靈犀互娛借爆款游戲《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》升級(jí)獨(dú)立事業(yè)群，阿里要來(lái)打破行業(yè)格局？

每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 董興生    

近日，有報(bào)道稱，阿里巴巴集團(tuán)旗下游戲業(yè)務(wù)所屬的互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)部（靈犀互娛）整體升級(jí)成為獨(dú)立事業(yè)群，與阿里大文娛平行。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者向阿里官方求證，對(duì)方回復(fù)記者表示：“靈犀互娛升級(jí)為獨(dú)立事業(yè)群，此次升級(jí)是為了進(jìn)一步的創(chuàng)新和發(fā)展。”

相關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者確認(rèn)，高德集團(tuán)董事長(zhǎng)俞永福將代表阿里集團(tuán)分管靈犀互娛事業(yè)群。公開信息顯示，這也是俞永福辭任阿里大文娛董事長(zhǎng)和戰(zhàn)略決策委員，出任eWTP投資小組長(zhǎng)一職后首次公開亮相。

俞永福和馬云 圖片來(lái)源：俞永福微博

有行業(yè)人士向記者表示，隨著靈犀互娛旗下兩款三國(guó)IP游戲的火爆，阿里的游戲業(yè)務(wù)可以說(shuō)在行業(yè)內(nèi)擁有了姓名。此次升級(jí)也可以看出阿里對(duì)游戲業(yè)務(wù)階段性成績(jī)的認(rèn)可，雖然目前阿里的游戲業(yè)務(wù)還沒(méi)法和騰訊、網(wǎng)易叫板，但爆款游戲的出現(xiàn)讓寂寂無(wú)名的靈犀互娛得到了公司內(nèi)部和游戲行業(yè)的日益重視。

靈犀互娛地位升級(jí)，俞永福分管

阿里在游戲領(lǐng)域的探索其實(shí)并不是一帆風(fēng)順。

2013年，阿里低調(diào)進(jìn)軍游戲領(lǐng)域，2014年，當(dāng)時(shí)的阿里數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群推出了手游平臺(tái)做游戲分發(fā)，分成方面開發(fā)者拿7成，平臺(tái)拿2成，剩下1成捐贈(zèng)出去做公益。不過(guò)由于在游戲行業(yè)內(nèi)沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，阿里早期在游戲業(yè)務(wù)上的摸索相對(duì)艱難。

隨后阿里很快以50億美元估值全資收購(gòu)了UC集團(tuán)，原來(lái)UC的游戲分發(fā)業(yè)務(wù)就成了游戲業(yè)務(wù)實(shí)際上的核心。但隨著傳統(tǒng)渠道式微，業(yè)務(wù)發(fā)展并不順利。2016年1月，UC九游改成阿里游戲，俞永福出任董事長(zhǎng)。

2017年，阿里收購(gòu)游戲研發(fā)公司廣州簡(jiǎn)悅，公司核心成員都是游戲圈大拿。

2018年底，阿里游戲調(diào)整為阿里互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)部，“阿里游戲”更名“阿里互娛”。該事業(yè)部成立后，靈犀互娛成為全新品牌，負(fù)責(zé)游戲自研。隨著《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》這款游戲打出了知名度，游戲業(yè)務(wù)在公司內(nèi)部的重要性進(jìn)一步凸顯。

圖片來(lái)源：三國(guó)志戰(zhàn)略版官方微博

或許是太久沒(méi)有公開亮相，有媒體將俞永福的分管解讀為“復(fù)出”，相關(guān)人士告訴記者，俞永福一直在阿里，不存在復(fù)出之說(shuō)。

公開信息顯示，俞永福曾相繼負(fù)責(zé)阿里巴巴集團(tuán)旗下UC、高德、阿里媽媽、阿里大文娛、eWTP等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊。2016年，俞永福出任阿里文娛集團(tuán)董事長(zhǎng)兼 CEO，也是大文娛的第一任掌門。一位互聯(lián)網(wǎng)人士告訴記者，俞永福接管靈犀互娛事業(yè)群并不讓人意外，多年以前他就是阿里游戲董事長(zhǎng)，對(duì)大文娛相關(guān)業(yè)務(wù)非常熟悉。

打破游戲行業(yè)固化格局？

Newzoo最新發(fā)布的《2020全球游戲市場(chǎng)報(bào)告》（下簡(jiǎn)稱報(bào)告）顯示，2020年，全球游戲市場(chǎng)將產(chǎn)生1593億美元的收入，同比增長(zhǎng)9.3%。玩家方面，2023年全球游戲玩家將超過(guò)30億。移動(dòng)游戲仍是最大的細(xì)分市場(chǎng)，將創(chuàng)造772億美元的收入，同比增長(zhǎng)13.3%。

游戲行業(yè)想立足，就和電影一樣，需要有說(shuō)服力的產(chǎn)品。此前阿里在游戲領(lǐng)域的水花不大，原因也主要是因?yàn)楫a(chǎn)品上沒(méi)有爆款出現(xiàn)。但《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》的出現(xiàn)，打破了這一尷尬局面。

截至記者發(fā)稿，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》在IOS游戲暢銷榜排行第三，僅次于騰訊的《王者榮耀》和《和平精英》。緊隨其后其后的，是網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》，位列第五的仍然是阿里的游戲《三國(guó)志幻想大陸》。

圖片來(lái)源：app store 截圖

靈犀互娛這個(gè)品牌開始被游戲圈頻繁提及， Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，今年8月，靈犀互娛位列中國(guó)手游發(fā)行商第五，僅次于騰訊、網(wǎng)易、莉莉絲與趣加游戲。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，阿里終于有了拿得出手的爆款產(chǎn)品。成功的游戲產(chǎn)品大多有著強(qiáng)勁的吸金能力。Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，截至 2020 年 8 月，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》月流水在 6 億元左右。

七麥數(shù)據(jù)近期發(fā)布的《2020 上半年中國(guó)手游 iOS最強(qiáng)吸金能力》報(bào)告顯示，2020年上半年，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》排名iOS TOP100吸金榜第3，前兩名分別為《王者榮耀》與《和平精英》，此外靈犀互娛還有兩款游戲上榜，分別為《三國(guó)志幻想大陸》和《航海王：燃燒意志》。

阿里在游戲圈地位的上升，已經(jīng)說(shuō)明游戲行業(yè)多年來(lái)高度固化的格局開始逐漸被打破。上述互聯(lián)網(wǎng)人士分析認(rèn)為，靈犀互娛獨(dú)立成事業(yè)群以后，在公司內(nèi)部將會(huì)得到更多資源傾斜，而從造血的角度，游戲無(wú)疑是變現(xiàn)最快的手段。不過(guò)靈犀互娛也會(huì)承受一些壓力，游戲的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)、新產(chǎn)品的研發(fā)迭代等，不能僅憑一個(gè)IP成功就高枕無(wú)憂了。