老字號廣譽遠打造中醫(yī)藥文化“網(wǎng)紅” 探索非遺“活態(tài)”傳承

受疫情影響，不少老字號開始借力互聯(lián)網(wǎng)積極尋求突破，“網(wǎng)紅”“直播”“帶貨”成為了應(yīng)對特殊時期的探索之舉。如今，北京一半以上老字號已入駐網(wǎng)購直播平臺，開網(wǎng)店、做直播、運營粉絲社群。老字號加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型突圍，在網(wǎng)絡(luò)新時期煥發(fā)新活力。

今天，位于北京前門大街的中藥老字號廣譽遠又迎來了一批客人，在中醫(yī)藥文化體驗中心里，一場直播正精彩呈現(xiàn)著。只見鏡頭前，一群人邊學(xué)做中藥香囊，邊聊著端午習俗，好不熱鬧。不一會兒，一個個五顏六色、形狀各異的中藥香囊就呈現(xiàn)在了眼前。艾葉、丁香等中藥清幽的香氣彌漫開來，沁人心脾。

（大家細心地制作香囊中）

作為北京市中醫(yī)藥文化旅游示范基地單位，廣譽遠以前門大街中軸線為載體，利用廣譽遠博物館、廣譽遠國醫(yī)館和廣譽遠藥店為資源，特別打造中醫(yī)藥文化體驗項目，提升大眾對中醫(yī)藥文化的認知與喜愛。廣譽遠董事長張斌表示：“老字號在不少人的眼里都是傳承、文化的代表。如今，老字號正尋求“破壁”，希望自己也能與時尚、年輕這些詞緊緊相擁。”

張斌發(fā)現(xiàn)，在做了多場直播后，很多新顧客感嘆，過去一提廣譽遠就以為是定坤丹、龜齡集，想不到廣譽遠還有這么多新產(chǎn)品，還有中藥香囊，從此“路轉(zhuǎn)粉”了。他表示，近年來，直播帶貨發(fā)展迅猛，許多實體經(jīng)濟在“直播帶貨”中得以新生。“非遺技藝+電商+直播”也是老字號走出銷售困境的有利模式。老字號既需要產(chǎn)品上的創(chuàng)新，也需要傳播上的蓄力。非遺技藝只有被傳播與關(guān)注，才能充分發(fā)揮價值。

（廣譽遠董事長張斌接受媒體采訪）

直播帶貨帶的不僅僅是產(chǎn)品，更是嚴選道地藥材、古法炮制工藝等老字號文化魅力。老字號因直播給產(chǎn)品找到了新出路，亦是給非遺技藝留下了傳承的空間。好東西不能局限于老客戶的口耳相傳，更要積極走出去“亮亮相”，才能在商業(yè)市場中搶占先機。面向未來，老字號必須與時代緊緊貼合，順應(yīng)潮流，才能迎來全新機遇。

（本文不構(gòu)成任何投資建議，投資者據(jù)此操作，風險自擔。）