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先后試水本地生活 流量新貴快手、抖音能否撬動本地生活服務(wù)蛋糕?

每日經(jīng)濟新聞 2020-08-06 14:02:00

每經(jīng)記者 趙雯琪    每經(jīng)編輯 王麗娜    

當(dāng)阿里、美團(tuán)的競爭頻頻升級時,本地生活領(lǐng)域正在迎來大量新入局者,而如今,分別擁有3億、4億日活的流量新貴快手、抖音也盯上了這塊蛋糕。

8月6日,《每日經(jīng)濟新聞》記者獲悉,抖音在商家的個人主頁中新增了“門票預(yù)訂”“酒店預(yù)訂”等功能,支持從視頻種草到交易都在抖音App內(nèi)閉環(huán)完成;而快手則直接在首頁導(dǎo)航內(nèi)上線了“本地生活服務(wù)”入口,囊括美食和周邊游等服務(wù),同時有部分商家在該入口中提供了到店優(yōu)惠券。


圖片來源:抖音App截圖

《每日經(jīng)濟新聞》記者體驗發(fā)現(xiàn),在抖音App中,用戶點擊進(jìn)入商家的企業(yè)號主頁,便可看到新增的預(yù)訂服務(wù)“酒店預(yù)訂”“門票預(yù)訂”“民宿預(yù)訂”入口,無需跳出App即可進(jìn)行下單。而此前,抖音的外賣業(yè)務(wù)只能跳轉(zhuǎn)到第三方的外鏈進(jìn)行交易。

而快手則在App側(cè)工具欄中直接新增本地生活入口,該入口中包括美食、周邊游、購物麗人和休閑娛樂四個選項,不過目前這四個欄目中還是以短視頻為主要展示方式,同時,平臺還推出“專屬福利”,有部分商家提供了到店消費的優(yōu)惠券,頗有短視頻版大眾點評的意味。


圖片來源:快手App截圖

不過目前來看,本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)在兩大平臺中也僅僅處于剛起步階段。一方面,本地生活服務(wù)入口位置的不夠顯眼,此外目前平臺上使用該功能的商家數(shù)量也僅為少數(shù),不過這依然引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注,由于深入阿里、美團(tuán)兩大本地生活服務(wù)巨頭的腹地,快抖能否攪動該領(lǐng)域的新一輪競爭升級也成為話題焦點。

對此,互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,快手、抖音上線本地生活服務(wù)功能目前還是將流量嫁接到原有的第三方服務(wù)平臺上,還不能理解為是正式入局本地生活服務(wù)領(lǐng)域。在他看來,快手、抖音只是提供了流量和連接的價值,實際的服務(wù)展開還是原本的第三方平臺,并不是“抖音要賣機票,快手要送外賣”。

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這也意味著快手與抖音的商業(yè)變現(xiàn)戰(zhàn)火從電商燒到本地生活領(lǐng)域。這兩年來,抖音、快手手握流量寶庫,分別與電商巨頭合作探索流量變現(xiàn)模式,而如今低調(diào)進(jìn)入本地生活,或也將掀起新的波瀾。

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