打造首個(gè)短視頻直播平臺(tái)年中購(gòu)物節(jié) 快手參戰(zhàn)618還要“另立門(mén)戶”？

每經(jīng)記者 陳克遠(yuǎn)    每經(jīng)編輯 王麗娜    

牽手京東后，快手成為了今年618大促不可忽視的參與者，但對(duì)于前者來(lái)說(shuō)，僅是作為合作伙伴的參與顯然還不夠。

6月3日，快手電商宣布將打造首個(gè)“快手616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)”，活動(dòng)將于6月6日開(kāi)始，持續(xù)至6月18日。

據(jù)快手方面介紹，不同于618，該購(gòu)物節(jié)由快手發(fā)起和主導(dǎo)，是首個(gè)短視頻直播平臺(tái)打造的年中購(gòu)物節(jié)。對(duì)此，快手也將投入數(shù)億流量資源、數(shù)千萬(wàn)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)以及巨額官方補(bǔ)貼回饋商家和用戶。

對(duì)于即將開(kāi)展的購(gòu)物節(jié)，實(shí)際上，此前快手已經(jīng)放出信號(hào)。5月27日，京東零售與快手聯(lián)合宣布，雙方已簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在快手小店的供應(yīng)鏈能力打造、品牌營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)據(jù)能力共建等方面展開(kāi)深入合作，共同打造短視頻直播電商新生態(tài)。同時(shí)，雙方當(dāng)時(shí)表示，這一合作將于今年京東618和快手616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)期間落地。

對(duì)此，快手相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，6月16日當(dāng)天，快手將攜手明星代言人帶來(lái)京東自營(yíng)商品的帶貨專(zhuān)場(chǎng)，這是此前快手與京東零售戰(zhàn)略合作的首次落地，快手用戶無(wú)需跳轉(zhuǎn)到京東APP就可以直接在快手站內(nèi)購(gòu)買(mǎi)京東自營(yíng)商品。

此外，上述負(fù)責(zé)人還表示，從6月16日至18日，還會(huì)有更多主播在快手站內(nèi)參與售賣(mài)京東自營(yíng)商品的活動(dòng)。此后，快手主播帶貨京東自營(yíng)商品將成為常態(tài)化。

顯然，直播電商是今年618競(jìng)爭(zhēng)最火熱的賽道之一，不只是京東、快手加碼，6月1日當(dāng)天，來(lái)自阿里官方的數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播一天的成交支付金額就超過(guò)了51億元。另外，在抖音平臺(tái)上，以羅永浩為代表的帶貨達(dá)人也各自設(shè)立了直播專(zhuān)場(chǎng)，參與到了今年的618當(dāng)中。

在這背后，可以看到的是，短視頻直播平臺(tái)與電商平臺(tái)間的合作正變得越來(lái)越緊密，而618年中大促的參與者也正變得越來(lái)越多。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)