2020西湖論壇：老字號廣譽遠再掀國藥新潮流

從走進巴黎時裝周、挑戰(zhàn)吉尼斯紀(jì)錄，到網(wǎng)紅直播帶貨，再到天貓510新國貨大賞，廣譽遠作為我國歷史悠久的中醫(yī)藥企業(yè)，一直走在潮流前沿。在今年的西湖論壇上，廣譽遠再次帶來一股國藥新潮流。

（圖注：廣譽遠巴黎時裝周跨界合作）

2020年7月12日-15日，由中國醫(yī)藥物資協(xié)會主辦的“2020大健康產(chǎn)業(yè)西湖論壇暨第十一屆中國醫(yī)藥物資協(xié)會連鎖店分會年會”在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)國際會展中心舉行。本次大會以“遇見2030”為主題，集結(jié)大健康領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者、企業(yè)領(lǐng)袖、行業(yè)精英以及跨界企業(yè)家、科技及營銷專家，共同展望“健康中國2030規(guī)劃”下后十年的經(jīng)濟大勢、產(chǎn)業(yè)大勢、技術(shù)大勢和營銷大勢。廣譽遠應(yīng)邀出席大會，并圍繞“國潮啟示——如何創(chuàng)造國藥品牌新時代”做主題演講。

（圖注：廣譽遠副總裁李眾圍繞“國潮啟示—如何創(chuàng)造國藥品牌新時代”做主題演講）

大會上，廣譽遠副總裁李眾以近年火爆的國貨潮為背景，分享了他對國藥品牌崛起的新思考。他認為，國潮熱勢不可擋，這將為國藥老字號帶來新機會，尤其是新興年輕市場。據(jù)QuestMobile《2020新國貨崛起洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，“新國貨”相關(guān)搜索指數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢，線上國貨市場消費規(guī)模近三年保持增長，其中貢獻最多的是90后年輕人。

今年“天貓510新國貨大賞”活動中，廣譽遠取得了不俗的成績，躋身國潮品牌行列。“淘寶站外品牌大量曝光，天貓官方店訪問量和銷售額大幅上漲，跨界產(chǎn)品人氣值排名第4、醫(yī)藥品牌中第1。”李眾介紹說。

他認為，新時期下國藥品牌崛起，必須走出原有思維的禁錮，全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，以用戶為中心進行產(chǎn)品開發(fā)、品牌傳播和服務(wù)升級。據(jù)了解，為了進一步提升品牌影響力，廣譽遠全力打造三個極致：極致的產(chǎn)品、極致的傳播和極致的服務(wù)。“極致的產(chǎn)品源自極致的堅持”，李眾補充說，“一直以來我們堅持選用道地藥材，用獨家古法炮制，才能制成具有獨特療效的優(yōu)質(zhì)中藥。”

談及廣譽遠下一步的品牌傳播新動作，李眾指出，極致的品牌傳播應(yīng)該以用戶為中心，強化品牌種草和口碑沉淀，因此未來的傳播策略要從品牌曝光向品牌專業(yè)化服務(wù)轉(zhuǎn)型。