又一時(shí)尚品牌凋零，Superdry即將全面退出中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 董興生    

“才種草，還沒(méi)買(mǎi)兩件呢，就要關(guān)門(mén)了”“希望有機(jī)會(huì)，在國(guó)內(nèi)再見(jiàn)到經(jīng)典的‘目娛樂(lè)節(jié)今日’”……今天（6月24日）午間，被譽(yù)為“純正英式血液”的英國(guó)潮牌Superdry（極度干燥）宣布,“即將暫別中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)”，迅速引來(lái)眾多粉絲的不舍，不少人直呼“難以接受”。

圖片來(lái)源：Superdry財(cái)報(bào)截圖

這個(gè)進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地才4年的時(shí)尚品牌，為何要匆匆“撤離”？目前，分布在全國(guó)多地的Superdry門(mén)店，是何狀況？每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾?，不止Superdry，近年來(lái)，已有New Look、Foever 21、Esprit等多個(gè)大眾熟知的品牌揮淚退出中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。這是什么原因造成的？

截至6月23日收盤(pán)，Superdry集團(tuán)以145.6英鎊/股報(bào)收，市值約1.2億英鎊。

實(shí)體店與電商旗艦店將全面退出中國(guó)內(nèi)地

從今年4月開(kāi)始，便陸續(xù)傳出Superdry要退出中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的消息。這個(gè)創(chuàng)建于2003年的潮牌，是個(gè)地道的英國(guó)品牌，經(jīng)過(guò)17年的發(fā)展，足跡遍及世界各地，已在全球逾40個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售。

獨(dú)特的懷舊效果、極富個(gè)性的設(shè)計(jì)風(fēng)格，令Superdry成為眾多名流的鐘愛(ài)服飾。近年來(lái)，貝克漢姆、裘·德洛、凱特莫斯、余文樂(lè)等人都曾身著 Superdry，逐漸讓這個(gè)潮牌在年輕人中變得炙手可熱。

談及Superdry進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，要追溯到幾年前。2015年，Superdry與歐時(shí)力母公司赫基國(guó)際集團(tuán)達(dá)成中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)合作。2016年，雙方共投入1800萬(wàn)英鎊（約合人民幣1.8億元），成立合資公司拓展中國(guó)市場(chǎng)，各持股50%。根據(jù)雙方當(dāng)時(shí)的約定，合作期限至少為10年。

4年來(lái)，Superdry已在北京、上海、成都等地開(kāi)設(shè)了66家店鋪，其中有25家是直營(yíng)店，在天貓、京東等電商平臺(tái)也開(kāi)設(shè)了旗艦店。

6月24日中午12時(shí)許，Superdry先后在其官方微信公眾號(hào)及微博上宣布“即將暫別中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)”。引起了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，大家對(duì)于Superdry的撤店，紛紛表示不舍。有網(wǎng)友回憶起Superdry剛進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地時(shí)的心情，“終于可以買(mǎi)到喜歡的品牌了，那時(shí)候很頻繁地去三里屯旗艦店。”還有網(wǎng)友稱(chēng)，每次趕上Superdry的大促，都會(huì)“一兩萬(wàn)的消費(fèi)”。

“我有不少衣服都是Superdry的，從夏天的T恤到秋冬天的衛(wèi)衣。”魏女士告訴每經(jīng)記者，她很喜歡Superdry的設(shè)計(jì)，對(duì)Superdry退出中國(guó)內(nèi)地很惋惜。“我剛把積分全部?jī)稉Q了，打算今晚再去店里逛逛。”

Superdry的衛(wèi)衣 圖片來(lái)源：魏女士供圖

為何Superdry離開(kāi)得如此突然，是什么原因?qū)е碌?？為此，每?jīng)記者以消費(fèi)者身份致電Superdry中國(guó)區(qū)客服。“不好意思，受疫情的影響，我們要暫時(shí)退出（中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)）了。”電話(huà)接通后，工作人員向每經(jīng)記者表示，“Superdry線下實(shí)體店和電商旗艦店均會(huì)關(guān)閉。”

上述工作人員還提醒記者，若有Superdry的積分，可在6月24日到7月23日之間通過(guò)線上商城兌換使用，“到7月31日，積分會(huì)全部清空”。此番“暫別”內(nèi)地市場(chǎng)后，是否還會(huì)回歸，上述工作人員表示并不知曉。

與此同時(shí)，每經(jīng)記者注意到，Superdry的天貓旗艦店也發(fā)布了一則“會(huì)員俱樂(lè)部關(guān)閉公告”，稱(chēng)將于7月24日正式閉店。

“唯快”商業(yè)模式，讓海外品牌在中國(guó)內(nèi)地遭遇極大挑戰(zhàn)

雖然Superdry今天才官宣“即將暫別中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)”，但其實(shí)，早在數(shù)天前，Superdry就有店鋪悄然關(guān)門(mén)。

“前兩天，我在家附近的一個(gè)商場(chǎng)時(shí)逛街時(shí)，就看到Superdry關(guān)了。不過(guò)，當(dāng)時(shí)沒(méi)多想，以為只是這家門(mén)店自己的問(wèn)題。”魏女士向每經(jīng)記者回憶稱(chēng)。6月24日，每經(jīng)記者致電魏女士口中那家曾入駐了Superdry的大型購(gòu)物中心，詢(xún)問(wèn)該店鋪的情況。“Superdry前段時(shí)間已經(jīng)從我們這里撤場(chǎng)了。”商場(chǎng)工作人員證實(shí)。

通過(guò)多番采訪，每經(jīng)記者了解到，還未關(guān)店的Superdry目前折扣為“3件3.5折，還有部分是2.5折。”北京王府井商場(chǎng)Superdry店鋪的工作人員告訴每經(jīng)記者，“不過(guò)店內(nèi)商品已經(jīng)不多了，我們6月28日關(guān)店。”

圖片來(lái)源：Superdry官方微博

疫情的影響只是一方面，另一方面Superdry近年來(lái)的發(fā)展并不盡如人意。2019年12月12日，Superdry集團(tuán)發(fā)布了2019/2020上半財(cái)年的數(shù)據(jù)，在截至2019年10月26日的前26周，公司凈銷(xiāo)售總額同比下降11%至3.691億英鎊，凈虧損為650萬(wàn)英鎊。

值得注意的是，Superdry并不是首個(gè)宣布撤出中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的時(shí)尚品牌。近年來(lái)，英國(guó)時(shí)裝品牌New Look、美國(guó)品牌FOREVER 21、美國(guó)服飾集團(tuán)Gap旗下的Old Navy等多個(gè)品牌均從內(nèi)地市場(chǎng)“撤離”。

為什么這些我們熟知的品牌，尤其是快時(shí)尚都紛紛退出中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)？“品牌快時(shí)尚，強(qiáng)調(diào)的是所謂的極致效率，唯快不破。但是，這種快時(shí)尚‘唯快’的商業(yè)模式，在中國(guó)受到了很大挑戰(zhàn)，尤其是國(guó)外的一些品牌。因?yàn)橹袊?guó)有很多更快或者效率更高的本土品牌。”波士頓咨詢(xún)董事總經(jīng)理、全球合伙人楊立曾在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示。

楊立進(jìn)一步向每經(jīng)記者舉例說(shuō)，比如Zara的上架是12天~14天，HM是21天。“我們現(xiàn)在的一些本土品牌，從生產(chǎn)到上架僅需10天，而且價(jià)格又比國(guó)外品牌低了20%~30%。所以，這就打破了所謂的快時(shí)尚的優(yōu)勢(shì)。”楊立說(shuō)。

封面圖片來(lái)源：Superdry財(cái)報(bào)截圖