每日經(jīng)濟(jì)新聞 2020-08-16 22:18:45
每經(jīng)記者 李詩琪 每經(jīng)編輯 文多
在上半年的疫情影響之下,零售服裝行業(yè)無疑成為經(jīng)營(yíng)壓力較大的領(lǐng)域之一。8月14日,剛進(jìn)入“而立之年”的李寧(02331,HK,收盤價(jià)31.55港元)正式公布了2020上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)收入61.81億元,同比降1.18%;權(quán)益持有人應(yīng)占利潤(rùn)6.83億元,同比下滑14.09%;基本每股收益27.98分。
對(duì)于疫情中的業(yè)績(jī)表現(xiàn),李寧公司評(píng)價(jià)為一個(gè)“可接受的水平”。雖然受到疫情沖擊,公司銷售收入、毛利率均同比下降,但公司積極采取了控制成本及費(fèi)用的舉措。此外,政府亦增加了補(bǔ)助力度。
公司創(chuàng)始人、執(zhí)行主席李寧表示,面對(duì)疫情,民眾外出運(yùn)動(dòng)受到了較大限制,功能性和專業(yè)性品類產(chǎn)品的表現(xiàn)受到的影響較大。雖然目前疫情仍然存在較大不確定性,公司的渠道恢復(fù)有一定壓力,但他對(duì)未來的經(jīng)營(yíng)還是保持信心。
針對(duì)2020年全年的經(jīng)營(yíng)預(yù)期,公司首席財(cái)務(wù)官錢煒表示,庫存管控是重中之重,但公司會(huì)盡力平衡其與產(chǎn)品折扣的關(guān)系,爭(zhēng)取利潤(rùn)率在10.5%以上。
線下零售受到較大沖擊
財(cái)報(bào)顯示,在疫情的影響下,李寧公司整體銷售收入未能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。其中,整體零售流水錄得10%~20%低段下跌;渠道庫存錄得10%~20%低段增長(zhǎng);而由于銷售量下跌,公司新品線下零售流水錄得10%~20%中段下跌。
就渠道而言,因李寧直營(yíng)店鋪大多建立在高層級(jí)的都市中,流量下降對(duì)這類城市的影響更為嚴(yán)重,故公司線下零售終端的銷售受到較大的沖擊,直接經(jīng)營(yíng)銷售收入錄得約24%的下降。對(duì)比來看,公司電子商務(wù)渠道表現(xiàn)優(yōu)于線下渠道,電商渠道收入錄得23%的增長(zhǎng)。特許經(jīng)銷商收入與上年同期相比錄得小幅增長(zhǎng)。
閉店方面,至2020年6月30日,李寧在中國(guó)銷售點(diǎn)數(shù)量(不包括李寧YOUNG)共計(jì)5973個(gè),較上一季末凈減少252個(gè),較年初凈減少476個(gè)。
公司補(bǔ)充稱,疫情之下,公司上半年的閉店數(shù)量多于預(yù)估計(jì)劃,新開店數(shù)量則少于預(yù)估計(jì)劃,但在與去年同比渠道數(shù)量下降的前提下,整體營(yíng)業(yè)面積及單店平均面積均有10%以上的增長(zhǎng)。
據(jù)錢煒介紹,李寧公司在過去的幾個(gè)月里,將商品規(guī)劃、銷售計(jì)劃、賣場(chǎng)計(jì)劃、營(yíng)銷、庫存管理等商品職能進(jìn)行整合,建立了總部平臺(tái)的商品銷售職能,形成了以月、周為單位的生意包閉環(huán)。
由于上半年疫情的“反復(fù)”,李寧公司亦經(jīng)歷了業(yè)績(jī)回暖的波動(dòng)。錢煒介紹道,公司從第二季度開始到5月,業(yè)績(jī)回暖趨勢(shì)明顯,但6月之后,受國(guó)內(nèi)局部地區(qū)不穩(wěn)定疫情影響,客流回暖趨勢(shì)放緩。
而針對(duì)疫情的不確定性,公司依然按照“開源節(jié)流,控制庫存”的基本原則開展工作。一方面拓展線上線下各個(gè)渠道,實(shí)現(xiàn)生意機(jī)會(huì)最大化;另一方面,針對(duì)每一項(xiàng)費(fèi)用進(jìn)行重新評(píng)估及調(diào)整,進(jìn)行了相應(yīng)的費(fèi)用控制。
將把渠道歸口至電商系統(tǒng)
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,相對(duì)銷售收入和凈利潤(rùn)的下滑,李寧公司上半年的毛利率減少0.2個(gè)百分點(diǎn),基本與去年持平。公司對(duì)此解釋稱,雖然疫情中商品基本都在打折銷售,但其整體吊牌價(jià)的上升保證了毛利率的穩(wěn)定。
據(jù)李寧介紹,公司曾在2019年末進(jìn)行過一次內(nèi)部經(jīng)營(yíng)改革,例如優(yōu)化庫存、提升品牌加價(jià)率、改變成本結(jié)構(gòu)等,以上措施使得公司在面對(duì)疫情時(shí),在一個(gè)更具有優(yōu)勢(shì)的起點(diǎn)上。
由于國(guó)內(nèi)疫情的不穩(wěn)定性依然存在,李寧公司稱將會(huì)針對(duì)各種不同情況,做好不同的準(zhǔn)備預(yù)案,繼續(xù)開源節(jié)流。
公司經(jīng)營(yíng)的一個(gè)重心將體現(xiàn)在渠道的改革方面。李寧公司表示,完全打通線上線下,持續(xù)發(fā)展電商業(yè)務(wù)將是其未來發(fā)展目標(biāo)。公司將會(huì)把分散在各部門、各品類的渠道統(tǒng)一歸口至電商業(yè)務(wù)系統(tǒng),通過實(shí)現(xiàn)商品通、價(jià)格通、渠道通等管理模式,提高電商的運(yùn)營(yíng)效率,并保持電商業(yè)務(wù)的規(guī)模增長(zhǎng)。
而對(duì)于2020年全年的經(jīng)營(yíng)預(yù)期,錢煒表示,在疫情存在不確定性的背景下,公司整體態(tài)度不會(huì)太樂觀,但也不會(huì)太悲觀,會(huì)應(yīng)對(duì)各類情況作出各種準(zhǔn)備。其中,庫存管控是重中之重,但公司會(huì)盡力平衡其與產(chǎn)品折扣的關(guān)系,爭(zhēng)取利潤(rùn)率要在10.5%以上。
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