爭奪IoT“入口”：OPPO、小米、華為等國產(chǎn)手機(jī)廠商鏖戰(zhàn)智能電視市場

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 湯輝    

手機(jī)市場增長見頂后，越來越多手機(jī)廠商開始尋求多元化布局。同時，隨著5G的加速普及，未來物聯(lián)網(wǎng)（IoT）生態(tài)方面的競爭正成為手機(jī)廠商的主戰(zhàn)場。

10月19日晚間，OPPO在上海正式發(fā)布旗下首款旗艦智能電視OPPO智能電視S1、OPPO智能電視R1等多款I(lǐng)oT生態(tài)產(chǎn)品。一系列新品亮相意味著OPPO的IoT戰(zhàn)略布局正在加速，會上，OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波透露，OPPO已有20多款I(lǐng)oT產(chǎn)品上線，擁有超過500萬用戶。他還強(qiáng)調(diào)稱，OPPO不再局限于手機(jī)品類，已經(jīng)是一家萬物互融的科技公司。“今天是OPPO萬物互融的重要一步，也是為用戶提供全新IoT體驗(yàn)的關(guān)鍵一步。”

事實(shí)上，在OPPO進(jìn)入智能電視市場前，小米、華為、一加等多家手機(jī)廠商早已跨界進(jìn)入智能電視領(lǐng)域。其中，憑借“價格屠夫”的角色，小米電視強(qiáng)勢崛起并實(shí)現(xiàn)了市場份額的大幅領(lǐng)先。不過，近年來智能電視無論從硬件銷售規(guī)模，還是消費(fèi)者使用意愿上看，均呈現(xiàn)出下滑的趨勢，那么，為何還有如此多的新玩家競相進(jìn)入這個市場？另外，在小米和華為的搶先布局下，OPPO的加入又將給智能電視領(lǐng)域帶來什么變化？

搶占5G時代的家庭核心入口

傳統(tǒng)電視已經(jīng)深陷下行通道。奧維云網(wǎng)發(fā)布的2020年上半年彩電市場總結(jié)報告顯示，2020年上半年中國彩電市場零售量2089萬臺，同比下降9.1%，零售額516億元，同比下降22.2%。相比硬件銷售進(jìn)入存量時代，更讓人憂慮的是消費(fèi)者使用意愿的下降，有數(shù)據(jù)顯示，智能電視的日均開機(jī)率已從幾年前的70%降至當(dāng)前的30%。

可即便如此，依然不缺新玩家入局，甚至包括不少手機(jī)廠商。其中，首次進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域的OPPO推出了兩大系列共三個型號的產(chǎn)品。據(jù)官方介紹，65英寸的OPPO智能電視S1采用4k量子點(diǎn)QLED屏幕，此外，OPPO還推出了規(guī)格為55英寸和65英寸的兩款R1系列電視。售價方面，S1為7999元，R1的55英寸為3299元，65英寸為4299元。

OPPO 智能電視 R1

圖片來源：每經(jīng)記者 王晶 攝

在OPPO發(fā)布會后的新品體驗(yàn)區(qū)，記者注意到，雖然從外形上看，OPPO智能電視的整體工業(yè)設(shè)計與當(dāng)下其他電視相比，可感知的差異化并不明顯。不過，在軟件層面，新款電視和手表均采用了OPPO基于安卓開發(fā)的Color OS系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)、電視、手表、耳機(jī)等產(chǎn)品的互通互融。例如，當(dāng)OPPO Watch監(jiān)測到用戶進(jìn)入睡眠狀態(tài)時，可根據(jù)場景智能關(guān)閉智能電視；用戶使用手機(jī)微信視頻通話時，可切換為電視攝像頭、音箱、屏幕進(jìn)行大屏視頻通話等。

在5G網(wǎng)絡(luò)高帶寬、低延遲等特點(diǎn)之下，5G時代的到來將為人們開啟一個萬物互聯(lián)、充滿想象的智慧社會。屆時，家庭中的家具家電都將通過網(wǎng)絡(luò)相連接，彼此協(xié)同，最終提升用戶的生活質(zhì)量。而電視作為客廳的娛樂中心，必然成為調(diào)配全屋智能設(shè)備的核心，這對OPPO而言，不僅僅是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇，誰能拿下智能電視，也意味著占據(jù)家居生態(tài)的高地。

“當(dāng)前，很多人只把智能電視當(dāng)作傳統(tǒng)電視的替代品，但在我們看來，用戶對電視的許多需求尚未被滿足，我們旨在重新激發(fā)用戶對智能電視的使用興趣，它將成為智能家居場景中很重要的核心設(shè)備。”劉波說道。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys分析師賈沫則對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱，當(dāng)前的市場環(huán)境下，搭建自己的IoT生態(tài)已經(jīng)成為各大廠商的必然選擇，OPPO作為主流手機(jī)廠商，肯定也要追上其他玩家，推出電視、耳機(jī)、手表等產(chǎn)品補(bǔ)齊了它的中長期戰(zhàn)略。其次，在智能手機(jī)銷量日趨飽和時，這些產(chǎn)品也可以成為手機(jī)廠商新的盈利增長來源。

IoT成為手機(jī)廠商的新戰(zhàn)場

隨著2020年5G的規(guī)?；涞?，未來手機(jī)廠商之間的戰(zhàn)場并不局限于手機(jī)單品的競爭，更多的是智能物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競爭，即以手機(jī)為核心，智能生態(tài)為外延的對決。

當(dāng)前，如何搭建自己的IoT生態(tài)并將用戶導(dǎo)入生態(tài)閉環(huán)，是手機(jī)廠商思考的重要課題。在這方面來看，小米是最早的行動派。早在2013年，小米便開始建設(shè)IoT生態(tài)圈，如今小米生態(tài)鏈產(chǎn)品幾乎覆蓋生活全場景。截至今年第二季度，小米loT與生活消費(fèi)產(chǎn)品收入為153億元，較去年同期增長2.1%。

在各品類中，小米電視業(yè)務(wù)表現(xiàn)較為亮眼，今年Q2季度總體出貨量為280萬臺。據(jù)統(tǒng)計，小米電視出貨量穩(wěn)居中國第一，全球前五，并且小米電視出貨量已經(jīng)連續(xù)第6個季度穩(wěn)居中國市場第一。

緊隨其后的是華為，其于2016年開始布局智能家居領(lǐng)域并發(fā)布了HiLink戰(zhàn)略，同時提出“1+8+N”的華為IoT生態(tài)體系，并于去年發(fā)布了基于鴻蒙系統(tǒng)的智慧屏產(chǎn)品。

此后，OPPO也加入到IoT領(lǐng)域的爭霸賽中。2019年1月，OPPO成立“新興移動終端事業(yè)部”，正式宣布入局IoT生態(tài)，布局5G和IoT平臺，重點(diǎn)聚焦在入口級的設(shè)備。今年以來，OPPO相繼發(fā)布了多款I(lǐng)oT產(chǎn)品，包括可穿戴設(shè)備手表、5G CPE以及智能電視等，基本覆蓋了用戶日常的生活場景。

不過，外界認(rèn)為，在小米和華為的搶先布局下，OPPO的到來似乎有些“姍姍來遲”，留給OPPO的市場空間也較小。但賈沫認(rèn)為，“從OPPO電視的定價可以看出，OPPO進(jìn)軍這個市場用的是‘兩條腿走路’：旗艦S1旨在提升品牌形象，試探市場；平價R1系列則抱著走量的野心，拓寬營收來源。”

劉波強(qiáng)調(diào)稱，OPPO并不是電視行業(yè)的攪局者，而是集合了傳統(tǒng)影音、畫質(zhì)以及互聯(lián)網(wǎng)的智能體驗(yàn)。“OPPO十幾年前從做VCD、DVD到藍(lán)光，已經(jīng)積累了大量的音頻、視頻技術(shù)，后來OPPO做手機(jī)，也擁有了很多移動互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)。”另據(jù)其透露，未來OPPO不排除還會推出PC及平板，但目前還未能定下時間表。“有團(tuán)隊(duì)在研究這兩個產(chǎn)品。”

面向未來，劉波表示，“在萬物互融的新時代，OPPO將會圍繞健康、娛樂、家庭三個場景，打造三個圈層產(chǎn)品體系，通過自主研發(fā)和生態(tài)合作等方式豐富IoT生態(tài)，實(shí)現(xiàn)多終端、跨場景的智慧融合新體驗(yàn)。”