菜鳥驛站入局社區(qū)團購：已開放15城 大潤發(fā)、歐尚全面加持

每經記者 王星平    每經編輯 王麗娜    

此前豐巢快遞柜商業(yè)化舉動的爭議之聲尚在，這邊菜鳥驛站也在嘗試拓展最后一公里快遞服務以外更多的商業(yè)空間。

6月23日，菜鳥網絡總裁萬霖在2020全球智慧物流峰會上透露，將對菜鳥驛站進行升級，通過增加團購、洗衣、回收等服務，使其成為數字化的社區(qū)生活服務站。

這意味著，菜鳥驛站將超越快遞，面向社區(qū)商業(yè)、家庭消費等豐富場景，告別單一服務，拓展商業(yè)空間。

事實上，《每日經濟新聞》記者此前便注意到，就在幾個月前，行業(yè)內便有聲音稱菜鳥網絡推出“驛發(fā)購”業(yè)務，以大店+自提店方式，發(fā)展驛站社區(qū)團購。

根據當時的說法，驛發(fā)購項目以支付寶小程序形式運營，由菜鳥驛站社區(qū)生活號提供服務，定位距離最近菜鳥驛站用戶自提，所有商品由大潤發(fā)、歐尚等全國連鎖商超全程冷鏈提供。

不過，彼時《每日經濟新聞》記者在支付寶搜索“驛發(fā)購”，并未發(fā)現這一小程序。相反，在微信上，記者卻發(fā)現了這一小程序。

而從該款小程序首頁注意到，驛發(fā)購小程序所提供的商品品類與目前市面上的生鮮電商類似，主要商品為蔬菜、水果、肉禽蛋品、海鮮水產、冷飲以及家庭日用品等品類。同時，記者也注意到，驛發(fā)站還會在每天10:00、13:00以及20:00提供部分商品進行限量秒殺。

對于驛發(fā)購這個項目，當時有業(yè)內人士認為其優(yōu)勢在于，有大潤發(fā)等大賣場作為供應端，供應鏈體系完善，覆蓋全國各地。菜鳥驛站網點作為自提配送末端，同樣遍布全國各線城市，便于做到下沉市場。

如今看來，此次菜鳥驛站的升級，故事遠比此前業(yè)內所傳的更為豐富。

菜鳥驛站負責人梅鋒峰在峰會現場宣布，菜鳥驛站將加快數字社區(qū)生活中心的建設，打造下一代城市末端基礎設施，即從單一的快遞收寄站點升級為數字社區(qū)生活站，逐步增加團購、洗衣、回收等服務。

據了解，目前，菜鳥驛站在全國有數萬個，已在上海、南京、蘇州、成都等15城開放社區(qū)團購，正逐步向全國推廣。并且，菜鳥驛站團購與大潤發(fā)、歐尚等全國連鎖商超合作，讓社區(qū)用戶有了生鮮蔬果、日用百貨等豐富的品類選擇。

值得關注的是，今年6月初，《每日經濟新聞》記者從社區(qū)零售平臺十薈團方面獨家獲悉，大潤發(fā)同樣已針對十薈團的商超類商品和日百類商品供應鏈提供支持。今年1月初，十薈團獲得包括阿里在內的資本注資；早在2019年，阿里旗下批發(fā)平臺業(yè)務阿里1688也已與十薈團達成了合作。就此而言，阿里在社區(qū)團購賽道可謂多點布局、多面開花。

此外，菜鳥驛站洗衣已在成都、蘇州等地上線，依托專業(yè)洗衣機構，提供上門取送、超時免單、無條件返洗等服務；菜鳥驛站回收則面向生活舊物和快遞包裝。

“這次戰(zhàn)略升級，菜鳥驛站面向社區(qū)，開辟了新賽道。”物流行業(yè)專家楊達卿表示，“這不僅拉開與快遞自提柜、代收點的差距，讓社區(qū)生活更加便利，也帶來巨大商業(yè)想象力。”

此外，在此次峰會上，萬霖還對菜鳥未來的發(fā)展提出了較為明確的目標。其中，全球化是菜鳥新三年計劃的重點之一。萬霖表示，未來三年內，菜鳥將把跨境包裹時效提升1倍，為中小企業(yè)提供跨境貿易主通道。

封面圖片來源：攝圖網