《八佰》終于要上映了？王中磊公開這樣說(shuō)……

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華  畢媛媛    每經(jīng)編輯 董興生    

第23屆上海國(guó)際電影節(jié)進(jìn)行中，在本屆電影節(jié)期間舉行的“第七屆全球電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展論壇”上，華誼兄弟聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長(zhǎng)兼CEO王中磊用“守得云開”形容這半年的心情。

“第七屆全球電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展論壇”現(xiàn)場(chǎng)

中國(guó)電影股份有限公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)傅若清在該論壇上透露，備受市場(chǎng)關(guān)注的《八佰》或于近期上映。

華誼兄弟是《八佰》的第一出品方，影片是否近期上映？王中磊未正面接話，但他表示：“有擔(dān)當(dāng)?shù)墓緫?yīng)該拿出強(qiáng)有力恢復(fù)市場(chǎng)動(dòng)力的影片，來(lái)進(jìn)行整個(gè)電影市場(chǎng)的復(fù)工。從8月份到年底，每個(gè)檔期，華誼都已經(jīng)準(zhǔn)備好了有市場(chǎng)吸引力的電影。”

疫情之后，流媒體是否會(huì)取代院線？

影院復(fù)工首周，頻頻傳來(lái)捷報(bào)。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，內(nèi)地影院復(fù)工總票房已破億；全國(guó)復(fù)工影院數(shù)近6000家。

圖片來(lái)源：燈塔專業(yè)版

在電影院停歇的近180天里，一些中小成本的影片走了線上發(fā)行平臺(tái)。其中，《囧媽》《大贏家》與字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成合作，《肥龍過江》《春潮》等則以付費(fèi)超前點(diǎn)映的模式走向視頻平臺(tái)。毎經(jīng)記者了解到，這幾部片子中，《肥龍過江》表現(xiàn)算最好的，但這幾部卻都沒有賺錢。

因此，融媒體時(shí)代，流媒體與院線的關(guān)系在這幾個(gè)月間反復(fù)被提及，未來(lái)影片的發(fā)行方式是否會(huì)因?yàn)檫@場(chǎng)疫情而發(fā)生顛覆，也成為不少院線從業(yè)者和片方最關(guān)心的問題之一。

“融媒體與影院的互補(bǔ)性要多于替代性。”傅若清稱，融媒體的突出應(yīng)用優(yōu)勢(shì)在于其便利性，可以隨時(shí)隨地把內(nèi)容帶給觀眾，兩個(gè)渠道的交匯與共融能夠?yàn)橛耙曌髌窐?gòu)建更加豐富、多層次的消費(fèi)市場(chǎng)。

中國(guó)電影股份有限公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)傅若清

傅若清具體展開闡述了三個(gè)原因：第一，好的電影作品首先通過大銀幕而生，只有大銀幕可以為觀眾呈現(xiàn)電影作品的全部?jī)r(jià)值。如今，高格式等電影技術(shù)越來(lái)越出色，融媒體的輸出內(nèi)容和表現(xiàn)形式有限，對(duì)比之下，反而更突出了影院的特性和不可替代性；

第二，融媒體的短小、快捷屬性，對(duì)于影視片花、預(yù)告和周邊內(nèi)容是非常好的傳播渠道，既豐富了融媒體平臺(tái)的內(nèi)容，也促進(jìn)了院線電影的宣傳和推廣；第三，每年制作的國(guó)產(chǎn)影片不超過700部，只有一半左右能夠通過院線放映，對(duì)于不參與院線競(jìng)爭(zhēng)的影片以及下映后的經(jīng)典影片的再現(xiàn)，通過融媒體平臺(tái)播映，是非常好的投資回收和增值渠道。

“電影技術(shù)是與時(shí)俱進(jìn)的，新媒體形式不會(huì)帶走觀眾，會(huì)把更多喜愛電影的觀眾帶進(jìn)影院。”傅若清總結(jié)道。

原定大年三十上映的《囧媽》，最終選擇與字節(jié)跳動(dòng)合作，進(jìn)行線上發(fā)行 圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版

IMAX公司首席執(zhí)行官理查德·葛爾方則認(rèn)為，疫情后會(huì)迎來(lái)觀眾對(duì)于IMAX形式的“渴望”。“觀眾回來(lái)的時(shí)候，我覺得會(huì)來(lái)體驗(yàn)他們以前習(xí)慣的IMAX，認(rèn)為這是自己很熟悉的，也是家里所沒有的。小屏幕也可以在家里看片子，但是沒有電影院沉浸式的享受。”

流媒體近年來(lái)一直在沖擊長(zhǎng)視頻的發(fā)行模式，只不過疫情加速了這種變革。

美國(guó)電影協(xié)會(huì)亞太區(qū)副總裁兼大中華區(qū)總裁馮偉認(rèn)為，這種情況是一種催化劑和導(dǎo)火索，加速了觀眾的分流。雖然院線所謂的發(fā)行期一直在縮短，但流媒體是否會(huì)取代院線的地位，馮偉持否定態(tài)度。“觀眾如果要去看大制作、高質(zhì)量、高視聽享受的沉浸式的電影作品，還是會(huì)走到電影院。但是不可忽視的是，觀眾對(duì)影視作品的需求，不單只在電影院，多元化越來(lái)越凸顯出來(lái)。”

美國(guó)電影協(xié)會(huì)亞太區(qū)副總裁兼大中華區(qū)總裁馮偉

“有一些項(xiàng)目可能直接會(huì)實(shí)現(xiàn)線上發(fā)行，但總體來(lái)說(shuō)，我覺得影院的發(fā)行仍然是非常重要的。”現(xiàn)場(chǎng)連線的溫斯頓·貝克董事合伙人凱瑟琳·溫斯頓也持上述態(tài)度。

疫情期間，愛奇藝助推多部電影線上放映，愛奇藝會(huì)員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華認(rèn)為，線上線下結(jié)合的觀影新模式仍在探索中，但還沒有成為新常態(tài)。

《八佰》或于近期上映 片方要拿出影片推動(dòng)市場(chǎng)恢復(fù)

今年上半年，全國(guó)電影院暫停營(yíng)業(yè)、檔期缺失、制片和發(fā)行工作停滯不前，帶給電影行業(yè)的直接經(jīng)濟(jì)損失無(wú)疑是巨大的。但危機(jī)也是新機(jī)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，將對(duì)電影產(chǎn)業(yè)格局、生產(chǎn)方式、經(jīng)營(yíng)理念帶來(lái)深刻的調(diào)整，倒逼電影產(chǎn)業(yè)改革升級(jí)。

“原來(lái)整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)以及產(chǎn)業(yè)鏈上每一部分都是高速發(fā)展，作為最前端的創(chuàng)作也跟著這個(gè)速度跑，失了節(jié)奏。但疫情帶來(lái)的停滯，反而為創(chuàng)作者們帶來(lái)比較穩(wěn)定的創(chuàng)作想法。”王中磊說(shuō)，前端創(chuàng)作變得更加有耐心、有工匠精神，才會(huì)為未來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈提供最強(qiáng)有力的支撐，這才應(yīng)該是將來(lái)的產(chǎn)業(yè)常態(tài)。

華誼兄弟聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長(zhǎng)兼CEO王中磊

對(duì)于內(nèi)容行業(yè)而言，“內(nèi)容為王”這句話看似是陳詞濫調(diào)，但卻永不過時(shí)，始終是本質(zhì)真理。疫情之后，電影行業(yè)要重回繁榮，高質(zhì)量?jī)?nèi)容的供給必不可少。在王中磊看來(lái)，電影內(nèi)容公司要不斷創(chuàng)作新電影、好內(nèi)容，讓整個(gè)市場(chǎng)可以繼續(xù)活躍起來(lái)。

“有擔(dān)當(dāng)?shù)墓?，?yīng)該拿出強(qiáng)有力的恢復(fù)市場(chǎng)動(dòng)力的影片，來(lái)進(jìn)行整個(gè)電影市場(chǎng)的復(fù)工。”王中磊透露，從8月份到年底，幾乎涵蓋每個(gè)檔期，華誼都已準(zhǔn)備好了有市場(chǎng)吸引力的電影。下半年開始，華誼還要拍攝3～4部為未來(lái)市場(chǎng)準(zhǔn)備的電影。

現(xiàn)場(chǎng)，傅若清透露，備受關(guān)注的《八佰》或于近期上映。每經(jīng)記者注意到，華誼兄弟為《八佰》的第一出品方。

《八佰》劇照 圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版

數(shù)據(jù)顯示，華誼兄弟2019年凈利潤(rùn)虧損39.6億元。今年上半年，疫情影響下，沒有影片上映，電影、影院及實(shí)景娛樂收入的下滑，使得華誼兄弟一季度歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損1.43億元。

作為老牌影視公司，華誼兄弟這兩年遇到的危機(jī)有目共睹，因此其重金打造的《八佰》被寄予厚望。每經(jīng)記者注意到，雖未上映，但《八佰》的應(yīng)收賬款早在今年初，就已連同其他資產(chǎn)，一起被華誼兄弟作為質(zhì)押擔(dān)保，向中國(guó)民生銀行股份有限公司北京分行申請(qǐng)人民幣7億元綜合授信。

疫情之下，流媒體對(duì)電影的參與度更近一步。面對(duì)行業(yè)變化，王中磊認(rèn)為，對(duì)于影院觀看需求不強(qiáng)烈、劇情類的電影，流媒體可以在早期進(jìn)入創(chuàng)作、制作階段，為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)定制電影。

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