疫情影響蔓延視頻平臺(tái)：消失的檔期、遲到的新片與流失的電影用戶(hù)

每經(jīng)記者 畢媛媛    

“電影行業(yè)停擺的多米諾骨牌已經(jīng)到了我們身上，雖然現(xiàn)在視頻平臺(tái)也很艱難，但還是要積極想辦法給用戶(hù)提供新片，希望盡我們最大的能力把行業(yè)撐住。當(dāng)然能撐多少算多少，我們能力也沒(méi)有那么大，但還是希望多做一些嘗試。”愛(ài)奇藝電影中心總經(jīng)理宋佳講到視頻網(wǎng)站電影播放受到疫情沖擊時(shí)說(shuō)道。

1月中下旬，新冠肺炎疫情的突然暴發(fā)，打得所有人措手不及。受此影響，很多涉及到線下的產(chǎn)業(yè)不得不按下了暫停鍵。事到如今，半年已過(guò)，電影院依舊沒(méi)有開(kāi)門(mén)，大量早早定檔的影片選擇撤檔，新片延遲開(kāi)機(jī)，國(guó)內(nèi)外皆是如此。

疫情之下，原本欣欣向榮的電影行業(yè)被按下暫停鍵。據(jù)啟信寶數(shù)據(jù)，今年1月至今，已有近1.2萬(wàn)家影視類(lèi)企業(yè)被注銷(xiāo)。“影院復(fù)工”成為電影行業(yè)蘇醒的訊號(hào)，但基于公共安全、觀眾心態(tài)、票房預(yù)期多種考量，影院復(fù)工情況可能會(huì)持續(xù)不容樂(lè)觀，這一串疫情沖擊的多米諾骨牌也已經(jīng)壓到了視頻平臺(tái)這一塊上。

宋佳在接受每經(jīng)影視記者采訪時(shí)描述了二季度用戶(hù)在視頻平臺(tái)上觀影的趨勢(shì)：一季度受疫情影響，大家宅在家里的時(shí)間客觀上變長(zhǎng)了，同時(shí)有一些2019年四季度的院線新片上線，電影頻道今年一季度觀影人次和觀影時(shí)長(zhǎng)都有所上漲。但二季度視頻平臺(tái)院線新片出現(xiàn)了巨大缺口，因?yàn)榇箢^部缺失，愛(ài)奇藝電影板塊的觀影人次在2月到達(dá)一個(gè)頂峰后不斷滑落。

電影作為內(nèi)容板塊中的一環(huán)，一直是視頻平臺(tái)吸引用戶(hù)付費(fèi)和會(huì)員留存的重要部分，頭部新片缺失也在一定程度上影響用戶(hù)在線消費(fèi)電影的意愿。為此，愛(ài)奇藝采取了多種補(bǔ)救措施，大量上線網(wǎng)絡(luò)電影、購(gòu)買(mǎi)經(jīng)典老片版權(quán)和四部院線電影轉(zhuǎn)網(wǎng)。但愛(ài)奇藝平臺(tái)測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，一部《流浪地球》這種體量的院線大片產(chǎn)生的價(jià)值，相當(dāng)于10~15部A級(jí)網(wǎng)絡(luò)電影。顯然相比院線新片缺失的巨大沖擊，網(wǎng)絡(luò)電影和片庫(kù)電影即使大量上新，仍不足以緩解用戶(hù)對(duì)于院線新片的需求。

如果二季度電影人、影院、視頻平臺(tái)、用戶(hù)都陷入少新片的艱難處境中，那么下半年視頻平臺(tái)可能要花更長(zhǎng)時(shí)間去穿越這個(gè)院線少新片的“至暗階段”。宋佳表示：“哪怕電影院第三季度能開(kāi)門(mén)，院線新片上線視頻平臺(tái)也要到第四季度或之后。加之，原定的項(xiàng)目開(kāi)機(jī)時(shí)間往后推遲，原本今年能夠收到的成品也要推遲到到明年。這就意味著視頻平臺(tái)用戶(hù)的院線新片‘片荒’時(shí)間有可能持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。”

全球熒幕寂靜無(wú)聲 觀眾飽受缺片之苦

1月23日，受疫情的沖擊，《唐人街探案3》《姜子牙》《奪冠》等電影宣布撤檔，退出春節(jié)檔；1月24日，為了避免暴發(fā)聚集性疫情，全國(guó)所有電影院宣布停業(yè)。海外市場(chǎng)方面，3月《寂靜之地2》宣布全球撤檔，隨后《花木蘭》《黑寡婦》《007：無(wú)暇赴死》《X戰(zhàn)警：新變種人》《多啦A夢(mèng)：大雄的新空龍》等電影相繼宣布撤檔。

至今全球電影市場(chǎng)停擺已近半年。那些說(shuō)著“后會(huì)有期”的電影也并沒(méi)有再見(jiàn)。

調(diào)研公司MoffettNathanson發(fā)布的6月研究報(bào)告顯示，北美市場(chǎng)2020年度票房收入預(yù)計(jì)將減少一半，從2019年的114億美元下降到55億美元，降幅高達(dá)52%。

中國(guó)市場(chǎng)，根據(jù)中國(guó)電影協(xié)會(huì)測(cè)算，全國(guó)影院如果在8月復(fù)工，全年票房預(yù)計(jì)為128億元，同比下降80%；如果10月復(fù)工，全年票房預(yù)計(jì)在60億元左右，同比下降91%。大量片方不僅面臨生存問(wèn)題，也面臨后續(xù)上片的空間壓縮問(wèn)題。

2020年一季度，迪士尼、維亞康姆CBS等好萊塢巨頭財(cái)報(bào)出現(xiàn)營(yíng)收、凈利潤(rùn)大幅縮水；國(guó)內(nèi)影視行業(yè)26家A股上市公司，有20家虧損，占比近八成。生存壓力背負(fù)在每一個(gè)電影從業(yè)者的身上，大量片方、影院和視頻平臺(tái)在過(guò)去的半年中，展開(kāi)了多種方式的自救和聯(lián)合互救。

海外市場(chǎng)，好萊塢電影片方通過(guò)縮短電影上線窗口期、轉(zhuǎn)網(wǎng)發(fā)行等方式展開(kāi)自救，今年3月迪士尼、NBC環(huán)球、華納兄弟、哥倫比亞等公司的《冰雪奇緣2》《隱形人》《狩獵》《艾瑪》《猛禽小隊(duì)：小丑女大解放》《正義的慈悲》《喋血戰(zhàn)士》等多部電影選擇縮短窗口期上線網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；4月，《魔法精靈2》《阿特米斯奇幻歷險(xiǎn)》《漢密爾頓》等選擇直接上線首發(fā)，其中《魔法精靈2》創(chuàng)造了環(huán)球史上最高首周末數(shù)字下載紀(jì)錄。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，字節(jié)跳動(dòng)和愛(ài)奇藝也采用了免費(fèi)和付費(fèi)兩種模式，進(jìn)行電影轉(zhuǎn)網(wǎng)發(fā)行，字節(jié)跳動(dòng)免費(fèi)形式發(fā)行了《囧媽》《大贏家》兩部新片，今年6月字節(jié)跳動(dòng)轉(zhuǎn)向付費(fèi)模式，單片付費(fèi)模式上線動(dòng)畫(huà)電影《無(wú)限》；愛(ài)奇藝以單點(diǎn)付費(fèi)形式發(fā)行了《肥龍過(guò)江》《我們永不言棄》《春潮》《婚姻故事》四部新片；優(yōu)酷以會(huì)員觀看形式上線了《灰燼重生》《尋狗啟事》兩部文藝影片。至此，中國(guó)市場(chǎng)已有近10部新片通過(guò)視頻網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)上映發(fā)行。

轉(zhuǎn)網(wǎng)影片在一定程度上緩解了用戶(hù)對(duì)新片的需求，但相比大量頭部影片未能上映造成的沖擊，當(dāng)前上線的影片體量仍然不足以撐起一個(gè)能夠持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的線上電影市場(chǎng)。愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，院線新片觀影時(shí)長(zhǎng)在其電影頻道總時(shí)長(zhǎng)中的占比，同比去年降幅明顯。

低票價(jià)在線放映：可行的模式 虧本的平臺(tái)

今年1月和4月，中國(guó)市場(chǎng)和好萊塢分別出現(xiàn)首部院線電影轉(zhuǎn)到線上首發(fā)新片。線上放映逐漸成為全球電影片方的又一個(gè)常態(tài)選擇，全球范圍內(nèi)已有超10部影片轉(zhuǎn)到線上進(jìn)行放映。從喜劇動(dòng)作電影《肥龍過(guò)江》到動(dòng)畫(huà)電影《魔法精靈2》，從文藝片《春潮》到經(jīng)典百老匯音樂(lè)劇電影版《漢密爾頓》，不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)前進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)首發(fā)上線的院線新片，普遍為中等量級(jí)影片。這背后既有頭部片方對(duì)影院發(fā)行的堅(jiān)持，也有視頻平臺(tái)成本把控的合作權(quán)衡。

5月文藝電影《春潮》上線愛(ài)奇藝，上線首周即進(jìn)入豆瓣熱門(mén)電影榜Top3，獲得大量好評(píng)，觀眾可以非會(huì)員12元，會(huì)員6元的價(jià)格網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播觀看該片。價(jià)格與以往院線下映之后再上網(wǎng)絡(luò)的影片基本持平?！洞撼薄房偝銎啡?、制片人，愛(ài)美影視CEO李亞平在接受每經(jīng)影視記者采訪時(shí)表示：“《春潮》相對(duì)大體量電影更好調(diào)頭，愛(ài)奇藝這種模式使項(xiàng)目能夠進(jìn)入市場(chǎng)流通，緩解投資人的壓力，團(tuán)隊(duì)普遍持支持態(tài)度。從上映反饋看，還是非常熱烈和積極的，我覺(jué)得某種程度上，也撫慰了主創(chuàng)們的一些遺憾。”《春潮》最后收入符合創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)預(yù)期，愛(ài)奇藝在購(gòu)買(mǎi)之外，還根據(jù)點(diǎn)映情況給了片方部分獎(jiǎng)勵(lì)。

從售價(jià)來(lái)說(shuō)，相比于國(guó)外，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)觀影費(fèi)用確實(shí)低了許多。NBC環(huán)球的《魔法精靈2》單片付費(fèi)點(diǎn)播，以家庭為單位的支付價(jià)格為19.9美元，超過(guò)了同體量電影在院線上映的價(jià)格。

一部分院線影片在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行，經(jīng)過(guò)實(shí)踐證明是可行的。用戶(hù)想看新片的觀影需求、電影片方新片入市流通和成本回收需求、平臺(tái)新片缺口補(bǔ)充需求，都能夠以這種模式來(lái)滿足。宋佳表示：“有需求的模式肯定是有發(fā)展空間的，但在實(shí)際推行過(guò)程中，視頻平臺(tái)也面臨著巨大的成本壓力。”

傳統(tǒng)電影發(fā)行和收益回收模型中，視頻平臺(tái)往往出現(xiàn)在一個(gè)電影整個(gè)生命周期的相對(duì)后期，成本可以從院線回收大部分，再通過(guò)視頻網(wǎng)站增加收益。但院線轉(zhuǎn)網(wǎng)影片缺少了影院環(huán)節(jié)，意味著主要成本回收壓力都在視頻平臺(tái)上。宋佳表示：“以往視頻平臺(tái)采購(gòu)費(fèi)用對(duì)整個(gè)項(xiàng)目回收的貢獻(xiàn)值可能在10%或20%。但現(xiàn)在，視頻平臺(tái)要負(fù)擔(dān)的成本可能會(huì)從10%~20%漲到80%，甚至100%。并且在營(yíng)銷(xiāo)上也要投入更大力度，不能辜負(fù)片方和觀眾的期待。所以現(xiàn)在轉(zhuǎn)網(wǎng)影片愛(ài)奇藝在盡最大所能去滿足片方，平臺(tái)基本不賺錢(qián)在做這些項(xiàng)目。”

電影市場(chǎng)復(fù)工需求迫切:好萊塢寄望頭部大片 國(guó)內(nèi)線上線下雙軌并行

盡管美國(guó)疫情仍未得到緩解，但是片方和影院的復(fù)工呼聲卻日益高漲。6月25日，克里斯托弗·諾蘭執(zhí)導(dǎo)的大片《信條》宣布定檔于8月12日上映，且諾蘭暑期檔上映新片態(tài)度堅(jiān)決。隨之而來(lái)的是北美三大院線AMC、Regal和Cinemark紛紛表示將從7月開(kāi)始恢復(fù)影院正常營(yíng)業(yè)。頭部大片入市對(duì)影院復(fù)工帶動(dòng)作用明顯。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，出于公共安全和票房考慮，尚未有大體量影片宣布定檔。“電影院開(kāi)門(mén)初期，估計(jì)很多大片不會(huì)選擇上，可能實(shí)質(zhì)的影響會(huì)更久”，太平洋證券分析師倪爽分析。觀眾、影院、視頻平臺(tái)仍需繼續(xù)經(jīng)歷一段時(shí)間的“片荒”。過(guò)去幾個(gè)月，國(guó)家電影局出臺(tái)多項(xiàng)措施，號(hào)召做好用戶(hù)居家觀影網(wǎng)絡(luò)供給，協(xié)調(diào)財(cái)政部、發(fā)改委、稅務(wù)總局等部門(mén)，研究推出免征電影事業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金以及其他財(cái)稅優(yōu)惠政策。北京市財(cái)政局會(huì)同市電影局組織退還影院2020年已繳的專(zhuān)項(xiàng)資金，緩解影院現(xiàn)金流緊張等實(shí)際困難。

接下來(lái)的一段時(shí)間，影院能做的可能還是在積極復(fù)工籌備中等待疫情形勢(shì)變化；視頻平臺(tái)可能需要在已經(jīng)跑通的在線放映模式中，進(jìn)一步探索商業(yè)空間。但無(wú)論哪種努力都是必要的，因?yàn)橛^眾對(duì)新電影好電影的期待就在那里。