20周年巡演計(jì)劃停滯 孫燕姿也線上開演唱會(huì) 50分鐘唱8首粉絲說“不盡興”

每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 董興生    

“朝辭平日煩，暮至線上集。”演唱會(huì)開始前，孫燕姿向粉絲在線安利自己的線上演唱會(huì)。結(jié)束后，她微博分享長(zhǎng)文，結(jié)尾處說道：“節(jié)目有點(diǎn)短。但我的心已不能更滿了！某一天見面的時(shí)候，請(qǐng)繼續(xù)和我一起唱歌。”

這是一場(chǎng)另類的線上演唱會(huì)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從騰訊音樂處獲悉，這次演唱會(huì)沒有線上回放。除了孫燕姿，近日張靚穎、蕭敬騰也線上開唱。據(jù)了解，光是騰訊音樂的TME live已經(jīng)舉辦了35場(chǎng)線上音樂會(huì)。

疫情讓線下演唱會(huì)停擺，明星的演唱會(huì)計(jì)劃也紛紛取消。然而音樂行業(yè)不能停止往前走，在其他行業(yè)不斷摸索線上的時(shí)候，音樂行業(yè)也將目光放到了線上。包括騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂、大麥等在內(nèi)的頭部平臺(tái)紛紛試水，而在商業(yè)模式上，線上演唱會(huì)也在不斷嘗試新的商業(yè)化路徑。

孫燕姿線上演唱會(huì)截圖

出道20周年孫燕姿線上開嗓，網(wǎng)友：“青春回來了”

在演唱會(huì)直播間里，粉絲也不斷在彈幕狂歡“我的青春回來了”、“感覺像是在過年”。孫燕姿出道已滿20年，這是孫燕姿第二場(chǎng)線上演唱會(huì)，上次是6月9日的出道20周年紀(jì)念日。因?yàn)橐咔殛P(guān)系，原本策劃的20周年巡演計(jì)劃停滯，當(dāng)時(shí)孫燕姿就選擇線上辦音樂會(huì)的形式和粉絲“見面聊天”。

孫燕姿說：“上一場(chǎng)20周年音樂會(huì)得到非常多的鼓勵(lì)，因?yàn)榉磻?yīng)非常好，然后我們希望可以做一個(gè)更好的音樂會(huì)呈獻(xiàn)給大家。”這次TME live線上音樂會(huì)，孫燕姿還親自上陣擔(dān)任總策劃，她特別選擇50年前爸爸當(dāng)學(xué)徒的地方作為演唱會(huì)場(chǎng)地。原來，孫燕姿是希望以父親當(dāng)時(shí)初學(xué)時(shí)的勇敢與努力，讓自己更加篤定地相信那種內(nèi)心深處一直“做自己喜歡的事”的堅(jiān)定力量。

每經(jīng)記者根據(jù)公開信息統(tǒng)計(jì)，這次孫燕姿線上演唱會(huì)預(yù)約超過90萬人，開唱的50分鐘里，各平臺(tái)實(shí)時(shí)觀看人次累計(jì)近1500萬。

簡(jiǎn)單的T恤、牛仔褲，一下子將觀眾帶回了青春時(shí)代。很多粉絲感嘆時(shí)間太短，這次演唱會(huì)時(shí)長(zhǎng)僅有50分鐘，但孫燕姿找來4位曾經(jīng)合作多年的音樂人一起飆歌，共唱了8首歌曲，這些歌曲都是她的經(jīng)典作品和她自己鐘情的其他歌手的歌曲。

圖片來源：孫燕姿微博截圖

“在某個(gè)程度上，我也希望自己是那個(gè)能夠帶給別人這種安慰的人。”在演唱會(huì)中，孫燕姿說道?；蛟S是感知到粉絲的意猶未盡，孫燕姿也特地發(fā)布長(zhǎng)文安慰粉絲。“我聽到很多看了音樂會(huì)的朋友覺得有點(diǎn)短。我自己也有一點(diǎn)點(diǎn)那么覺得。”孫燕姿在長(zhǎng)文中詳細(xì)分享了歌單設(shè)計(jì)，比如設(shè)計(jì)了360度mix的《神奇》、純粹想要跟大家一起隔空大合唱的《我懷念的》，還有要記得在黑暗中跳舞的《跳舞的梵谷》等。粉絲也紛紛感動(dòng)留言，“雖然你很短但是你很搞笑你很奇怪你頭發(fā)很亂”、“聽見我們喊安可了嗎”、“謝謝你這次的演唱會(huì)，好期待線下”。

孫燕姿的線上演唱會(huì)只是TME live的一部分，接近40場(chǎng)的線上音樂會(huì)齊聚了眾多知名歌手，孫燕姿之前，陳奕迅、五月天、劉若英、劉德華等重磅歌手已經(jīng)通過線上演唱會(huì)和粉絲見面。據(jù)每經(jīng)記者了解，未來TME live還將有更多知名歌手線上獻(xiàn)唱。

演唱會(huì)“線上+線下”或?qū)⒊芍髁髂Ｊ?/h2>

對(duì)于歌手來說，線上演唱會(huì)是一種特殊時(shí)期的特殊方式，在業(yè)內(nèi)人士眼中，線下演唱會(huì)的氛圍無法取代，線上演唱會(huì)能夠讓歌手保持曝光并且積攢人氣。但經(jīng)過線上實(shí)驗(yàn)，這種方式也正在被音樂行業(yè)認(rèn)可，未來線下徹底恢復(fù)后，線上演唱會(huì)也將與線下演唱會(huì)并存，因?yàn)槠渖虡I(yè)模式已經(jīng)初步得到了市場(chǎng)驗(yàn)證。

首先是線上熱度極高，比如陳奕迅演唱會(huì)吸引了超1000萬人在線觀看。每場(chǎng)演唱會(huì)幾乎都能掀起社交媒體狂歡，據(jù)每經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，TME live相關(guān)微博熱搜超過40個(gè)，單話題熱度最高的是五月天，#五月天線上演唱會(huì)#閱讀14.5億。

圖源孫燕姿微博

有巨大流量就能做商業(yè)化探索，一位資深音樂行業(yè)人士告訴每經(jīng)記者，今年不少歌手都將演唱會(huì)開到了 線上，平臺(tái)也因此收獲了關(guān)注度，進(jìn)而進(jìn)行一系列的商業(yè)化探索。“從目前來看，在線演唱會(huì)這種形式的變現(xiàn)方式主要還是依靠B端，比如不同的品牌會(huì)包場(chǎng)，在B端的認(rèn)可度和成熟度不錯(cuò)，但C端的付費(fèi)探索還是淺嘗輒止的階段，主要是很小范圍內(nèi)的嘗試。”

每經(jīng)記者從騰訊音樂處了解到，TME live開播以來，在內(nèi)容、場(chǎng)次、影響力和商業(yè)探索方面均取得了突破。目前已有多家品牌冠名專場(chǎng)，橫跨快消、金融、汽車等類別，例如這次孫燕姿的演唱會(huì)就是英特爾冠名。TME live此前還推出了《SUPERR1SE以曜為名2020周年慶生會(huì)》等個(gè)別付費(fèi)演出。

記者注意到，此前網(wǎng)易云音樂的演唱會(huì)則是大膽嘗試了付費(fèi)模式，TFBOYS“日光旅行”七周年演唱會(huì)售票數(shù)破百萬，根據(jù)最低票價(jià)計(jì)算，演唱會(huì)光售票收入就已經(jīng)超過3000萬元。

演唱會(huì)截圖

C端付費(fèi)本質(zhì)是粉絲經(jīng)濟(jì)，并非所有歌手都可以嘗試。不過付費(fèi)演唱會(huì)的商業(yè)價(jià)值在業(yè)內(nèi)人士看來確實(shí)有挖掘空間。騰訊音樂此前也表示，疫情結(jié)束后，TME live也將走向線下，進(jìn)行線上線下融合發(fā)展，未來也將在用戶付費(fèi)觀看、沉浸式體驗(yàn)等方面進(jìn)行更多創(chuàng)新。