繼京東之后，奢侈品電商FARFETCH再獲阿里、歷峰11億美元投資

每經(jīng)記者 王星平    每經(jīng)編輯 王麗娜    

11月6日，阿里巴巴集團(tuán)（NYSE：BABA，HKSE:9988）宣布與歷峰集團(tuán)（SWX:CFR）共同對奢侈品電商平臺FARFETCH（NYSE：FTCH）投資11億美元，F(xiàn)ARFETCH的現(xiàn)有股東開云集團(tuán)也將增資。受此消息推動，F(xiàn)ARFETCH股價在盤后大漲超10%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，具體來說，阿里巴巴集團(tuán)和歷峰集團(tuán)將各自出資3億美元，共同購買FARFETCH Limited發(fā)行的價值6億美元的私募可轉(zhuǎn)換債券。開云集團(tuán)已同意增持5000萬美元的FARFETCH公司A類股份。阿里巴巴集團(tuán)和歷峰集團(tuán)擬以相等金額共同向FARFETCH中國注資5億美元，并將與FARFETCH成立合資企業(yè)，運營FARFETCH中國地區(qū)的線上銷售業(yè)務(wù)。阿里巴巴集團(tuán)和歷峰集團(tuán)雙方將共同持有合資公司25%的股權(quán)。在合資公司建立三年后，阿里巴巴集團(tuán)和歷峰集團(tuán)將可選擇繼續(xù)增持最多24%的該合資公司股份。在完成交易條件的前提下，本次投資及合資企業(yè)預(yù)計將在2021年上半年完成并建立。

同時，在FARFETCH的大中華區(qū)業(yè)務(wù)進(jìn)行重組之后，阿里巴巴和歷峰集團(tuán)還將投資該業(yè)務(wù)。FARFETCH將入駐天貓國際開店，并集成在天貓奢品頻道（Luxury Pavilion）運營；阿里巴巴、FARFETCH還聯(lián)合推出“奢侈品新零售”倡導(dǎo)計劃，目標(biāo)是加速全球奢侈品行業(yè)的數(shù)字化，歷峰集團(tuán)和開云集團(tuán)已經(jīng)加入該計劃。

FARFETCH是2007年成立的一家全球時尚購物平臺，出售來自全球1300多家精品店和品牌的產(chǎn)品。除了奢侈品電商業(yè)務(wù)，F(xiàn)ARFETCH還為品牌及零售商提供電商解決方案、為線下店鋪數(shù)字化及新零售技術(shù)提供解決方案，并擁有自己的潮流品牌矩陣。

此次投資FARFETCH，無疑讓阿里巴巴在奢侈品領(lǐng)域再往前邁了一步。事實上，早在2014年，阿里就開始入局奢侈品領(lǐng)域，之后也是頻頻布局。自2014年入局至今，阿里先后控股奢侈品垂直電商魅力惠，又推出自己的天貓奢侈品頻道，2018年與歷峰集團(tuán)旗下的奢侈品電商YNAP成立合資公司，并在今年上線奢侈品折扣頻道Luxury Soho。

值得一提的是，此次阿里所投資的FARFETCH背后，其實還有另外一家電商巨頭京東。

早在2017年6月，京東便與FARFETCH開展合作，向FARFETCH投資3.97億美元后，成為其最大股東之一，持有FARFETCH 16.5%的股份。

不過受到業(yè)務(wù)布局、時尚市場發(fā)展等多重因素影響，F(xiàn)ARFETCH與京東從投資關(guān)系進(jìn)一步轉(zhuǎn)為業(yè)務(wù)合作。去年京東宣布與FARFETCH深化雙方戰(zhàn)略合作，為奢侈品品牌提供進(jìn)入中國市場的首選渠道，而京東旗下奢侈品電商平臺Toplife選擇與FARFETCH中國合并。通過本輪業(yè)務(wù)合作，F(xiàn)ARFETCH獲得了京東APP的一級入口。

電商巨頭與奢侈品品牌如此默契的背后，實則是看到中國線上市場的空間。此前有數(shù)據(jù)預(yù)測，預(yù)計到2025年，中國奢侈品市場將占到全球奢侈品銷售額的一半。而今年疫情的出現(xiàn)，對主打線下門店的奢侈品品牌構(gòu)成巨大的沖擊，為了緩解門店關(guān)閉后對公司業(yè)績帶來的負(fù)面影響，奢侈品牌們更是選擇加速發(fā)展線上業(yè)務(wù)。

如今正值雙11，奢侈品也成為今年雙11重要玩家。記者也注意到，近200家奢侈品牌參加了今年的天貓雙11。天貓雙11前，歷峰集團(tuán)旗下江詩丹頓、萬寶龍、伯爵、萬國等硬奢品牌相繼在天貓開出官方旗艦店。10月21日天貓雙11預(yù)售開始后，1000多款奢侈品新品在天貓首發(fā)。