中國(guó)西博嗨購(gòu)節(jié)（盛夏季）即將舉辦 線上線下打造消費(fèi)新場(chǎng)景

新的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)方式，解構(gòu)了過去商品生產(chǎn)、流通、銷售方式，就像一股奔騰涌動(dòng)的江水。 新冠疫情發(fā)生后，國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)遭受較大沖擊，整個(gè)行業(yè)正尋求更多破局之道，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為新機(jī)遇。 中國(guó)西部國(guó)際博覽會(huì)作為中國(guó)西部地區(qū)共辦、共享、共贏的國(guó)家級(jí)國(guó)際性盛會(huì)，是中國(guó)西部地區(qū)對(duì)外開放合作的重要窗口。為了更好地發(fā)揮西博會(huì)的影響力，中國(guó)西部國(guó)際博覽會(huì)組委會(huì)秘書處（以下簡(jiǎn)稱西博會(huì)秘書處）就充分發(fā)揮和延續(xù)西博會(huì)的影響力，探索展會(huì)創(chuàng)新模式，利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)，策劃推出了中國(guó)西博嗨購(gòu)節(jié)（盛夏、金秋、年貨季）系列線上線下活動(dòng)。 正如中國(guó)西部國(guó)際博覽會(huì)組委會(huì)秘書處秘書長(zhǎng)、四川國(guó)際博覽集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)楊慶龍所介紹，中國(guó)西博嗨購(gòu)節(jié)為中小微企業(yè)拓展市場(chǎng)、提升品牌影響力搭建了平臺(tái)，將為進(jìn)一步提振消費(fèi)信心、助力脫貧攻堅(jiān)，全面建成小康社會(huì)提供了會(huì)展方案。 圖片來源：主辦方提供 創(chuàng)新辦展：開創(chuàng)西部辦展新模式 7月8日，在成都金河賓館會(huì)議中心舉行的一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，宣告了中國(guó)西博嗨購(gòu)節(jié)（盛夏季）的正式亮相。 今年來，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)受到疫情拖累，企業(yè)庫(kù)存商品積壓，多數(shù)人消費(fèi)意愿萎靡。而中國(guó)市場(chǎng)的韌性和創(chuàng)造力，在于總能找到解局鑰匙。時(shí)下流行的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)直播帶貨，便是這么一把新鑰匙——它構(gòu)成了新經(jīng)濟(jì)的又一領(lǐng)域。 新經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，顛覆了舊有的平庸生產(chǎn)曲線，鋪平了眾多行業(yè)的繁榮之路。會(huì)展行業(yè)的歷史，也是適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)中各種創(chuàng)新的動(dòng)態(tài)過程——突破窠臼，重新構(gòu)建新消費(fèi)場(chǎng)景。盡管今年來四川省至少有130多場(chǎng)展會(huì)活動(dòng)延期或取消，但即將到來的創(chuàng)新會(huì)展活動(dòng)——中國(guó)西博嗨購(gòu)節(jié)（盛夏季）將首次加入直播帶貨，這有望成為一場(chǎng)廣大消費(fèi)者群體的夏日狂歡省會(huì)。 正如這張亮色豐富、充滿年輕活力的海報(bào)，中國(guó)西博嗨購(gòu)節(jié)（盛夏季）也帶著活力和朝氣。 據(jù)楊慶龍?jiān)谛侣劙l(fā)布會(huì)上介紹，此次中國(guó)西博嗨購(gòu)節(jié)以“西部新經(jīng)濟(jì)，開放享未來”為主題，線上舉辦時(shí)間為7月18日至24日，線下（春熙路）舉辦時(shí)間為7月18日~20日。 截至目前，共有來自法國(guó)、意大利、德國(guó)、摩洛哥、比利時(shí)、馬來西亞、捷克、韓國(guó)、日本、巴基斯坦等20個(gè)國(guó)家和地區(qū)，四川、重慶、西藏、廣東、山東、浙江、陜西、青海等20個(gè)?。▍^(qū)、市），內(nèi)江、遂寧、南充、甘孜、宜賓、廣元、樂山、自貢、資陽(yáng)、瀘州等17個(gè)市（州）的有關(guān)機(jī)構(gòu)，以及五糧液、瀘州老窖、川酒集團(tuán)、川茶集團(tuán)、海爾智家、華為、小米米家、百威、麗維家、四川高金、張飛牛肉、保寧醋、川北涼粉等近300家企業(yè)參與，特色直播專場(chǎng)近20場(chǎng)。 中國(guó)西博嗨購(gòu)節(jié)之新，在于玩法。知名企業(yè)的代表要為自己的企業(yè)代言，玩一出直播秀。于是，一直在幕后運(yùn)籌帷幄的大型國(guó)有企業(yè)負(fù)責(zé)人，這一次也要走出來，并在直播間展現(xiàn)自己的三尺不爛之舌； 中國(guó)西博嗨購(gòu)節(jié)之活，在于潮流。7月18~24日，多位政府領(lǐng)導(dǎo)，將與張泉靈、郎永淳、張繼科、鄒凱、馮遠(yuǎn)征、王博文等大V明星搭檔線上直播帶貨。7月18日~20日，在成都市核心商圈——春熙路，則有線下西博嗨購(gòu)快閃店亮相，大家可借此參與海爾智慧產(chǎn)品、小米米家系列及市州名優(yōu)特產(chǎn)品的體驗(yàn)和互動(dòng)打卡。 中國(guó)西博嗨購(gòu)節(jié)之意，在于經(jīng)濟(jì)活力。在外界分析看來，中國(guó)西博嗨購(gòu)節(jié)積極應(yīng)對(duì)了新冠肺炎疫情的影響，促進(jìn)了消費(fèi)回升，為會(huì)展行業(yè)健康發(fā)展賦能，是切實(shí)做好當(dāng)前會(huì)展業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐。 西博會(huì)早已成為中國(guó)西部乃至全國(guó)標(biāo)桿性的國(guó)際性展會(huì)，影響力首屈一指。為積極應(yīng)對(duì)疫情影響，西博會(huì)秘書處和四川國(guó)際博覽集團(tuán)，正探索展會(huì)創(chuàng)新模式，利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)，策劃推出中國(guó)西博嗨購(gòu)節(jié)系列活動(dòng)，為中小微企業(yè)拓展市場(chǎng)、提升品牌影響力搭建平臺(tái)，為進(jìn)一步提振消費(fèi)信心、助力脫貧攻堅(jiān)，全面建成小康社會(huì)提供會(huì)展方案。 同時(shí)，中國(guó)西博嗨購(gòu)節(jié)的籌辦，通過創(chuàng)新辦展模式，以線上直播、線下多場(chǎng)景體驗(yàn)等形式助力企業(yè)拓寬消費(fèi)渠道，打造消費(fèi)新場(chǎng)景，這背后的標(biāo)桿意義不言而喻。 眾多優(yōu)質(zhì)潮牌低價(jià)亮相明星大V+政府領(lǐng)導(dǎo)傾力帶貨 無論是李佳琦、薇婭，還是董明珠、劉曉慶，他們的直播帶貨本質(zhì)是明星推廣。個(gè)人IP引爆流量，以粉絲效應(yīng)為產(chǎn)品賦值。 不同的是，中國(guó)西博嗨購(gòu)節(jié)將有眾多地方政府領(lǐng)導(dǎo)和國(guó)企高管參與直播帶貨。官員是否也能通過直播完成爆款銷售？其實(shí)已經(jīng)有了第一個(gè)吃螃蟹的人——2019年，有“美女副縣長(zhǎng)”之稱的米雅娜，直播吸引了150萬人觀看。 而據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，此次中國(guó)西博嗨購(gòu)節(jié)將有各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)+明星大V直播帶貨，他們將主要推薦眾多優(yōu)質(zhì)潮牌。活動(dòng)將有比利時(shí)精釀、馬來西亞咖啡、陜西生鮮紹子面、西藏青稞香米、青海黑枸杞等等。其中，也有一長(zhǎng)串的四川地方特色產(chǎn)品，如自貢冷吃系列食品、南充的張飛牛肉、宜賓燃面、川北涼粉、樂山馬邊臘腸、資陽(yáng)檸檬…… 此外，華為、小米米家、海爾智家、四川蘇寧、麗維家等眾多國(guó)潮品牌集體亮相。 通過直播帶貨這一創(chuàng)新形式，眾多的四川特色產(chǎn)品及國(guó)內(nèi)外潮牌，可以獲得更大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以及更開闊的全球市場(chǎng)。例如，甘孜的企業(yè)就組團(tuán)來直播間，甘孜相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)將上陣直播，為松茸帶貨。部分過去以出口為主的松茸企業(yè)，可借此實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)內(nèi)銷。 正如四川省國(guó)資委二級(jí)巡視員林聲介紹，四川國(guó)資委以助力消費(fèi)扶貧和川貨精品為切入點(diǎn)，支持和鼓勵(lì)國(guó)有企業(yè)組織特色優(yōu)質(zhì)扶貧產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)川貨參加中國(guó)西博嗨購(gòu)節(jié)（盛夏季）。同時(shí)，鼓勵(lì)國(guó)有企業(yè)負(fù)責(zé)人與電視電臺(tái)優(yōu)秀主持人開展直播互動(dòng)，推介企業(yè)特色優(yōu)質(zhì)扶貧產(chǎn)品，幫助企業(yè)拓寬銷售渠道，提升企業(yè)扶貧產(chǎn)品的品牌影響力和市場(chǎng)占有率，激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)潛能、促進(jìn)消費(fèi)回升，助推消費(fèi)扶貧，助力當(dāng)?shù)孛撠毠?jiān)，鞏固扶貧成果，打造企業(yè)扶貧產(chǎn)品品牌。 另一方面，當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)直播帶貨可更好地推介四川優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)，為品質(zhì)川貨找到更多銷路，為促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展做好服務(wù)。這是充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，探索展會(huì)創(chuàng)新模式的一次很好的體驗(yàn)和嘗試，是進(jìn)一步促進(jìn)“川貨出川”的具體行動(dòng)。 大數(shù)據(jù)技術(shù)助力讓更多中小微企業(yè)受益技術(shù)創(chuàng)新 實(shí)際上，會(huì)展的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)能降低整個(gè)市場(chǎng)的交易成本、信息成本、交通成本等。而中國(guó)西博嗨購(gòu)節(jié)主推的線上直播方式，則可幫助降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本和進(jìn)場(chǎng)門檻，特別是中小微企業(yè)更能從中得到實(shí)惠。 楊慶龍介紹：“為應(yīng)對(duì)新冠肺炎影響，適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我們整合數(shù)字化營(yíng)銷技術(shù)、明星資源、直播運(yùn)營(yíng)等方面的技術(shù)和資源，通過營(yíng)銷技術(shù)（Mar-tech）進(jìn)行多維度比對(duì)與分析，制定本次中國(guó)西博海購(gòu)節(jié)（盛夏季）活動(dòng)中四川扶貧產(chǎn)品直播帶貨營(yíng)銷方案，根據(jù)其特點(diǎn)匹配直播平臺(tái)與帶貨主播，為企業(yè)“抗疫”轉(zhuǎn)型提供低成本、多維度技術(shù)及服務(wù)支撐?！?同時(shí)，中國(guó)西博嗨購(gòu)節(jié)（盛夏季）還通過營(yíng)銷技術(shù)（Mar-tech）幫助企業(yè)及產(chǎn)品精準(zhǔn)定位受眾，通過流量推送達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷，提升扶貧產(chǎn)品影響力與交易轉(zhuǎn)化率。 “另外，我們還為參與活動(dòng)的企業(yè)轉(zhuǎn)型賦能，免費(fèi)為其提供運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)（電商運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、直播帶貨）、產(chǎn)品視頻拍攝指導(dǎo)、電商訂單操作系統(tǒng)培訓(xùn)等一系列專業(yè)培訓(xùn)課程，讓西部更多中小微企業(yè)能在新消費(fèi)市場(chǎng)中成為主力，為我省脫貧攻堅(jiān)貢獻(xiàn)力量?！睏顟c龍介紹道。 據(jù)介紹，相比線下參展，企業(yè)也可節(jié)約線下展位搭建、產(chǎn)品運(yùn)輸、人力成本等。 一言蔽之，借助大數(shù)據(jù)和電商營(yíng)銷手段，可讓所有企業(yè)降本增效。 這次中國(guó)西博嗨購(gòu)節(jié)（盛夏季）能為消費(fèi)者帶來什么樣的優(yōu)惠和不一樣的購(gòu)物體驗(yàn)？ 就具體優(yōu)惠方面，楊慶龍介紹說：這次中國(guó)西博嗨購(gòu)節(jié)（盛夏季）大部分參與企業(yè)將在直播活動(dòng)中開展限時(shí)秒殺、買一贈(zèng)一、特價(jià)促銷等眾多優(yōu)惠活動(dòng)，以優(yōu)質(zhì)低價(jià)回饋消費(fèi)者。目前，還在不斷收錄優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品中。 至于消費(fèi)者如何提前了解中國(guó)西博嗨購(gòu)節(jié)，據(jù)介紹，大家可通過淘寶、抖音、快手平臺(tái)搜索“嗨西博-嚴(yán)選鋪?zhàn)印惫俜劫~號(hào)，了解直播信息。