上第一品牌，還得益于榮耀的線下（銷售）占比已經(jīng)超過了線上，未來榮耀會繼續(xù)以輕資產(chǎn)模式進行線上線下融合。”

高通：已和榮耀開展一些對話 期待未來合作

對于出售榮耀一事，華為心聲社區(qū)不久前發(fā)布了華為創(chuàng)始人任正非在榮耀送別會上的講話。在講話中，他鼓勵新榮耀擁抱全球化，做華為最強的競爭對手。

面對未來華為和榮耀的關(guān)系，任正非表示，一旦“離婚”就不要再藕斷絲連，理智地處理分開，嚴格按照合規(guī)管理，嚴格遵守國際規(guī)則，各自實現(xiàn)各自的奮斗目標。榮耀要做華為全球最強的競爭對手，超越華為，甚至可以喊打倒華為。

而對于外界關(guān)注的供應(yīng)鏈問題，任正非指出，（新榮耀）堅定不移地擁抱全球化，加強擁抱英、美、歐、日、韓等的企業(yè)，美國是世界科技強國，它的許多公司很優(yōu)秀，你們要堅定大膽與他們合作，同時也要與國內(nèi)合作伙伴合作，與他們一同成長。

從目前高通釋放的消息來看，新榮耀在芯片等重要元器件的獲取上似乎將迎來轉(zhuǎn)機。

12月2日，高通公司總裁安蒙在驍龍技術(shù)峰會上談及高通與新榮耀的合作時表示，非常期待和榮耀在相關(guān)方面開展合作。“我們已經(jīng)開始和榮耀開展一些對話，對未來機會也表示期待。”同時，他還表示，對新榮耀的出現(xiàn)感到興奮，這意味著，會給市場帶來更多的創(chuàng)新，也可以讓消費者有更多的選擇。

今日，高通最新一代5G旗艦移動平臺“驍龍888”正式亮相，它采用了最新的5nm制程工藝和八核芯設(shè)計，集成了高通第三代5G調(diào)制解調(diào)器及射頻系統(tǒng)——驍龍X60，支持全球毫米波和Sub-6GHz全部主要頻段。對此，包括OV、小米、Realme、一加等在內(nèi)的諸多手機品牌宣布，即將成為驍龍888的首批用戶。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)