每經(jīng)熱評(píng)｜“云上”廣交會(huì)的價(jià)值不只是“帶貨”

每經(jīng)評(píng)論員杜恒峰 如何穩(wěn)住外貿(mào)基本盤?作為全球第一貿(mào)易大國(guó)，對(duì)外貿(mào)易對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)以及對(duì)外開放至關(guān)重要。外貿(mào)外資直接間接帶來(lái)的就業(yè)超過2億人，其中8000多萬(wàn)為農(nóng)民工，對(duì)國(guó)家稅收的貢獻(xiàn)超過25%。但新冠肺炎疫情暴發(fā)，嚴(yán)重沖擊中國(guó)外貿(mào)，整個(gè)行業(yè)先是經(jīng)歷了國(guó)內(nèi)生產(chǎn)中斷帶來(lái)的訂單履約問題，復(fù)工復(fù)產(chǎn)后又面臨海外訂單流失問題。 商務(wù)部部長(zhǎng)鐘山在全國(guó)兩會(huì)期間接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)坦言，“面對(duì)疫情的沖擊，這些(外貿(mào))企業(yè)遇到了前所未有的困難?！鄙虅?wù)部日前發(fā)布的報(bào)告也指出，當(dāng)前外貿(mào)企業(yè)普遍面臨在手訂單取消或延期、新訂單簽約困難等問題，物流成本也因?yàn)楦鞣N封鎖措施大幅增加，外貿(mào)貨款賬期拉長(zhǎng)、庫(kù)存積壓，剛性支出則加重了外貿(mào)企業(yè)的資金鏈負(fù)擔(dān)。 今年以來(lái)，各級(jí)政府通過完善出口退稅政策、增加外貿(mào)信貸投放、加大出口信用保險(xiǎn)支持、增設(shè)跨境綜試區(qū)等支持政策，有力地支持了外貿(mào)企業(yè)發(fā)展，在今年的政府工作報(bào)告當(dāng)中，“穩(wěn)外貿(mào)”也成為一項(xiàng)重要的工作內(nèi)容。但政策只能解決短期問題，要真正穩(wěn)住外貿(mào)基本盤，關(guān)鍵在于找回失去的訂單。 如今全球經(jīng)濟(jì)陸續(xù)重啟，需求將逐漸恢復(fù)。但各國(guó)疫情防控效果千差萬(wàn)別，國(guó)際間的交流可能需要更長(zhǎng)時(shí)間才能回歸正常。在此之前，傳統(tǒng)的“看樣成交”不復(fù)存在，外貿(mào)企業(yè)想要達(dá)成訂單并不容易。面對(duì)這樣的新情況，外貿(mào)行業(yè)需要轉(zhuǎn)變思路，運(yùn)用新技術(shù)，采用新模式，將產(chǎn)品推廣到萬(wàn)里之外的潛在客戶面前，而6月15日開始的廣交會(huì)，就是一個(gè)可供參考的樣板。 廣交會(huì)是中國(guó)外貿(mào)領(lǐng)域最重要的展會(huì)，被譽(yù)為中國(guó)外貿(mào)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”。和過去現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)的情況不同，新一屆廣交會(huì)首次被放到了云端，大數(shù)據(jù)、人工智能、VR等技術(shù)同時(shí)上陣，同時(shí)借用直播帶貨這一新模式，參展商家不但可以直觀形象地向全球商家展示產(chǎn)品特點(diǎn)，雙方還可以實(shí)時(shí)互動(dòng)并直接達(dá)成交易。此外，10(天)×24小時(shí)不間斷直播，解決了參展商的時(shí)差問題，“面對(duì)面溝通”變?yōu)椤捌翆?duì)屏交流”，也讓展會(huì)各方節(jié)約了差旅成本。 將一場(chǎng)世界級(jí)展會(huì)放到虛擬世界，這是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變傳統(tǒng)商業(yè)模式的又一個(gè)案例，也是新冠肺炎疫情暴發(fā)后的潮流。雖然沒了現(xiàn)場(chǎng)，但這次廣交會(huì)參展廠商仍有近2.6萬(wàn)家之多，和往屆基本持平，表明外貿(mào)企業(yè)對(duì)云上廣交會(huì)寄予厚望。 值得注意的是，本屆廣交會(huì)的技術(shù)由騰訊搭建，而在6月8日，阿里發(fā)起的“網(wǎng)交會(huì)”就已開始，目標(biāo)同樣對(duì)準(zhǔn)的是全球采購(gòu)商。對(duì)數(shù)字化交易占比不到10%的外貿(mào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局，意味著變革的開始。 舊有的習(xí)慣很難改變，新的模式也不會(huì)盡善盡美，“云上廣交會(huì)”和“網(wǎng)交會(huì)”不會(huì)解決外貿(mào)企業(yè)的所有問題，其帶貨效果也可能遠(yuǎn)低于預(yù)期。但這樣的嘗試，為外貿(mào)企業(yè)提供了從疫情中突圍的方向，也為疫情結(jié)束前的其他國(guó)際性展會(huì)提供了解決思路。中國(guó)外貿(mào)面臨的困難前所未有，但這樣的困難不是中國(guó)獨(dú)有，而是全球共同面臨的難題，誰(shuí)能最快解決問題，誰(shuí)就能獲得下一步的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而“云上廣交會(huì)”的成敗得失，將是極為寶貴的經(jīng)驗(yàn)。貨”