酒業(yè)論壇探討如何穿越周期 國(guó)內(nèi)首個(gè)酒業(yè)上市公司品牌研究成果再發(fā)布

每經(jīng)記者 陳星    每經(jīng)編輯 湯輝    

疫情當(dāng)前，中國(guó)酒業(yè)受到了何種程度的沖擊，各大酒企如何危中尋機(jī)成為行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)議題。

2020年5月19日下午，2020第五屆中國(guó)酒業(yè)資本論壇暨中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典即將在線上舉行?；顒?dòng)上，來(lái)自酒業(yè)的重磅嘉賓將分享自身企業(yè)穿越周期、穩(wěn)中求勝的訣竅。

在本次中國(guó)酒業(yè)“云中”論道現(xiàn)場(chǎng)，由每日經(jīng)濟(jì)新聞每經(jīng)智庫(kù)和清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合編制的“2020中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜”也將揭開(kāi)神秘面紗。而中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值top30榜單將給出國(guó)內(nèi)眾多上市酒企的最新品牌價(jià)值數(shù)據(jù)。據(jù)主辦方透露，相較去年top30企業(yè)合計(jì)逾8000億元的品牌價(jià)值，今年top30企業(yè)的品牌價(jià)值總和又有了較大提升。

國(guó)內(nèi)首個(gè)針對(duì)酒業(yè)上市公司的品牌研究成果再發(fā)布

疫情的來(lái)襲給全球經(jīng)濟(jì)帶來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)。困難當(dāng)前，修煉內(nèi)功成為眾多企業(yè)穿越周期的不二法門(mén)。對(duì)于久經(jīng)考驗(yàn)的白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，亦是如此。

5月19日下午，2020第五屆中國(guó)酒業(yè)資本論壇即將舉行，會(huì)上將有多位嘉賓分享企業(yè)穿越周期、穩(wěn)中求勝的內(nèi)功訣竅。在本次活動(dòng)中，還有一個(gè)備受外界關(guān)注的環(huán)節(jié)，即2020中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜的發(fā)布。

“品牌”二字，是企業(yè)遞給市場(chǎng)的名片，“品”字吸引消費(fèi)者，“牌”字招來(lái)投資者。因此，品牌的價(jià)值不僅關(guān)乎企業(yè)的當(dāng)前收益，也包含利益相關(guān)者對(duì)于企業(yè)的判斷。

在清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任、榜單研究負(fù)責(zé)人趙平看來(lái)，“目前我國(guó)的白酒行業(yè)集中度相對(duì)較低，品牌消費(fèi)在未來(lái)將會(huì)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向龍頭公司，而且未來(lái)行業(yè)集中度會(huì)進(jìn)一步提升，因此企業(yè)需要快速建立自己的品牌美譽(yù)度以獲取行業(yè)內(nèi)的相對(duì)份額。”

而新一期榜單的出爐，也將助力國(guó)內(nèi)酒企的品牌塑造。據(jù)悉，2020中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜綜合考慮企業(yè)當(dāng)前的財(cái)務(wù)收益和品牌對(duì)總收益的貢獻(xiàn)比例，得出了國(guó)內(nèi)首個(gè)針對(duì)酒業(yè)上市公司的品牌研究成果。

該榜單也將給出貴州茅臺(tái)、五糧液、華潤(rùn)啤酒、青島啤酒、瀘州老窖等知名酒企的最新品牌價(jià)值數(shù)據(jù)。據(jù)主辦方透露，相較去年top30企業(yè)合計(jì)逾8000億元的品牌價(jià)值，今年，top30位企業(yè)的品牌價(jià)值總和又有了較大提升。

而從近日已發(fā)布的“2020中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”來(lái)看，貴州茅臺(tái)的最新品牌價(jià)值達(dá)到3449億元，五糧液則為1370億元，這兩大龍頭酒企品牌價(jià)值較去年數(shù)據(jù)都增長(zhǎng)明顯，而更多酒企的最新品牌價(jià)值和名次有待活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)正式揭曉。

專業(yè)評(píng)選尋找中國(guó)酒業(yè)“最亮的星”

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)酒業(yè)的新銳大獎(jiǎng)——“中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)”相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)也將一一揭曉，獎(jiǎng)項(xiàng)旨在褒獎(jiǎng)那些為中國(guó)酒業(yè)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀企業(yè)和人士。

“中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)”由每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)?012年設(shè)立，聯(lián)合了國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)專家、酒業(yè)專業(yè)機(jī)構(gòu)，借助主流媒體影響力，評(píng)選出在行業(yè)有突出貢獻(xiàn)的企業(yè)和個(gè)人。

過(guò)去幾年，金樽獎(jiǎng)也見(jiàn)證了中國(guó)酒業(yè)風(fēng)云變遷。在去年舉辦的第四屆中國(guó)酒業(yè)資本論壇現(xiàn)場(chǎng)，資本界和學(xué)界大咖與近百名酒企代表齊聚一堂，其中，有“白酒分析鼻祖”曾祖訓(xùn)、酒體設(shè)計(jì)大師吳曉萍等業(yè)界元老，也有貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、舍得酒業(yè)、水井坊等一二線白酒企業(yè)高管，還有來(lái)自華潤(rùn)雪花、重慶啤酒、金楓酒業(yè)等啤酒、黃酒行業(yè)的酒企代表共聚一堂。

本次獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選對(duì)象囊括中國(guó)酒業(yè)知名酒企、酒業(yè)上市公司，涵蓋白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒及保健酒等中國(guó)酒業(yè)全領(lǐng)域。同時(shí)，評(píng)選由京東等提供相關(guān)銷(xiāo)售、搜索等大數(shù)據(jù)專業(yè)支持。

本屆金樽獎(jiǎng)共設(shè)置中國(guó)酒業(yè)杰出企業(yè)家、中國(guó)酒業(yè)大師等五大類獎(jiǎng)項(xiàng)，從產(chǎn)品、資本、企業(yè)及個(gè)人等多個(gè)維度評(píng)選出2020年中國(guó)酒業(yè)“最閃亮的星”。入圍企業(yè)主要集中于白酒領(lǐng)域，啤酒、黃酒企業(yè)及產(chǎn)品也多有上榜，入圍的均是國(guó)內(nèi)一二線酒企代表及知名酒企。同時(shí)，人物獎(jiǎng)項(xiàng)的入圍者也多是酒業(yè)的知名人物。

以“中國(guó)酒業(yè)杰出企業(yè)家”獎(jiǎng)項(xiàng)為例，該獎(jiǎng)項(xiàng)以企業(yè)家推動(dòng)企業(yè)的巨大改革、體制機(jī)制創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)制度及產(chǎn)品創(chuàng)新為主要評(píng)級(jí)維度。該獎(jiǎng)項(xiàng)的入圍人選包括貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司原黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李保芳，洋河股份董事長(zhǎng)王耀，山西汾酒董事長(zhǎng)李秋喜等。

目前，“2020中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)”公眾投票正在火熱進(jìn)行中，公眾可在5月17日前為心儀的酒業(yè)及個(gè)人投上一票。

而隨著論壇的舉行，2020中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜的發(fā)布，以及中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)的揭曉，都將助力酒企的品牌塑造，乃至推動(dòng)中國(guó)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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