先后試水本地生活 流量新貴快手、抖音能否撬動(dòng)本地生活服務(wù)蛋糕？

每經(jīng)記者 趙雯琪    每經(jīng)編輯 王麗娜    

當(dāng)阿里、美團(tuán)的競爭頻頻升級時(shí)，本地生活領(lǐng)域正在迎來大量新入局者，而如今，分別擁有3億、4億日活的流量新貴快手、抖音也盯上了這塊蛋糕。

8月6日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，抖音在商家的個(gè)人主頁中新增了“門票預(yù)訂”“酒店預(yù)訂”等功能，支持從視頻種草到交易都在抖音App內(nèi)閉環(huán)完成；而快手則直接在首頁導(dǎo)航內(nèi)上線了“本地生活服務(wù)”入口，囊括美食和周邊游等服務(wù)，同時(shí)有部分商家在該入口中提供了到店優(yōu)惠券。

圖片來源：抖音App截圖

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，在抖音App中，用戶點(diǎn)擊進(jìn)入商家的企業(yè)號主頁，便可看到新增的預(yù)訂服務(wù)“酒店預(yù)訂”“門票預(yù)訂”“民宿預(yù)訂”入口，無需跳出App即可進(jìn)行下單。而此前，抖音的外賣業(yè)務(wù)只能跳轉(zhuǎn)到第三方的外鏈進(jìn)行交易。

而快手則在App側(cè)工具欄中直接新增本地生活入口，該入口中包括美食、周邊游、購物麗人和休閑娛樂四個(gè)選項(xiàng)，不過目前這四個(gè)欄目中還是以短視頻為主要展示方式，同時(shí)，平臺還推出“專屬福利”，有部分商家提供了到店消費(fèi)的優(yōu)惠券，頗有短視頻版大眾點(diǎn)評的意味。

圖片來源：快手App截圖

不過目前來看，本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)在兩大平臺中也僅僅處于剛起步階段。一方面，本地生活服務(wù)入口位置的不夠顯眼，此外目前平臺上使用該功能的商家數(shù)量也僅為少數(shù)，不過這依然引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注，由于深入阿里、美團(tuán)兩大本地生活服務(wù)巨頭的腹地，快抖能否攪動(dòng)該領(lǐng)域的新一輪競爭升級也成為話題焦點(diǎn)。

對此，互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，快手、抖音上線本地生活服務(wù)功能目前還是將流量嫁接到原有的第三方服務(wù)平臺上，還不能理解為是正式入局本地生活服務(wù)領(lǐng)域。在他看來，快手、抖音只是提供了流量和連接的價(jià)值，實(shí)際的服務(wù)展開還是原本的第三方平臺，并不是“抖音要賣機(jī)票，快手要送外賣”。

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這也意味著快手與抖音的商業(yè)變現(xiàn)戰(zhàn)火從電商燒到本地生活領(lǐng)域。這兩年來，抖音、快手手握流量寶庫，分別與電商巨頭合作探索流量變現(xiàn)模式，而如今低調(diào)進(jìn)入本地生活，或也將掀起新的波瀾。