空場比賽，商業(yè)贊助收入受損，電競產(chǎn)業(yè)艱難復(fù)蘇

每經(jīng)編輯 鄭直    

舞臺(tái)、燈光絢麗依舊，選手一如既往認(rèn)真，但沒有現(xiàn)場觀眾，2020年王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）春季總決賽現(xiàn)場還是顯得那么一絲寂寞。

6月13日晚，上海KPL電競中心，KPL春季總決賽現(xiàn)場，成都AG超玩會(huì)和TS戰(zhàn)隊(duì)爭奪冠軍，前者是傳統(tǒng)電競豪門，后者則是黑馬戰(zhàn)隊(duì)，豪門遇黑馬，為這場比賽增添了許多故事感。最終，成都AG超玩會(huì)惜敗，TS戰(zhàn)隊(duì)成為第一支從敗者組走出來的冠軍。

TS戰(zhàn)隊(duì)奪冠?圖片來源：KPL聯(lián)盟供圖

每經(jīng)記者在現(xiàn)場看到，雖然是在線下比賽，但是現(xiàn)場并未設(shè)立觀眾席。對于電競產(chǎn)業(yè)來說，疫情帶來的負(fù)面影響正在逐漸恢復(fù)。在商業(yè)贊助上，騰訊互娛移動(dòng)電競業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、KPL聯(lián)盟主席張易加在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者采訪時(shí)表示， 陸續(xù)有新的客戶跟聯(lián)盟談一些合作，和老客戶的合作，在未來兩年的續(xù)約也有積極進(jìn)展。

KPL春季總決賽首次線下空場

KPL誕生已經(jīng)接近4年，從賽事影響力來說，已是絕對的移動(dòng)電競頭部賽事，獎(jiǎng)金也十分可觀。每經(jīng)記者根據(jù)公開資料整理發(fā)現(xiàn)，不含冬季冠軍杯的獎(jiǎng)金額度，2019年KPL全年的賽事總獎(jiǎng)金4800萬元。

但今年，包括KPL在內(nèi)的所有電競賽事項(xiàng)目都遭遇了很大的挑戰(zhàn)。由于新冠肺炎疫情影響，線下賽事全面停擺。全球來看，V社、EA、暴雪紛紛暫停旗下不少電競賽事。電競賽事經(jīng)歷了痛苦的中斷，不開賽意味著停滯，這對整個(gè)產(chǎn)業(yè)尤其是賽事執(zhí)行公司、俱樂部都會(huì)帶來巨大沖擊。?

比賽現(xiàn)場?圖片來源：KPL聯(lián)盟供圖

2月底的數(shù)據(jù)顯示，疫情期間及上半年，上海已有400多場線下電競比賽受到不同程度的影響。上海市電子競技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國近30家有影響力的電競企業(yè)，一二季度取消或延期的賽事達(dá)500場左右，直接經(jīng)濟(jì)損失超過10億元。

好在這種停滯沒有持續(xù)太久，依托電競本身的線上屬性，中國電競產(chǎn)業(yè)紛紛展開自救，包括KPL、LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）等頭部賽事紛紛放棄了線下賽場，轉(zhuǎn)而將重點(diǎn)放到了線上。張易加告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者， “整個(gè)春季賽用戶規(guī)模增長比較可觀，包括常規(guī)賽、季后賽在內(nèi)，用戶規(guī)模增長了大概50%左右。”

每經(jīng)記者注意到，5月28日的季后賽已經(jīng)采取了線下空場的方式。但這次總決賽，是KPL首場線下空場的春季總決賽，沒有粉絲舉著熒光棒時(shí)不時(shí)吶喊，現(xiàn)場顯得有些安靜。雖然何時(shí)能夠恢復(fù)到疫情前的水平尚未可知，但不得不承認(rèn)，電競賽事正在逐漸恢復(fù)線下的活力，比賽場外，記者看到有觀眾苦苦守候自己支持的戰(zhàn)隊(duì)，可惜，他們無法買票進(jìn)場。

比賽現(xiàn)場?圖片來源：KPL聯(lián)盟供圖

此前有KPL職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)選手在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者采訪時(shí)表示，現(xiàn)場比賽氛圍其實(shí)很能激發(fā)一個(gè)選手的潛能，有些隊(duì)員需要現(xiàn)場氣氛來提升臨場狀態(tài)。無論對于選手、俱樂部還是聯(lián)盟，線下空場的呈現(xiàn)是無奈之舉，也是恢復(fù)正常線下賽事之前的必要過渡。

電競商業(yè)化恢復(fù)

在疫情期間，Newzoo下調(diào)了2020年全球電子競技市場收入預(yù)估，從11.001億美元下調(diào)至10.593億美元。Newzoo電競業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Remer Rietkerk在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示，下調(diào)2020全球電競收入預(yù)估，主要是基于目前疫情狀況下一些電競賽事暫時(shí)停止或轉(zhuǎn)為線上，從而導(dǎo)致周邊商品及門票收入降低。

中國依然是全球最大的電競市場。從收入構(gòu)成看，主要是贊助和媒體版權(quán)收入，贊助收入占比接近60%。可以說，商業(yè)贊助直接影響電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。張易加向每經(jīng)記者介紹了2020KPL招商的情況，他坦言，疫情對整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境都會(huì)產(chǎn)生影響，客觀上對電競本身商業(yè)合作也產(chǎn)生了影響。但他判斷這種影響是短期的，KPL和新老贊助商的合作進(jìn)展都較為順利。

頒獎(jiǎng)現(xiàn)場?圖片來源：KPL聯(lián)盟供圖

外界看來，上半年關(guān)于KPL有兩個(gè)事件十分值得關(guān)注，一是成都的聯(lián)盟西部主場停止使用，另外則是YTG俱樂部6100萬元出售席位。對此，張易加也做了回應(yīng)，他表示，聯(lián)盟西部主場停止使用對于聯(lián)盟的東西部規(guī)劃并沒有影響，主要是因?yàn)槌啥糀G超玩會(huì)已經(jīng)鎖定成都，已經(jīng)在密切籌備開展俱樂部主場。他也表示，這樣的思路也會(huì)延續(xù)到未來，希望更多城市開設(shè)俱樂部主場，但短時(shí)間內(nèi)上海的聯(lián)盟主場會(huì)保留。

另外一方面，YTG俱樂部出售席位，也讓外界對俱樂部的現(xiàn)狀產(chǎn)生了好奇。張易加解釋稱，聯(lián)盟作為一個(gè)橋梁促成了YTG俱樂部和上海產(chǎn)權(quán)交易所合作的試點(diǎn)，引入了有公信力的第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行席位交易，有助于席位交易規(guī)范性的發(fā)展。其次，通過這樣的平臺(tái)有助于讓社會(huì)各界的資本，包括對于電競這個(gè)新興行業(yè)感興趣且有實(shí)力的合作方及資本，能夠關(guān)注這個(gè)產(chǎn)業(yè)。

KPL聯(lián)盟主席張易加?圖片來源：KPL聯(lián)盟供圖

實(shí)際上，不管是歐洲的足球還是NBA的籃球體系，俱樂部出售席位，包括改變資本結(jié)構(gòu)的情況較為普遍。公開信息顯示，今年1月，LGD大鵝收購了HOPE戰(zhàn)隊(duì)，獲得了2020年KPL席位。俱樂部隨后公布交易價(jià)為8000萬元。

張易加認(rèn)為，對比傳統(tǒng)體育和成熟的商業(yè)運(yùn)作，電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是處于比較早期的階段，特別是商業(yè)發(fā)展還處于成長期。未來，希望通過不斷擴(kuò)大用戶基數(shù)，增強(qiáng)每個(gè)俱樂部粉絲體系構(gòu)建，賦予俱樂部有更多商業(yè)化的空間。

編輯|鄭直?杜恒峰

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