TME、字節(jié)跳動(dòng)相繼入局 長(zhǎng)音頻 “三強(qiáng)”格局或生變？

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 董興生    

繼短視頻、直播之后，長(zhǎng)音頻市場(chǎng)正在吸引著越來越多的玩家入局。

近日，字節(jié)跳動(dòng)推出了一款名為“番茄暢聽”的App，入局長(zhǎng)音頻市場(chǎng)。無獨(dú)有偶，今年4月，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）旗下酷我音樂推出的全聲態(tài)音頻平臺(tái)“酷我暢聽”APP也正式上線。

近年來，龐大的音頻消費(fèi)需求，讓國(guó)內(nèi)在線音頻市場(chǎng)規(guī)模越來越大，“耳朵經(jīng)濟(jì)”帶來的巨大想象力和市場(chǎng)潛力，不出意料地吸引了資本的目光，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛想要分一杯羹。

新玩家入局，勢(shì)必加劇當(dāng)下在線音頻市場(chǎng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于在行業(yè)深耕多年、并占有一席之地的喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM等頭部玩家，壓力自然不言而喻。那么，背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭、手握強(qiáng)大資源的騰訊音樂、字節(jié)跳動(dòng)等玩家能否“后來居上”？

TME、字節(jié)跳動(dòng)等巨頭相繼入局

前有騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）高調(diào)入局，如今，字節(jié)跳動(dòng)也“出手”長(zhǎng)音頻。

據(jù)悉，近期字節(jié)跳動(dòng)推出了一款名為“番茄暢聽”的App。該產(chǎn)品是將番茄小說中的海量正版小說，以音頻形式播放出來。字節(jié)跳動(dòng)番茄小說相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱：有聲書是小說的重要形式，番茄小說將保持積極探索。

每經(jīng)記者下載“番茄暢聽”體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，APP主要包括書城、訂閱、播放、分類和個(gè)人中心等功能，其中，“書城”顯示是各種音頻小說。目前，“番茄暢聽”在iOS端的會(huì)員價(jià)格為18元/月。

圖片來源：番茄暢聽截圖

往前推一個(gè)多月，今年4月，騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下酷我音樂推出的全聲態(tài)音頻平臺(tái)酷我暢聽APP正式上線。據(jù)了解，平臺(tái)覆蓋有聲小說、評(píng)書相聲、故事兒歌、情感綜藝等19個(gè)品類的有聲內(nèi)容。同為騰訊系的閱文集團(tuán)，為其有聲內(nèi)容提供版權(quán)。

事實(shí)上，騰訊音樂在長(zhǎng)音頻市場(chǎng)的布局，早在2019年就已開始。不僅QQ音樂開辟出“聽書”板塊，引入《慶余年》《盜墓筆記》等原著IP有聲小說，酷狗音樂也推出酷狗電臺(tái)等。“長(zhǎng)音頻將是未來TME持續(xù)發(fā)力的戰(zhàn)略領(lǐng)域。將通過在線音樂和社交娛樂服務(wù)的協(xié)同，助力長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)發(fā)展，加速推動(dòng)音樂與音頻的融合發(fā)展。”在“酷我暢聽”當(dāng)天的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）CEO彭迦信談到。

不僅僅是騰訊音樂、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭。早在前幾年，閱文、B站就紛紛入局音頻市場(chǎng)。前者不僅成立自己的聽書品牌，還參與了喜馬拉雅的融資；后者則收購音頻平臺(tái)貓耳FM，并且劃分音頻分區(qū)加碼在線音頻。

資本入局背后，是“耳朵經(jīng)濟(jì)”帶來的巨大想象力和市場(chǎng)潛力。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為175.8億元，同比增長(zhǎng)55.1%；2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模達(dá)4.9億。2020年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)272.4億元。

圖片來源：艾瑞咨詢《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)研究報(bào)告（2020）》截圖

競(jìng)爭(zhēng)加劇 行業(yè)格局或生變？

在新玩家進(jìn)入之前，早已在音頻市場(chǎng)占據(jù)一席之地的喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM是音頻行業(yè)的“頭部玩家”。每經(jīng)記者注意到，目前國(guó)內(nèi)在線音頻市場(chǎng)呈現(xiàn)出荔枝、喜馬拉雅、蜻蜓FM“三強(qiáng)”之勢(shì)。Quest Mobile統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年6月喜馬拉雅的MAU為7873萬人，荔枝的MAU為1646萬人，蜻蜓FM的MAU為1389萬人。

不過，在資本化道路上，荔枝明顯快一步。今年1月，荔枝正式登陸納斯達(dá)克股票交易所市，成為“國(guó)內(nèi)在線音頻第一股”。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017年、2018年、2019年，荔枝分別取得營(yíng)收4.54億元、7.99億元和12億元；凈虧損分別為1.54億元、934.2萬元和10.73億元，目前仍處于虧損之中。

相比荔枝，喜馬拉雅和蜻蜓FM則仍走在上市之路上。啟信寶顯示，2018年8月喜馬拉雅完成了第8輪E輪融資，騰訊、高盛參與投資；蜻蜓FM則在今年3月完成了第8輪融資，投資方為小米集團(tuán)。

具體到內(nèi)容布局上來看，喜馬拉雅和蜻蜓FM乘著知識(shí)付費(fèi)的“東風(fēng)”，均走在同一條內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的賽道上；荔枝FM則側(cè)重于音頻直播和聲音社交模式。2018年喜馬拉雅開始進(jìn)入音頻直播，不過其頻直播偏娛樂化。

頭部玩家競(jìng)爭(zhēng)之外，新玩家的入場(chǎng)，在使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的同時(shí)，也給已有的音頻平臺(tái)帶來不少壓力。一方面新玩家入場(chǎng)，勢(shì)必要分一塊蛋糕，而這些新玩家大多是背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭、手握強(qiáng)大資源的成熟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。另一方面，新玩家們一定程度上掌握著產(chǎn)業(yè)鏈上游龐大的文字內(nèi)容版權(quán)，擁有豐富的上游內(nèi)容資源。

“雖然行業(yè)先行者市場(chǎng)份額較大，也制定了行業(yè)規(guī)則，但目前并沒有爆款出現(xiàn)。找到音樂和音頻磨合的方式，就可以讓行業(yè)滲透率提高。我們本身作為行業(yè)巨頭具備資源優(yōu)勢(shì)，出手晚也不會(huì)影響我們重塑音頻行業(yè)規(guī)則。”酷我音樂副總裁肖軼曾在接受媒體采訪時(shí)談到。

不可否認(rèn)，無論短視頻、直播，還是音頻，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品本質(zhì)上是對(duì)用戶時(shí)間的爭(zhēng)奪。當(dāng)下國(guó)內(nèi)長(zhǎng)音頻依舊是一個(gè)滲透率低的市場(chǎng)。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年6月，中國(guó)在線音頻App的月活用戶數(shù)為1.1億人，約占全國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶總數(shù)的9.7%，滲透率明顯低于在線音樂和網(wǎng)絡(luò)K歌。

伴隨著騰訊音樂娛樂、字節(jié)跳動(dòng)等的加入，2020年音頻市場(chǎng)或?qū)⒂乱惠喿儎?dòng)。但如何提高付費(fèi)滲透率，加快商業(yè)化探索等，依舊是音頻行業(yè)需要解決的問題，新玩家們能否“后來居上”，仍有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。