開云集團營收“跌跌”不休！二季度Gucci驟減44.7%、圣羅蘭暴跌48.4%…

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 董興生    

繼LVMH集團之后，全球另一奢侈品巨頭——Gucci母公司開云集團（Kering）也發(fā)布了2020年上半財年成績單。

疫情危機同樣讓開云集團陷入困境，法國時間7月28日，開云集團公布了截至6月30日的半年內(nèi)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，集團營收53.78億歐元，同比下降29.6％，凈利潤則大跌53％至2.73億歐元。尤其在第二季度，開云集團旗下幾大核心品牌Gucci、圣羅蘭 （Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）的銷售額均出現(xiàn)不程度的下滑，下滑幅度分別為：44.7%、48.4%和24.4%。

圖片來源：Gucci官方微博

對于今年上半年業(yè)績下滑的原因，開云集團在財報中指出，主要受歐洲、美國和日本等市場的拖累。值得一提的是，亞太市場在中國錄得6.4%的增長帶動下，跌幅收窄至25%。如今，率先從疫情中恢復(fù)過來的中國市場，已成為奢侈品銷售的主陣地。

開云集團2020上半年凈利潤大跌53%

與LVMH集團一樣，開云集團亦在疫情影響下陷入虧損。

財報顯示，報告期內(nèi)，開云集團營收同比下降29.6％至53.78億歐元，營業(yè)利潤大跌57.7%至9.52億歐元，凈利潤驟減53％至2.73億歐元。其中，開云集團第二季度營收21.75億歐元，較上年同期的38.53億歐元大減43.5％。

疫情波及旗下品牌在全球的銷售，導(dǎo)致集團業(yè)績下滑。開云集團在財報中表示，主要受日本、美國和歐洲市場拖累，跌幅分別為40%、34%和29%。第二季度銷售額唯一增長的中國市場（增長6.4%），助力亞太市場的跌幅收窄至25%，而全球其他地區(qū)銷售額下滑了37%。

圖片來源：開云集團財報

從開云集團的核心品牌來看，Gucci一直是貢獻大戶，但今年上半年Gucci的營業(yè)利潤幾乎被腰斬。收入下降至30.72億歐元，比2019年同期的46.17億歐元下降了33.5％，營業(yè)利潤則為9.29億歐元，較上年同期的18.76億歐元驟降50.5%。其中，僅在今年第二季度，Gucci銷售額就大跌44.7%至12.68元，跌幅較第一季度的22.4%進一步擴大。而從該品牌的銷售情況來看，今年上半年Gucci的銷售額在全球各地都為下滑狀態(tài)，其中，在歐洲、日本、美國和包括中國在內(nèi)的亞太市場分別減少了：47%、40%、28%和25%。

不止Gucci，開云集團另一大品牌圣羅蘭也出現(xiàn)大幅下滑。財報顯示，今年上半年圣羅蘭銷售額下滑30%至6.81億歐元，營業(yè)利潤大跌59.4%至1.02億歐元。其中，第二季度圣羅蘭銷售額大跌48.4%至2.47億歐元，而上年同期則為4.76億歐元。

而葆蝶家在2020上半年的收入為5.03億歐元，較上年同期下降8.4％。其中，第二季度銷售額為2.29億歐元，較上年同期減少24.4%。

由于市場環(huán)境的不確定性和疫情的危機還在繼續(xù)，開云集團稱，整體奢侈品市場未來幾個月的演變?nèi)狈梢姸?，無法預(yù)測集團下半年的銷售情況，并且預(yù)計今年下半年將無法彌補、抵消其上半年的收入損失。

線上銷售成績亮眼，第二季度大增72.4%

疫情尚未完全平息，游客消失加速了線上銷售，這也成為各大奢侈品牌的發(fā)力重點。貝恩公司估計，2019年在線銷售占奢侈品公司收入的12%，預(yù)計這一比例將繼續(xù)上升，到2025年將達到28%~30%。

雖受店鋪關(guān)門和旅游業(yè)停滯的影響，但通過布局線上渠道，今年上半年開云集團線上銷售額大幅增長，增加了47.2%，其中第二季度猛增72.4%。

圖片來源：Gucci官方微博

從長遠來看，中國消費者及“千禧一代”（泛指1980-1995年間出生的人）已成為全球個人奢侈品市場的增長動力。《2019年全球奢侈品行業(yè)研究報告（秋季版）》顯示，中國籍消費者對全球個人奢侈品市場持續(xù)性增長的貢獻率達到90%，占全球個人奢侈品消費總額的35%。其中，“千禧一代”在2019年貢獻了全球奢侈品總消費的35%，預(yù)計到2025年將進一步提升至45%。而真正有望重塑奢侈品行業(yè)未來的是更年輕的“Z世代”，到2035年，Z世代有可能占到奢侈品消費者的40%。

因此，奢侈品們不約而同地在率先恢復(fù)的中國市場中提速各自的“中國攻略”，開云集團亦在不斷深化其大數(shù)字化進程。

其中，Gucci先后入駐小紅書、抖音等平臺。每經(jīng)記者注意到，截至7月29日，Gucci在小紅書上共發(fā)布60篇筆記、23個視頻，吸粉6.2萬；并邀請鹿晗、倪妮、劉敏濤、李沁、戚薇等知名中國藝人與其合作。而Gucci在正式入駐抖音3個月后，粉絲量已突破67.2萬，并獲得超484萬點贊數(shù)。值得一提的是，今年上半年Gucci的線上銷售表現(xiàn)出色，增長51.8％。

圖片來源：Gucci官方微博

Gucci之外，開云集團旗下品牌：葆蝶家、圣羅蘭、麒麟珠寶（Qeelin）、斯特拉-麥卡特尼（Stella McCartney）等均已在中國電商平臺開店銷售。

封面圖片來源：Gucci官方微博